韦神4秒视频引爆2400万粉丝，一场“知识IP”和平台的合谋？

作者| 吴玖玖

编辑| 赤木瓶子 

一条仅有4秒的视频，掀起了这个夏天最猛烈的一次“知识流量”风暴。

6月4日晚，北京大学助理教授韦东奕在抖音上传了一则极简自我介绍，迅速在全网引爆热度，24小时内粉丝破千万。截至目前，该账号已斩获超过2400万粉丝，成为现象级的出圈案例。

表面看，这是一个“学术清流”偶然踏入流量池的故事。但深入拆解，其背后是用户情绪、高考节点、社交共鸣与平台机制共同触发的一次爆点。而韦东奕的出圈，也并非孤例。从罗振宇到罗翔等，知识型内容正从边缘走向主流，成为各大平台争抢的下一个战略高地。

为什么平台都开始押注“知识”？韦神的走红，是巧合，还是必然？当知识内容成为流量引擎，它还能保持原本的“纯粹”吗？这背后，或许藏着一套更复杂的内容策略和舆论逻辑。

不说废话的男人，如何用4秒掀翻流量江湖？

很久没有一个人，能这样悄无声息却又席卷全网地“出圈”了。但这一次，引发全民关注的主角既不是娱乐圈流量新星，也非热点事件的当事人，而是一位学术圈的“清流”人物——北京大学助理教授韦东奕。

6月4日晚，韦东奕在抖音悄然开设了个人账号，并上传了一条仅4秒的自我介绍视频，简单到几乎反常：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。”视频虽简短，但迅速引发热议。抖音平台也随即启动“热点当事人核实”机制，官方确认该账号为韦东奕本人所有，进一步坐实了这位“学术顶流”的入驻身份。

账号一经上线便呈现出惊人的增长势头：在仅发布一条视频的情况下，24小时内粉丝数迅速突破700万；至6月7日凌晨1点左右，这一数字攀升至1000万。截止发稿，韦东奕的抖音粉丝数已突破2400万，而那条自我介绍视频也已斩获近1600万点赞，形成现象级传播。

细看韦东奕这次出圈的路径，“天时地利人和”缺一不可，最核心的起点，便是他出现的那个时间点——高考前夕。

6月5日晚，也就是全国高考前夜，韦东奕正式入驻抖音。在这个特殊节点，考生紧张、家长焦虑，整个社会对“知识”“成绩”话题的关注度被推到全年最高峰。他的视频下，评论区迅速被高考生和家长刷屏，成为“线上许愿池”，大家留言“求韦神保佑数学不挂”“让我考上985”，这种情绪共鸣迅速被平台捕捉并放大，助推账号迅速爆红。

而他之所以能在短短几秒的视频里引发如此强烈的情感连接，也与当下用户的审美取向密切相关。在充斥着滤镜和人设的社交网络中，韦东奕的自我介绍朴素得几乎“反常”：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。”没有任何剪辑包装，穿着随性，表情木讷，反而给人一种稀缺的真实感。他这种“学术大佬+生活低配”的反差形象，被网友奉为“反网红”的代表——干净、真诚、不刻意。而这种不加修饰的表达，正戳中当下公众对“纯粹”和“可信”的心理渴望。

事实上，韦东奕并非第一次走入公众视野。早在2021年5月，一段由自媒体拍摄的街头采访视频就曾在社交平台上广泛传播。视频中，他手提矿泉水、边走边啃馒头，以极为质朴的语气自我介绍：“我是北京大学数学系2010级本科……我也不会说别的。”正是这段毫无修饰的影像，让他迅速获得“大清流学者”“朴素扫地僧”等标签，“天才+极简”的个人形象开始在网络上持续发酵。

随后几年，韦东奕在社交平台的热度虽未达到主流爆红，但从未真正消散。网友在北大偶遇他的视频屡屡登上热榜，仅凭一个背影或简单对话就能收获百万点赞。知乎、B站等平台更将他视作“学界最后的纯粹派”——一个既代表知识权威，又不参与喧嚣的人格样本。这种天然的“反精致”形象，被不断放大为公众对“真实学者”的情感寄托。

因此，当他真正开设账号、以极简方式入驻抖音时，网友的反应并非空穴来风，而是情绪的再次集中爆发。如今，他的视频下方充满类似留言：“期待后续大神的数学专题更新”“你发点日常就很好，我们愿意看，干净利落的人”。这种“知识+人格魅力”的复合认同，正好回应了当下社交平台中碎片化内容环境下，人们对“高质量、可信赖知识”的强烈渴求。

正是因为用户的情绪共鸣达到了高点，平台也迅速做出响应。抖音集团副总裁李亮也亲自发文，对韦东奕的入驻表示欢迎，并称其内容有望为平台带来更高质量的知识表达，激发更多人对学习的兴趣。

