黄金投资热，成了“财富焦虑”的贩卖场

来源 | Tech星球

文 | 任雪芸

在一个黄金ETF（交易型开放式指数基金）投资群里，热烈的行情探讨每日都在上演。“800元/克已不再是我们关注的目标价位，接下来瞄准的是946元/克”，一位群友发言道。

他给出的这一判断，依据来自摩根大通和高盛发布的预测。

近期，摩根大通预测，2025年央行黄金购买量将达到约850吨，届时金价将达4000美元/盎司。高盛大宗商品研究团队在最新报告中，将2025年底的金价预测上调至3700美元/盎司，还指出金价最高有可能触及4500美元/盎司。

以4月16日银行间外汇市场人民币汇率中间价1美元对人民币7.2133元来换算，预测对应的人民币价格约为941元/克至1150元/克。

对比4月16日现货黄金报价3272.87美元/盎司，意味着在接下来的8个月时间里，黄金还存在13.05%至37.50%的涨幅空间。

一位从今年1月底开始购买黄金ETF的消费者，尝到了买黄金的甜头。他的买入均价为630元/克，目前价格已经飙涨至773元，刨除手续费，一克净赚143元。“我目前一共持有近300g，这三个月累计收益超过了4万块。”

另一位上班族小李，在一年前开启了黄金相关的投资，积存金（金融机构推出的一种黄金投资储蓄产品）和ETF加起来每月最少定投2000元，“我目前的累计收益接近2万块。”

社交平台如同一个放大镜，小李们这般投资金条、黄金基金、积存金等赚得盆满钵满的案例频出，引得大众对黄金投资的热情高涨，一场黄金投资热潮袭来。

卖疯了的黄金

在抖音直播间的聚光灯下，黄金投资正上演着现实版 “淘金热”。

根据新榜旗下抖音数据平台新抖的统计，在2025年3月9日至2025年4月9日这近30天的时间里，抖音平台上至少有4个黄金直播间的预估GMV突破了1亿元。而在这些直播间的热卖商品中，投资金条占比近八成，且价格大多在万元以上。

一位清明假期从广州赶到深圳水贝购买金条的投资者，也体会到了这波热潮，“当时我刚进到商场，就被火爆的场面惊住了，可能大家都知道水贝价格相对更低，都跑来抢购了。”

小红书上，多位在水贝开店的商家也表示，从4月开始，大克重的金条就处于断货状态。“我们也不知道什么时候能有货，可以排队预约，到货我们会按照顺序通知”，一位商家告诉Tech星球。

实体黄金的投资热，同步引发了以黄金为底层逻辑的金融产品的投资热。

世界黄金协会最新公布的数据显示，截至4月11日，本月流入中国实物黄金交易所的ETF投资高达29.1吨，超过了整个一季度的23.5吨。

从资金流入情况看，近一周黄金ETF市场迎来资金汹涌流入。华安、国泰、博时、易方达旗下的黄金ETF表现极为突出，单只产品吸金均超20亿元，合计流入资金超百亿元。

在全民 “淘金” 热潮的席卷之下，赵雯、张阳这样的投资小白都心动了。

过去，工资除去开销外，赵雯会把剩余的钱存进定期账户。但偶然刷到的黄金投资视频，激起了她理财的心思。随后，她便开通了银行的积存金业务，设定每月自动从工资里扣500元，开启了自己的黄金投资体验。

张阳也是如此，社交媒体上黄金的涨势以及周围朋友的热议，促使他一头扎进黄金ETF投资中。

他表示，“身边做投资的朋友都在讨论黄金ETF，资金大量流入肯定有原因，我研究了一下，觉得这是个机会。”近一个月，张阳把此前准备买车付首付的10万元，一股脑地买入了黄金ETF。

嗅到市场对黄金投资的强烈需求后，银行也迅速行动，开始加大对黄金资产的布局。

中国理财网的数据显示，当前共有44只标明“黄金”字样的理财产品处于存续状态，主要由平安理财、招银理财、光大理财等银行发行。另有19只标有“黄金”字样的理财产品处于“待售”状态。

黄金投资热，成了“财富焦虑”的贩卖场

这一周，张阳密集加入了十几个投资群，“都是聊黄金的，群主会给一些指导和信息。”

