绽放白玉兰背后，长视频进入方法论竞争
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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
“文艺工作者可以用作品真正走进观众的心，赢得观众的心，因为人间烟火是最大的流量，真善美是最有力的表达。”
在6月27日晚落幕的第30届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，获得最佳女主角的《山花烂漫时》演员宋佳走上领奖台动情地说道。消息一公开，全网一片“宋佳 实至名归”，随即引爆了微博热搜。
宋佳的这番表达不仅回应了剧中角色的情感，也映照出当下创作“好内容”的价值所在。
这部由腾讯视频出品、拿下近9年豆瓣评分最高的国产现实主义题材剧集《山花烂漫时》，不仅为宋佳赢得最佳女主角，导演费振翔也同场摘得最佳导演奖项，成为当晚最受瞩目的作品之一。
《山花烂漫时》宋佳获得“最佳女主角”
本届白玉兰奖上，腾讯视频共有16部制播作品入围31项提名，最终斩获8项大奖。《山花烂漫时》的导演与女主双奖之外，自制综艺《喜人奇妙夜》获最佳综艺节目、成为互联网自制综艺在白玉兰上的首次突破，《英雄联盟：双城之战第二季》则摘得最佳动画片，这也是腾讯出品、发行的作品首次在这两个品类上斩获奖项，标志着平台在内容多元化道路上的突破。
此外，《西北岁月》荣获评委会大奖，演员靳东也凭借该剧荣获最佳男主角，《玫瑰的故事》则斩获最佳编剧（改编），均为腾讯视频主控或深度参与项目......这一系列成绩不仅展示出平台内容在不同门类中的全面布局，也映射出其在内容组织、创作深度、类型化发展上的长期策略成果。
《玫瑰的故事》编剧李潇、王思获得“最佳编剧（改编）”
作为中国影视行业极具标杆性的奖项之一，白玉兰奖以“优中选优”的原则诠释着全民对于好内容的心之所向，其背后是所有影视人才的目光灼灼。与此同时，作品的入围与斩获，不仅为长视频平台方带来阶段性荣誉，也将其内容策略、方法论以及综合实力再度推到行业讨论的前台。
在爆款模型逐渐退潮的当下，长视频如何用结构去抵御不确定，用方法论替代短周期激励，从而让更多作品如愿绽放白玉兰，已然成为核心问题。
而这次腾讯视频的剧集、综艺、动画等多品类在白玉兰上的收获满载，不仅是其“内容生产力”的体现，更是“内容系统能力”一次集中的展示，它也在逐渐验证自己之于内容产业的新路径。另外，它也早就抛出了问题：“下一阶段的内容平台，靠什么构建真正的护城河？”
01“超级IP+垂类精品”的结构经营，让全品类绽放“白玉兰”
回望此次白玉兰奖，腾讯视频以《山花烂漫时》《西北岁月》《英雄联盟：双城之战第二季》《喜人奇妙夜》等作品，在剧集、动画和综艺三个核心单元斩获荣誉，实现了平台出品内容在多个类型门类上的首次获奖，真正意义上完成了“全品类开花”。
《喜人奇妙夜》获得“最佳综艺节目”、《英雄联盟：双城之战第二季》获得“最佳动画片”
其中，《喜人奇妙夜》获得最佳综艺节目，成为由长视频平台主导的网生内容团队首次荣获白玉兰嘉奖。作为一档记录喜剧人创作之路的节目，它用非传统综艺语法击中了观众的情绪痛点，也收获了评委会的肯定，腾讯视频制片人在领奖时说道：“就像马东老师所说的‘我们坚持在做一件难而正确的事’，今天这个奖就是对坚持最好的回应。”
平台内容布局上最大的特征在于“结构性扩张”：从剧集到综艺、动画，并非零散尝试，而是通过明确的赛道构建和资源调配形成梯队型内容组织。
以《王者荣耀》《英雄联盟》等长青游戏IP和《斩神之凡尘神域》等热门网文切入动漫市场，到自制非传统喜剧综艺抢占空白类型，再到现实主义剧集所展现出的非凡力度，每一次布局都是平台结构化思维的结果。这种逻辑下的成果才具可持续性，也才能在奖项中持续出现亮点。
《斩神之凡尘神域》提名最佳动画片/最佳动画剧本
更为关键的是，这些成果并非偶然，而是源于腾讯视频在内容结构层面的系统性演进。
平台近年来持续推进“超级IP+垂类精品”双轨并行的发展逻辑：一方面，以《庆余年》《三体》为代表的头部项目不断拉长开发周期，实现多季化与宇宙化的深度运营；另一方面，在现实主义、女性成长、悬疑探案等垂直赛道中，腾讯视频通过打造稳定的创作梯队与合作机制，不断沉淀精品。
获得最佳导演和最佳女主角的《山花烂漫时》正是这一逻辑下的代表作。
