去掉“女”字旁却又不必丢掉“她”,潘婷这次妇女节的广告翻车了…

【文/观察者网 陈聪】又有商家在性别议题上翻车了!

3月3日,妇女节前夕,著名日化品牌宝洁旗下的产品潘婷在其官方微博上发布了一支广告。

广告中,一身材姣好、面容精致的女性穿着高跟鞋、踩着猫步出场。

身旁跟着一名男性。

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负责接待的工作人员看到两人后,都下意识地认为男性才是领导,纷纷上前与他握手,态度恭敬。

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头上还浮现出“老板可真会挑秘书”“果然秘书都要看颜值”之类的内心话。

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可是走入会场后,真正进行演讲、层级更高的却是此前被接待者忽视的女性:

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惊讶的神情顿时浮现在接待者脸上。

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最后,广告语“你只看见我后背的大波浪,看不见我经历的大风大浪”被打在屏幕上。

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这里看完整视频

在这1分钟不到的广告里设置反转,既有戏剧性,也讽刺了当下社会对于职场女性的刻板印象和偏见。

很多网友都给出好评。

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可是让潘婷翻车的却是它的微博文案:“潘婷去‘女’字旁变潘亭,寻找每一位闪耀的职场女性!征服职场,不必丢掉‘她’,也能闪耀如她!”

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3月5日发布的微博,潘婷官微进一步解释称,暂时隐去品牌名中的“她”,是鼓励大家关注职场女性现状,寻找不惧偏见、敢于闪耀、自信自在的“她”们。

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网友不解,一方面去掉“女”字旁;一方面却又呼吁不必丢掉“她”,这二者是否矛盾。

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女性固然是标签,但到底有什么不能面对、不敢提的吗?

大大方方承认就好了。

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还有网友认为,广告中展现的职场女性其实也是另外一种程度的刻板印象。

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因此,原先看起来挺有创意的“打脸”桥段,也被认为做作无比。

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情绪激动的网友甚至扬言,要对潘婷进行抵制。

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值得一提的是,按照潘婷微博文案中说的,它的官微一度更改ID,将“女”字旁去掉,但是因为抵挡不住网友的群嘲又改了回来。

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有网友总结到,“这次的三八妇女节,不少商家都迎合了现在的女性心态,不再去搞那些什么‘女王节’的,而是在强调职场女性”,但是做出来的广告“描述的都是他们眼里的完美的职场女性”,仍然是商家和广告人的自嗨。

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大家觉得潘婷这次妇女节的广告有问题吗?如果有,问题又出在哪?

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