麦帮科技CMO黎代云：今年618进口跨境电商消费热潮增加

史上最长618收官。今年618有何新动向，背后反映了哪些新的消费与经济趋势？对于各家战报有哪些亮点和槽点？对此，网经社电子商务研究中心发布【电商快评】予以解读。

网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云表示：

1、首先，今年618促销周期更长，以京东为例，活动从5月13日20点正式启动至6月18日24点，总共达到37天；其次，今年618期间还穿插520、端午、儿童节、父亲节，618叠加节日玩出新花样；然后，国家以旧换新政策叠加平台补贴，尤其针对3C、家店类补贴，更是刺激了消费。国货品牌依然占据主导，但进口跨境电商消费热潮增加，如京东全球购推出“门店保税展示+跨境电商+骑手配送”的业务模式，物流时间提升为小时达，提升消费体验。消费者不仅看中价格，更理性消费，更看中实用性和品质保障。

2、亮点是各家整体销售额都有所增长，受到国补加持，部分商品如家电类增长明显，国货品牌也明显崛起。槽点是活动时间太长，消费者疲乏。

3、虎头蛇尾有一定依据，前期平台各种造势宣传，但消费者有一种“习惯了”的疲惫感，感觉有没有活动都一样，有需要就买，没需要哪怕活动再多也关注度不高。建议平台促销时间应该缩短，不要给人一种“最后三天清仓大甩卖”的感觉，其次，平台和商家需要真正给到实惠，不要搞太复杂的营销玩法，消费者容易疲劳，也变得理性，商家应该拿出诚意，真正以提升体验为出发点，为消费者带来货真价实的商品和服务。

专家介绍：黎代云，网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云，成都麦帮信息科技有限公司市场总监，小青蛙跨境网创办人。

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