导演费振翔在领奖现场就提到：“这十年我和腾讯视频的合作，拍了《鬼吹灯》系列、《纵有疾风起》《山花烂漫时》等作品，得到了腾讯视频非常大的支持和包容。”这种长期合作机制，让平台不仅是出品方，更成为创作者背后的方法论共建者。
《山花烂漫时》费振翔获得“最佳导演”
内容结构的背后，也是组织结构的升级。从项目孵化、开发、监制到落地，腾讯视频已经建立了一整套服务内容生产的机制体系，在平台内部实现策划和创作的有效联动。这种组织机制为“类型化经营”提供了底层支撑，也使得平台内容战略更加稳定与复利化。
在这套体系中，平台逐步构建起了以“项目类型化管理+创作节奏协同+播出结构联动”为核心的内容组织方式。这意味着，腾讯视频已不再依赖押注式内容投入，而是将内容视为长期资产，试图通过更具韧性的供给结构，穿越短期流量逻辑波动。
从类型化布局到机制优化，腾讯视频的整体策略正在推动其内容系统向“高效率、可持续”演进。
平台并非试图一次性打造爆款，而是通过不断提炼创作方法、优化内容节奏，以增强整体内容带宽与平台稳定性。这也解释了为何其在本届白玉兰奖中的获奖作品涵盖了综艺、动画、剧集等多个赛道，实现了真正意义上的“全面开花”。
02 行业方法论升级，长视频如何重新定义“好内容”
如果说奖项是表层的显性反馈，那么，贯穿其中的逻辑则是平台内容体系的进化轨迹。
此次腾讯视频在不同品类的获奖作品，并非偶然突围，而是平台内部机制长期积累的自然结果。
从喜剧综艺到现实题材剧集，再到动画改编项目，背后均体现出平台在内容标准、合作模式与创作组织层面的精细化管理与战略更新。
《喜人奇妙夜》剧照
内容体系的升级背后，是方法论的更新。过去依赖点击率、热搜词来判断“好内容”的方式，正在被更可持续、更结构化的指标系统所替代。
腾讯视频近年来在内容评估维度上引入了完播率、ROI、用户留存、复看率等数据指标，并将其与内容采购、后续开发、衍生方向联动，构建起“结果导向+过程监测”的综合评价体系。
这一机制不止于内部管理，更在反向推动创作者对项目设计与叙事策略进行结构性调整。“从能不能火，到值不值得做”，这一变化不仅改变了内容决策逻辑，也提升了平台在内容生命周期管理中的精细化能力。
《山花烂漫时》剧照
这背后也映射出平台对“好内容”标准的主动重构：不再唯播放量至上，而是更看重作品能否引发情绪共鸣、是否具备延展潜力，以及能否在观众层面建立稳定联系。以此次获奖的《喜人奇妙夜》为例，它并非典型流量综艺，却赢得了极高的观众口碑与专业肯定，正是“新评价体系”下的典型代表。
而在前不久举行的影视年度发布上，腾讯视频所提出“凡人视角、反卷态度、亲友托举、降格幸福、深度启迪、渴望造梦”六大剧集内容消费洞察，正是顺应“新评价体系”，对用户的需求、痛点、情感偏好的深刻理解。
与此同时，腾讯视频也在构建一套更加行业“共生化”的创作激励机制。通过后验激励、差异化分账、定制型开发等手段，平台给予创作者更多创作自由和更合理的分利结构。
在动画与综艺板块中，这种机制尤其关键——从《英雄联盟：双城之战 第二季》的超高完成度制作，到《喜人奇妙夜》的真实表达突破，以及《山花烂漫时》对真人真事直达人心的影视化呈现，内容背后都是平台策略主导与外部团队创意高度结合的共生成果。
《英雄联盟：双城之战第二季》剧照
更重要的是，在AI、算法和观众行为深刻改变内容消费方式的当下，平台如何建立一套与之匹配的内容筛选系统成为关键。
正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀在腾讯视频影视年度发布的演讲中给出的判断：“不惧风雨的永远是长期主义者和专业主义者。唯有长期和专业才能逆周期存活甚至增长，不惧变化，把变化视为难得的机会。”这番表态，显然不仅是平台视角的自我定义，同时也是一次对行业内容创作逻辑的再刷新。
追求共生、长期、专业的特质也体现在对白玉兰奖项本身的理解中。如正午阳光董事长侯鸿亮所说：“白玉兰不仅仅是一个奖项，它代表着行业最高的专业标准和艺术追求。”这些声音不仅是个体表达，也呼应着整个行业对于“什么是好内容”的再一次共识校准。
第30届上海电视节白玉兰奖现场图
三十而立的白玉兰奖，正在成为长视频平台方法论升级的年度坐标系之一。它在检验作品的同时，也在提示平台如何构建长期内容能力、创作协同机制以及系统性评价模型。
而腾讯视频在本届白玉兰奖上的收获，既是一份阶段性成果，也是一次从方法到结果、再从结果回望方法的闭环验证，其多品类、多项目的全面入围与斩获，不仅呈现出平台内容生产力的厚度，也让外界得以窥见其背后更具系统性与可复制性的逻辑基础与组织能力。
