2023年数字零售八大热门赛道数据发布直播电商交易额达4.9万亿

网经社文汇

06-14 16:28

6月13日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合数字零售台例行发布《2023年度中国网络零售市场数据报告》。本报告根据网经社“电数宝”电商大数据库编制而成。报告公布了数字零售八大热门赛道数据，包括直播电商、私域电商、母婴电商、汽车电商、生鲜电商、二手电商、美妆电商、零售电商SaaS行业。

1.直播电商：2023年市场规模达49168亿元

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2023年直播电商交易规模达到49168亿元，同比增长40.48%。

目前玩家有：1.平台类：抖音、快手、淘宝直播、视频号等；2.MCN类：美腕、辛选、三只羊网络、遥望科技、东方甄选、交个朋友、谦寻、无忧传媒、锐趣文化等；3.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、影行天下、红动视界等；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、疯狂小杨哥、罗永浩、董宇辉、时大漂亮等。

网经社企业库显示，全国主要直播电商企业共有117家，其中，浙江地区直播电商公司数量最多，有42家，占比35.9%；其余依次为北京（24家）、广东（19家）、上海（11家）、江苏（6家）、四川（4家）、湖北（3家）、安徽（3家）、湖南（3家）、海南（2家）。

2.生鲜电商：市场规模增速连续三年下滑

2023年生鲜电商交易规模达到6424.9亿元，同比增长14.7%。

网经社定义生鲜电商为零售电商这一大赛道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品，利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送，或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、周期购模式等。

目前玩家有：1、综合类：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活等；2、O2O：京东到家、美团闪购等；3、前置仓模式：叮咚买菜、朴朴超市等；4、到店+到家模式（店仓一体化）：盒马鲜生等； 5、社区团购模式：淘宝买菜、兴盛优选、多多买菜等；6、B端生鲜电商：美菜网、宋小菜、链菜、飞熊领鲜、食务链等。

据网经社企业库显示，全国主要生鲜电商平台企业有115家（截至2023年底）。其中上海地区生鲜电商企业数量最多，有35家；其余依次为北京（31家）、广东（15家）、浙江（14家）、江苏（7家）、四川（3家）、安徽（3家）、福建（3家）、河南（2家）、广西（2家）。

3.汽车电商：近四年增速持平

2023年我国汽车电商市场规模为13600亿元，同比增长5.45%。近四年汽车电商增速持平，均在6%左右。

据网经社企业库显示，全国主要汽车电商平台企业分布为：北京（20家）、浙江（7家）、广东（5家）、上海、福建、江苏均2家，（3家）、天津（1家）。

4.母婴电商：市场规模为13590亿元

2011-2023年，我国母婴电商市场规模不断增长，2023年母婴电商市场规模为13590亿元，同比增长11.8%。其中，2014年增长率高达111.39%。

其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2022年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%，增速呈现波动状态。母婴电商在“三胎政策”及专业化育儿需求等因素的推动下迅速发展。

5.美妆电商：市场规模超两千亿元

2023年我国美妆电商市场规模为2100亿元，同比增长23.44%。

网经社将美妆电商定义为通过电子商务平台进行美妆产品销售和交易的商业活动。它汇集了美妆品牌、产品、消费者和交易等环节，为消费者提供了一个方便、多样化的购物渠道。

目前，美妆电商主要的玩家包括：综合平台类：淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等；品牌类：逸仙电商、毛戈平、逐本等；代运营类：宝尊电商、丽人丽妆、壹网壹创、悠可等。

6.私域电商：近几年稳定增长

2023年私域电商交易规模达到5.8万亿元，同比增长28.88%。2020-2022年，国内私域电商市场交易规模分别为：8000亿、3万亿、4.5万亿。私域电商活跃度持续增长，市场规模不断扩大。此外，随着企业对私域流量的重视和运营能力的提升，越来越多的用户被吸引到私域电商平台中。

7.二手电商：2023年市场规模为5486.5亿元

2023年二手电商交易规模达5486.5亿元，同比增长14.25%。此前，2016年增长率高达669.49%，从2017年-2022年交易规模和增速分别为， 947.4亿元（168.23%）、1695亿元（78.91%）、2596.9亿元（53.2%）、3095.5亿元（19.19%）、4001.7亿元（29.27%）、4802.04亿元（20%），增速平缓下滑。