群友们自发讨论，滚动分享着自己的收益。“有些大佬每天能赚好几万块，还有人在黄金价格400元每克时买了200g金条”，张阳告诉Tech星球。

金价的飙涨和他人“日入过万”的刺激，让张阳产生了一个念头，“如果我有一百万，从年初投进去到现在，估计已经财富自由了。”

张阳的想法并非个例，甚至有人通过贷款将这个念头付诸行动。

群里一位自称李明的年轻人，表示自己先从网贷平台贷了5万，用于投资黄金相关的理财产品。

“我是在当前的高位买入的，大概合算均价到740元一克”，李明表示。在他看来，这股黄金热是他能赚到“大钱”的机会。

李明告诉Tech星球，他计划先持有一个月，如果涨势可观，还会再想办法“找钱”。

赵雯也加入了不少黄金投资群，她这样描述群里的氛围，每个人都被财富快速增值的欲望裹挟着。那些晒收益的数据不断刷屏，“每个人都不想错过这次暴富的机会。”

在赵雯所在的群里，群主每天会发送黄金相关的信息，还会播报自己的投资情况以及加仓情况。每次赵雯决定落袋为安时，一想到群主还在继续加仓，就会产生犹豫。

张阳曾认为这类投资群的信息大都是网上拼凑的。但今年4月的一次下跌，让张阳开始相信群内的分析。

今年4月，黄金ETF经历了多次下跌。尽管群内多数投资者表示这只不过是小震荡，但张阳还是慌了。

“4月7日的时候，我当日亏损快达到4000元了”，张阳告诉Tech星球，因为过往没有投资相关产品的经验，他卖出了一部分，试图止损。

但后来一周，随着黄金价格上扬，张阳开始后悔，“为了不再经历这样的失误，我选择成为付费会员。”

据张阳透露，他充值了799元的年卡，“每天都能收到一些指导信息。”

赵雯尚且保持理性，但她也表示，会在社交平台时刻关注财经博主的分析，“我现在的认知是，不管涨跌，一定要稳稳拿住。”

如此一来，这场黄金投资热潮，成为了普通人财富增值焦虑的起点，沉浸在其中的赵雯、张阳们，没人想错过。

谁才是黄金热潮下的真赢家？

金价曲线持续上扬，“现在是否还能入场”的疑问在多个社交平台持续发酵。

小红书、抖音、微信公众号上，不少人分享了自己高位入局的案例，也有用户表露出害怕追高的焦虑。

但一些分析师的看好，成为了黄金热潮下普通投资者源源不断入局的注脚。

据《金融时报》报道，东方金诚首席宏观分析师王青表示，随着外部环境出现新变化，国际金价有可能在相当长的一段时间内易涨难跌。

一位在4月16日收盘后才入局的用户告诉Tech星球：“我的份额要在明天才能确定，但无论涨跌，我现在就想立刻入局。”

但在普通投资者靠买黄金实现自身资产增值之前，银行先成为了其中的受益者。

一方面，多家银行上调黄金积存业务认购起点金额，提高个人投资门槛。

以工行为例，4月3日，工商银行发布公告称，自北京时间2025年4月10日起，工商银行如意金积存业务最低投资额（即积存起点金额）由700元上调至800元；按克数积存的积存起点仍为1克。

4月8日，光大银行将积存金定期投资起购金额从700元上调43%至1000元。

而中国银行、建设银行等机构则分别将最低购买金额调至750元、800元。

另一方面，在金价走高的趋势下，手续费费率也在增加。

赵雯告诉Tech星球，她购入积存金的平台，每卖1克，手续费就要3块钱，“我之前卖了40克，一共赚了400块，手续费却扣掉了120块。”

4月17日，黄金价格再次上涨，国际金价首次突破3350美元/盎司，国内现货金价突破了780元/克大关。

尽管4月以来，多家银行发布了关于贵金属业务市场风险提示的公告，提醒投资者提高对贵金属业务的风险防范意识，理性投资。

但眼下，这持续上涨的金价，只引来了源源不断的入局者。

张阳和赵雯所在的几个投资群里，很快就满员了，“相比他们，我庆幸自己入局更早。”

（备注：文中人物为化名。）