从范丞丞代言翻车到商标侵权？弹动品牌 "塌房" 全记录

在娱乐圈与商业圈相互交织的舞台上，品牌与明星的携手合作向来是众人瞩目的焦点，这种合作模式往往能借助明星的影响力为品牌带来巨大的关注和商业价值。然而，近期弹动品牌与范丞丞的合作却如同一场突如其来的风暴，将品牌推到了舆论的风口浪尖，也让人们清晰地看到了品牌运营过程中潜藏的重重风险。

近期，弹动生物科技（广州）有限公司发布了一份《致歉声明》。声明中称，由于公司管理方面的疏漏，在与范丞丞合作的互动环节出现了不当评论，给范丞丞及其粉丝造成了伤害，公司对此深表愧疚，并表示愿意承担全部责任。同时，公司还提到已在全平台进行整改，开通了专属反馈渠道，并且会对涉事员工及团队进行严肃追责。

然而，这份看似诚恳的道歉，却被不少人认为诚意不足。声明虽冠以
“严肃处理” 的标题，却将主要责任归咎于
“基层运营人员”，这种甩锅行为让其道歉的可信度大打折扣。更让人觉得讽刺的是，就在道歉的当天，弹动品牌因范丞丞的代言效应，产品销量大幅增长，登上了多个平台的热榜，话题互动量更是超过了
100 万 +。品牌一边享受着明星带来的流量红利，一边却将责任推给基层，如此操作实在令人难以接受。

回顾弹动品牌与范丞丞的代言合作，从一开始就状况不断。据网友爆料，在合作初期，弹动品牌就犯下了一系列低级错误。在预热物料方面，本应以剪影形式进行预热，却出人意料地发布了一张将范丞丞面部涂黑的海报。当被粉丝质疑时，品牌方竟以
“设计师是四十岁直男” 为由甩锅，这种回应毫无专业态度可言。而在官方账号的运营上，其抖音官方账号公然扭曲事实，将范丞丞在《奔跑吧》中仅用 4 分
24 秒就完成的 1000 米挑战，恶意篡改为
“七分钟跑完”，这一行为直接导致范丞丞遭受了大规模的网暴。从预热到官宣，短短五天时间里，弹动品牌接连出现审核失职、数据造假、价值观扭曲等严重问题，这种系统性的崩坏，不仅对代言人的声誉造成了极大损害，更让消费者对品牌的专业性和道德底线产生了深深的质疑。

除了代言合作的翻车，弹动品牌关联公司的问题更是令人瞠目结舌。今年
3 月，新西兰 “8 + minute” 品牌官方微博发文，揭露了弹动品牌关联公司广州如霜化妆品有限公司抢注其商标的侵权行为。早在 2023 年
4 月，拥有 4200 万粉丝的快手头部网红 “周周珍可爱” 就在直播间大力推销所谓的 “新西兰 8 + MINUTES
鱼子酱洗发水”，声称这是 “新西兰小众高端品牌”，甚至还搬出 “新西兰小姐代言” 作为噱头，然而实际上这是一个抢注和冒充的品牌。新西兰正版 “8
+ minute”
品牌曾直接打假，声明从未授权广州如霜使用其品牌。面对质疑，广州如霜先是发布声明称是市场部门管理疏漏，部分员工使用了其他品牌素材作为宣传资料，对部分主播和消费者造成了困扰并深表歉意。但随着新西兰正版
“8 + minute” 发布视频澄清，广州如霜又改口称两个品牌是一家公司、产品版本不同，试图混淆视听。据媒体报道，该 “李鬼” 产品已通过
1370 多名达人进行推广，涉案金额高达 5000 万。而广州如霜的监事，正是弹动品牌关联公司广州闻央生物科技有限公司的大股东邱超华。

从代言翻车到商标侵权被打假，弹动品牌及其关联公司的种种负面行为被一一曝光。这种一边利用明星流量赚取利益，一边进行商标侵权等不正当行为的做法，无疑是一种短视的
“赚快钱”
套路，最终只会让品牌信誉崩塌，反噬自身。消费者的眼睛是雪亮的，那些只注重营销而忽视诚信与责任的品牌，终究会被市场所淘汰。范丞丞的粉丝们已经用实际行动表明了态度，一个不尊重代言人的品牌，自然也无法赢得粉丝的信任。而对于那
1370 名被 “连累”
的达人来说，这也是一个深刻的教训，在带货之前，一定要仔细核查品牌的底细，切不可为了一时的佣金而砸了自己的招牌。最无辜的当属消费者，他们本以为购买到了正品，结果却发现是
“李鬼” 产品，不仅浪费了金钱，还可能无法获得预期的产品效果，实在是得不偿失。