近年来，抖音持续推进“知识精品化”战略，围绕“抖音知识创作砥砺计划”等重点项目，加大对学术类优质IP的推流扶持，试图打造更具深度和可信度的知识内容生态。平台的态度转变与策略调整，也成为这场“学者出圈”背后的重要推力之一。

在韦东奕掀起全网热潮的当下，也让人不由得回想：距离上一个能够引发全网关注的知识型内容出圈，已经过去多久？而如今，他的爆红是否意味着又一轮“知识偶像”周期的开启？

“下一个罗翔”？韦神走红背后的推手和流量循环

韦东奕此次发布短视频，被视作他首次主动走入流量场，也象征着其开始接受“知识网红”这一身份。然而，随之而来的争议也不少，背后正是因为“知识分子能否成为网红”“应不应该参与流量机制”这些问题，在舆论场中始终存在复杂且分裂的看法。

如今，一个学者走红，从来不是一个人自己决定的事。平台推流、机构介入、情绪共鸣，甚至政策导向，已经组成了一整套完整的机制。而与此同时，一些高校的新媒体部门、MCN机构也开始有意介入，用剪辑、包装等方式帮助学者以“反人设”的方式走入公众视野，打造一种“真诚”“不营业”的形象感。更重要的是，在舆论环境里，用户本身也在寻找能承载精神寄托的对象。越是干净、不营销、不“装懂”的学者形象，越容易赢得信任。

换句话说，今天的知识网红更多是被一整套流量生态塑造为内容的结果，是被这个时代的流量逻辑选择、放大，最终变成了内容本身。

事实上，国内知识分子的“网红化”进程并不算晚，其源头可追溯到电视媒体时代。《百家讲坛》时期，于丹、易中天等人通过电视平台迅速积累广泛知名度，成为早期“知识明星”的代表。而彼时因“相声式英语课”在网络走红的罗永浩，也可视为知识传播者向娱乐表达靠拢的先声。

如果说，这一阶段是由传统媒体赋予学者可见度，学者再借势实现个人商业化转化，那么知识网红真正与商业逻辑深度捆绑，始于“知识付费”浪潮的兴起。2012年，罗振宇以“罗辑思维”开启知识脱口秀模式，将原本相对严肃的泛知识内容娱乐化、视频化、社交化传播，在形式和运营上都建立了知识网红的现代原型。至此，知识内容开始作为一种可消费的产品正式登上内容舞台，知识网红也逐渐形成系统化的传播路径与变现模型。

相比早期“知识变现”的探索，真正让知识内容和大众流量彻底碰撞出火花的，是罗翔的出现。2020年，罗翔以“法律男神”形象火遍全网。他本是中国政法大学的刑法教授，讲课风格幽默、生动，擅长用故事讲刑法，用段子拆法条，让原本生涩枯燥的法律知识变得鲜活易懂，也让自己的视频在B站、微博、抖音等平台播放量轻松破亿。

罗翔的出圈，得益于他坚持用“人话”解释法律，把复杂的法理变成可以触碰的日常。他也一度被看作“用良知驾驭学问”的代表人物，不仅受到学生喜爱，也赢得了更广泛公众的信任。他的人设，不是“会说教”的学者，而是那个能把法律讲成笑话又不失正义感的“邻家老师”。

而随着影响力的扩张，罗翔也逐步走出纯法律范畴，开始关注更广泛的社会议题——伦理、历史、情感等话题都成为他表达的延伸场。他曾在“胡同学踢人事件”中，站在机场拍下视频，强调“法律不能冰冷无情”，试图唤起公众对人性的思考。这种表达为他赢得了更多人心，但也伴随着争议。因为在流量时代，话语越多，踩雷的风险也随之而来。

罗翔的人设首次出现明显裂痕是在2024年初。当时，他在公开场合表达了对美国著名律师德肖维茨的钦佩，而后者曾因“萝莉岛”事件保持沉默，长期引发争议，此举在舆论场中迅速引发反弹。风波未平，2024年9月，罗翔在B站一段视频中谈及“辛亥革命即排满”，内容表述被认为简化甚至削弱了民族独立运动的历史价值。评论区迅速爆发超过20万条讨论，涵盖对历史立场的强烈批评、民族主义情绪的集中表达。随后，官方媒体接连发文，强调“坚持民族团结”“正确认识历史”，评论方向明显带有批评暗示。

在连番争议之后，罗翔于10月选择退场。他关闭个人微博评论区，交由他人代管账号，停止亲自回应舆论。他在公开发言中表示，将“为生活做减法”，回归教学、减少曝光，并暂停所有社交平台上的公共答疑内容，意图重新回到学术本位。

正因如此，当下韦东奕的爆红也被置于一种对照语境中。不少人开始发问：他会是“下一个罗翔”吗？或者在未来走向另一个流量逻辑，比如带货？

为此，韦东奕的家属也做出明确回应，称此次开设账号，主要是为了建立一个由本人可控的信息出口，避免网络谣言和虚假传播。他们表示，未来计划定期发布数学教学或科普类视频，频率为每周一到两次，内容将由韦东奕本人制作和录制。目前尚无开设直播等更高频互动的计划，意图尽可能保持内容纯粹性。

