蔚来渠道变革：港澳市场放弃直营模式，启用代理制

6月26日，《蓝鲸财经》爆料称，蔚来汽车将在7月1日于澳门市场正式启动代理制合作模式。知情人士透露，蔚来已授权广东鸿粤汽车销售集团有限公司成为澳门市场的唯一总代理，全面接手蔚来及其子品牌乐道、萤火虫的销售、服务及品牌生态体系建设。这标志着蔚来在港澳地区首次放弃长期坚持的直营销售模式，转向更轻资产的代理模式运营。

上述人士进一步表示，继澳门之后，香港市场也将采用类似的渠道模式，计划于2025年第四季度正式进军。目前，蔚来正在积极探索以更低成本进入新兴市场的路径，包括阿塞拜疆、巴西等地，均考虑采用代理制作为核心渠道策略。

蔚来这一转向背后，折射出其在扩张节奏与成本控制之间的权衡。直营体系虽然有助于用户体验的高度统一，但在市场广度和资金效率方面存在明显瓶颈。通过引入本地经验丰富的代理商，蔚来意图以更灵活的模式打开海外市场，为品牌全球化提速。

值得注意的是，蔚来当前正承受多重压力。其在中国高端新能源市场正面临理想、问界等竞品的强势围攻，且前期重资产投入带来资金链持续紧绷。在盈利尚未实现的背景下，如何在控制成本的同时打开新市场，成为蔚来下一阶段能否走出困境的关键。