董明珠孟羽童再携手，背后有何深意？

2025 年 5 月 23 日晚，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童在格力明珠精选抖音直播间上演了一场时隔两年的合体直播，瞬间成为舆论焦点。从 19 点到 22 点，直播间点赞量飙升至 63.8 万，观看总人次达 298.7 万，热度居高不下，相关话题迅速登上微博热搜。

时间拨回到 2021 年，孟羽童从浙江大学西班牙语专业本科毕业后，通过职场综艺《初入职场的我们》崭露头角，被董明珠一眼相中，入职格力担任董事长秘书。当时，董明珠对孟羽童寄予厚望，公开表态要将她培养成 “第二个董明珠”。孟羽童入职后，积极投身格力直播带货领域，成为 “明珠羽童精选” 直播间的重要力量。在她的助力下，该账号粉丝数量快速增长，一度逼近 300 万，有力推动了格力新零售转型，孟羽童也凭借青春活力的形象，成为格力对外宣传的一张年轻名片 。

然而，好景不长。2023 年 5 月，孟羽童突然从格力离职，“格力明珠羽童精选” 抖音直播间也随之更名为 “格力明珠精选”。董明珠随后表示，孟羽童在工作中不尽人意，利用格力平台发展个人网红事业，在公司内部造成不良影响，甚至直言 “只想着挣钱与行尸走肉无异”。此后，双方关系陷入冰点，外界对这段 “师徒佳话” 的终结纷纷猜测 。

此次直播中，董明珠首次正面回应孟羽童离职事件，坦言孟羽童离开时 “犯了很大的错”，但强调工作讲原则，情感归情感，在她眼中孟羽童就像孩子。对于孟羽童能否重回格力，董明珠称按格力规定，离职员工重新回来不太可能，不过孟羽童明年要出国留学，未来是否回归 “回来再说” ，给大众留下了想象的空间。

孟羽童在直播中也多次表达对格力、对董明珠的感恩之情。她称在格力收获颇丰，前老板是自己的贵人，否认与董明珠有 “互撕” 传闻，巧妙地化解了过往的矛盾，让直播间氛围显得格外融洽 。

直播期间，董明珠介绍了格力的多款产品，像风不吹人空调、鲜花冰箱、热泵洗护机等，展示了格力多元化的产品布局。直播场景围绕 “董明珠健康家” 展开，从客厅到厨房，全方位呈现格力产品为生活带来的便利，试图打破外界对格力仅专注空调的刻板印象 。

当前，格力的直播带货已进入常态化、团队化阶段。格力电子商务有限公司负责运营，拥有一支年轻的直播团队，但影响力远不及孟羽童。面对今年 “6.18” 电商大促的激烈竞争，格力积极布局，增加与达人合作直播带货的数量，计划在多平台开展直播活动，期望借此提升销量 。

从市场份额来看，格力线下渠道优势明显，但线上份额逊色于美的。2025 年截至 5 月 18 日，格力国内线下家用空调市场销售额份额居首，线上份额居第二 。从业绩方面分析，2024 年格力营业总收入下降，归母净利润增长，2025 年第一季度营收虽止跌回升，但行业竞争压力依旧巨大。小米等品牌大家电业务发展迅猛，给格力带来不小的挑战 。

在此背景下，董明珠与孟羽童的再度携手，为格力在 “6.18” 大促关键期赢得了高关注度。孟羽童如今在小红书拥有 146.9 万粉丝，且粉丝以年轻女性为主，重新牵手孟羽童，格力希望借此吸引更多年轻用户，推动品牌年轻化，升级数字化营销体系。但这场直播带来的热度能否转化为长期的品牌竞争力，持续创新产品、优化营销策略，仍是格力亟待解决的问题 。这场直播，是格力发展历程中的一次大胆尝试，未来走向，值得持续关注。