《时代》的鸿沟——拜登和特朗普的死穴

曾几何时，美国的《时代》周刊是一份何其耀眼的明星杂志，它的时间跨度很大。对年长的中国人而言，对《时代》周刊开始有记忆，是在抗日战争时期。它向美国人民宣扬中国抗战的英勇事迹，它对改变美国人对中国人的成见是有功绩的。对我们这一代而言，《时代》周刊的每年的年度人物评选，曾经是热门的话题。记得在上大学时候，还对其中的某些文章一字一句地查字典，以作为学习英文的典范。

如今的《时代》杂志，已经是垂垂老矣。它的生命周期似乎也到了。就从90年代说起，《时代》杂志的发行量很强劲，90年代初每周的发行量经常超过400万份。而在互联网时代的2000年，发行量开始下降，反映出印刷媒体的整体趋势。如今的数据已经是很难查到，“家丑不可外扬”？但是有些第三方的数据猜测，在2023年已经掉到了100多万份。

在互联网的大潮中，能够数字化转型成功的报刊，可能只有《纽约时报》和《华尔街日报》吧。它们的在线订阅数是不断地往上增长的。

《时代》的衰败，也反映了拜登和特朗普的死穴

在几个星期前，拜登和其团队还花费了大量时间与《时代》周刊做了专访。好像全然不知《时代》周刊的影响力已经远远不如从前。更加重要的是，这一专访也反映出巨大的时代鸿沟，因为年轻人已根本不看印刷品、长段的文章，更不要说这种过气杂志。所以对拜登和他的团队来说，更加像一种“自嗨”或者是怀旧，如同还在《时代》周刊岁月峥嵘的90年代。

也难怪，拜登已经80多了，而跟随他多年的小团队也是60多岁的“年轻人”。

这不光是拜登如此，特朗普也一样，这是他们的局限性，我们也可以看得到特朗普的办公桌上还放着《生活》周刊，把他当成封面的一期杂志，这是他昔日的辉煌。也看的出特朗普有同样的毛病，往往把过气的杂志的地位捧得太高。

不过也不能说拜登的一番苦心完全没有效果，最近的民调反映，年纪越大的人对拜登的支持力度就越高，也对，他们也许就是这些杂志仅剩的受众了吧？

年轻人的媒体

现在的美国的大多数中年人，年轻人和青少年都是通过社交媒体在获取资讯。拜登也好，特朗普也好，也必须要增强在这方面的投入才能把这方面的声音传达出去。而这两位老人家，在这方面的执行力是很弱的，甚至说根本没有什么想法。

《时代》周刊还能活多久？

媒体企业的寿命是越长越好吗？未必。记得马云说，他要把阿里巴巴做102年，要成为一个百年老店。其实企业如同一个人一样，生老病死，自有其命运。并不是越长越好。如果一家企业，能够为社会为客户持续地创造价值，那么它自然而然就会存在下去，不管是十年、百年、几百年。而一家企业在时代的变迁中，或者在竞争中，完全被取代，那么自然而然就是要消亡的。更加重要的是，如果它的存在不能为客户为社会创造价值，甚至是为恶的，那么它的破产是社会的幸事与必然。

《时代》已经创刊101年，如果它不能及时转型，适应新的时代需求，那么《时代》也会随着旧有的读者群慢慢老去。

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