结婚率下降，哪些行业大爆发？

以下内容来自久谦中台行业研究工具

前言

中国结婚率自2013年高点后持续下降，结婚登记人数从1346.9万下降至2024年不足610万对。

离婚率上升、晚婚和未婚现象普遍，进一步加剧了结婚率的长期下滑。在此背景下，多个行业需求增长，实现持续发展。

对宠物陪伴的需求上升

随着结婚率持续下降，单身人口和无孩家庭数量显著增加，越来越多的人选择养宠物作为情感寄托和生活伴侣。

宠物不仅缓解了孤独感，还成为家庭成员的重要角色，直接带动了宠物食品、医疗保健、用品及智能设备等细分市场快速扩容。

2024年中国宠物市场规模已突破3,000亿元，年复合增长率超10%。年轻群体成为养宠主力，猫经济尤为突出，国产品牌快速崛起。

新兴领域如宠物社交平台、智能穿戴设备、宠物健康管理APP等不断涌现，资本投资持续加码。

数据显示，结婚率下降、单身和老龄人口比例提升、家庭规模缩小等人口结构变量与宠物数量、单宠消费等宠物经济指标高度正相关。

中国单身人口超2.4亿，宠物数量突破1.24亿只，单宠消费持续提升。日本老龄化背景下，猫经济快速崛起，进一步印证人口结构变化对宠物经济需求的强劲拉动。

表格显示，90后/00后和单身宠物主占比高，年消费金额高于平均水平，偏好高端、智能、健康产品，推动行业创新。

高收入群体注重品牌和健康，低收入群体促销敏感，智能设备和体验服务大受欢迎。未来宠物主画像也将进一步向年轻化和高端化演变。

数据显示，2022-2024年宠物经济各细分赛道均保持增长，主粮和医疗赛道规模最大，分别占36%和28%的市场份额，体现行业重心。

零食和服务赛道虽占比小但年均增速高，反映消费升级和多元化需求释放。

乖宝、中宠、瑞普生物等企业通过产品创新和服务升级引领行业发展。未来随着猫经济、智能化和新兴服务渗透，行业结构有望进一步优化。

悦己消费与“她经济”崛起

随着结婚率下降和女性初婚年龄推迟，女性在职场和社会的地位不断提升，越来越多年轻女性将消费重心转向自我满足与精神愉悦，悦己型消费需求日益旺盛。

美妆个护、高端珠宝、美容健康等行业快速增长，高端美妆和潮玩市场近年来年均增速均超过20%，许多品牌专门针对女性消费者推出定制化产品和限量款式。

女性不仅主导家庭消费决策，在个人消费中也展现出强大购买力。15-65岁的女性人口约4.68亿，每年贡献逾10万亿元人民币，占总消费规模约40%。

直播电商、新社交平台也进一步放大了女性消费影响力，同时带动教育培训、时尚娱乐等多元化产业创新升级。

表格显示，女性经济地位提升与未婚率上升共同驱动“她经济”与悦已消费的崛起。

随着结婚率下降和未婚率上升，女性劳动参与率、受教育水平和高管比例持续提升，直接推动了女性经济独立和可支配收入的增长。

这一结构性变化增强了女性消费能力，促使她们在消费决策和市场引领中发挥更大作用，成为悦已消费和“她经济”扩张的核心动力。

数据显示，女性主导悦已消费品类创新，驱动多元市场高增长。女性在美妆、健康、潮玩、宠物等品类的消费增长率显著高于整体市场。

尤其是乙世代和Z世代女性推动了情绪消费品等新兴品类的爆发式增长，促使传统行业加快向个性化、情感化和智能化转型。

智能家居与迷你家电成为首选

随着结婚率持续下滑，中国独居和单身人口显著增加，一人户和二人户比例上升，越来越多消费者倾向于购买适合一人使用的小型电器。

例如，迷你烤箱、电热杯等小容量、高品质、多功能的家电产品成为独居或小家庭用户首选。

2023年迷你家电销售同比增长20%，京东平台迷你烤箱和一人食电热杯的销量均超过20万单，反映出市场的强劲需求。

此外，智能家居系统因提升生活便利性与安全感，与单身或小家庭生活场景深度融合。头部企业通过技术创新不断推出适配新型家庭结构的产品，使该领域成为家电行业新的增长极。

表格显示，单身和小家庭用户对便携、节能、智能化和安全防护需求尤为突出，典型产品如迷你厨电、智能门锁、全屋智能控制系统等；

年轻人则偏好情感化服务和智能场景联动，如AI语音助手、兴趣社交平台。显示出细分需求多元化，精准创新成增长关键。

速冻食品与预制菜热销

随着独居人口增多和生活节奏加快，预制菜、一人份速食食品等便捷食品市场迎来高速发展。“宅家文化”和“懒人经济”也进一步助推了该赛道成长。

例如，白领群体在工作日通过微波加热即可完成一餐，可极大降低烹饪门槛和时间成本，使速冻食品成为快节奏生活下的理想选择。

尤其疫情期间，即时零售模式爆发式增长，使便利店、小包装食品以及外卖平台业绩大幅提升。数据显示，疫情期间“一人食”产品成交额环比增长77%。

各大企业也不断推出适合一人食用的小包装速冻食品，外卖平台也针对单人套餐进行创新。这些产品满足了小家庭和单身人群的饮食需求，既减少浪费又提升消费便利性。

美团、饿了么共销售“小份菜”11.99亿份安井食品“锁鲜装系列火锅丸子”，含鱼籽福袋、香菇贡丸等各类小量产品，可一次吃完海底捞“捞派九宫格”，多品类小份菜组合

消费者对即食即烹、美味兼具营养的食品需求提升，同时得益于工业应用和团餐渠道的拓展，显著推动了速冻食品与预制菜行业的发展，预计2025年该行业实现约20%的增长。

这一趋势不仅改变了传统餐饮业态，也为食品加工和零售企业带来新的增长空间。

小户型地产的大趋势

结婚率下降导致家庭规模缩小，中国独居人口已达7,700万，一人户家庭超过1.4亿户，占总家庭户数的四分之一，使得小户型住房及长租公寓市场需求旺盛。

例如上海、深圳等城市长租公寓项目供给持续增加，一线房企积极布局高性价比、小面积住宅及共享空间项目，一线城市小户型住房销售表现也十分突出。

小红书某上海女性博主：“结婚不一定幸福，但独居一定可以。30岁未婚给自己买了一个42平的小户型，每天的快乐幸福感持续不断。”

同时，共享租赁、公寓式住房等新模式快速发展，以满足独居青年和小家庭群体对灵活居住环境的需求。

此外，政府购房补贴政策支持力加大，租赁住房轻资产运营模式崛起，对资本市场吸引力增强。这一趋势也促使城市规划更加注重包容性与多样性，为房地产行业带来新的增长点。