但即使如此，外部的消费趋势并未因此止步。在短短4秒的视频中，许多网友将关注点集中在他牙齿缺失的细节上，“韦神无牙苦作舟”等调侃迅速走红网络。一些牙科机构更是趁机发文营销，主动提出愿为其免费治疗。这些看似“善意幽默”的行为，在带来话题和流量的同时，也使焦点逐渐偏离其学术本体，反而强化了“娱乐至上”“审丑消费”的风险。这既是平台逻辑裹挟下的必然反应，也再次暴露出知识人物在流量环境中难以维持边界的现实困境。

归根结底，这反映出一个更深层的问题——当知识分子进入公众视野成为“流量IP”后，个人观点往往被无限放大、无限解读，而其言行在舆论中所拥有的“模糊空间”也被大大压缩。一旦成为公共符号，几乎所有表达都必须接受精确审视，失去了晦明之间的余地。

平台的牌桌，谁能押赢知识？

从抖音对韦东奕的内容频繁推流中不难看出，平台对“知识网红”扶持力度正在不断加码。从更广阔的行业视角看，这种对知识型博主的主动扶持，正成为各大内容平台的集体共识。从抖音到B站、小红书、快手，几乎所有平台都在押注同一个方向——打造属于自己的“知识流量入口”。

本质上，这是在内容同质化严重、用户信任感下降的背景下，对高信任度内容的一次集体回归。知识型内容天然带有专业壁垒和传播门槛，不易被低质模仿，在算法流量模型中也具备更高留存与转化价值。尤其是在AI生成内容不断充斥信息场的今天，可信、有用、稀缺的知识类博主，成为平台塑造内容差异化、维持内容公信力的关键角色。每个平台都在试图建立自己的知识护城河，以稳住核心用户心智，构建更长期的内容价值闭环。

知识内容的崛起并非突然发生，而是在平台内容生态不断演化中逐步成长起来的。从早期的泛娱乐内容，到如今覆盖广泛垂类的知识表达，这一过程经历了多个平台的策略推动与内容试验。

最早可以追溯到2015年，B站上陆续涌现出科技数码、历史讲解、生活技能等泛知识类内容，平台也开始初步意识到这类内容的价值。到2019年，抖音上知识类短视频数量突破千万条，知识内容开始在短视频平台具备稳定的供需基础，也初步催生了知识付费市场。同年，B站正式设立“知识区”，将此前分散的知识内容整合归类，并推出对创作者的专项扶持机制，为日后的体系化运营打下基础。

2020年，小红书也开始系统推进知识类内容建设，鼓励用户围绕职业、学习、心理等话题分享经验，形成了大量具备专业背景和稳定人设的“知识型博主”。

到了2021年，知识内容在各大平台全面爆发。B站数据显示，当年泛知识类内容播放量已占平台总流量的45%，抖音方面知识类内容播放量同比增长74%。2022年，B站知识类创作者数量同比增长86%，全年共有2.43亿用户观看了知识内容，平台的知识生态初具规模。

平台想捧知识网红，不只是靠流量，更靠系统化运营。

B站最早给知识内容单开了“知识区”，后来又细分出科学、人文、法律、职场等多个子类目，让用户更容易精准找到内容，也让创作者能对标定位、稳定输出。抖音走的是另一种方式：一边推“学习频道”“知识区”建立专属内容池，一边通过“DOU知计划”来发掘和扶持优质作者。从流量倾斜到内容孵化，平台给到的支持越来越具结构性。同时它还不断引入“顶级背书”做信任补位——比如和北大合作上线12门技术课，课程播放量破千万。

进入2025年，抖音发布“知识创作砥砺计划”，不光定下自然、科技、人文、名课四大方向，还搭建了服务创作者的成长、变现、出版三条支持通道，可见平台要跑通整条内容产业链的决心。

放眼未来，知识内容的发展将走向更清晰的几条路径。一方面，用户对内容的“信任门槛”正在提高，三大平台已不满足于浅尝辄止的泛知识灌输，而是将重心向更有深度与专业度的创作倾斜，鼓励构建真正可学习、可沉淀的知识体系。另一方面，垂类知识的爆发期正在到来。从心理学、法律、历史到生活技能、职场方法论，越来越多创作者正在成为领域KOL，也意味着平台将朝着更细分、多元的内容结构调整流量分发机制。

与此同时，AI技术正成为知识传播效率的新变量。无论是帮助创作者实现更高效的选题生成与视频剪辑，还是平台侧通过智能推荐与虚拟讲师提升交互体验，AI正逐步介入内容的生产、推荐、乃至个性化服务全链条。此外，知识付费也将从单一化走向多模型融合：订阅制、社群服务、内容增值包等多样变现方式，将为创作者提供更加稳健的收入模型。可以预见的是，知识内容不再只是内容的一种类型，而将成为平台构建长期用户价值体系的核心资产。