提振消费、扩大内需有多个驱动因素

提振消费、扩大内需有多个驱动因素

【提要：&扩大消费乃至”消费爆发“的现象是存在的，且并非仅由“增收”驱动，近年来多个领域的实例表明，政策刺激、文化认同、消费场景创新、情绪价值需求及人口结构变化等因素均可成为关键触发点。&在社会生活水平基本达小康、并不差钱的基础上（当然，“增收”应该还是重要且分量最重的因子之一），还有5个因子会增进消费。即：提振消费、扩大内需，至少还能通过未必”增收“的5种路径实现……】

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近期，中国作为最大工业产能国，面临美国高关税贸易战，出口受到一定影响。提振消费、扩大内需，于应对高关税贸易战、保证中国经济健康运行的意义与作用，十分明显。

那么，怎样提振消费、扩大内需？

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近见有文提出：消费领域有”消费爆发“的现象，并有触发点。并问：消费爆发，触发点是什么？认为，“增收”并非消费的触发点。

这个话题，值得思考和以实际的情况（含真实数据）为据，做深入研究。

的确，近期在消费领域，有一个实情是：没谁能想到，《哪吒2》会有超过150亿的票房。

其实，近年来还有不少实例能实证如下现象：消费的确并不只与“增收”相关。还有其他很多因素，在“并不差钱”（未必“增收”）时，会带来不同程度的消费增长乃至“爆发”。

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用AI网搜概括可见，可以说，有如下方面的消费“触发点”：

——其一，政策刺激：以旧换新与补贴拉动耐用品消费。

尽管居民收入未显著提升，但政策直接撬动消费需求。

家电以旧换新：2024年中央及地方投入超1500亿元特别国债资金支持以旧换新，带动家电类零售额同比增长12.3%（限额以上单位数据），家具类增长3.6%。河北省通过政策推动汽车、家电消费增长，浙江则通过线上线下联动扩大覆盖范围。

汽车消费：2024年乘联会预测汽车零售增速达6%，政策加码后实际增速可能更高。例如，内蒙古通过简化新能源汽车补贴程序，显著提升消费意愿。

这里的触发消费因子是：政策降低置换成本，激活存量市场，而非依赖收入增长。

——其二，文化认同与IP效应：国潮崛起与影视爆款。

文化自信与IP价值成为消费爆发核心动力：

《哪吒2》票房现象：全球票房超150亿，中国内地贡献140亿，观影人次3.1亿（相当于每4.5个中国人中1人观影）。其成功源于中国神话IP的现代化叙事、工业化制作（80%特效镜头、4000人团队协作）及文化输出（北美票房1.98亿，东南亚首映火爆）。

国货消费热潮：国潮产品2024年销售额显著增长，例如泡泡玛特联名《哪吒2》手办销售额超5亿元，带动北京、上海商圈消费增长30%-50%。

这里的触发消费因子是：消费者为情感共鸣与文化归属感付费，而非单纯购买商品。

——其三，新业态与场景创新：冰雪经济、银发经济……。

消费场景拓展释放潜在需求：

冰雪经济：2024年冰雪产业规模达9700亿元，预计2025年突破万亿。政策支持（如冬奥遗产利用）推动滑雪装备、冰雪旅游消费增长，哈尔滨等城市因“冰雪热”吸引游客量激增。

银发经济（旅游）：60岁以上人口超3.1亿，催生旅居养老、康养旅居等新业态。内蒙古、广西等地结合银发经济开发特色旅游项目，带动交通、住宿消费。

这里的触发消费因子是：新场景创造新需求，突破传统消费边界。

——其四，情绪价值驱动：Z世代与“悦己经济”。

消费从功能需求转向情感满足：

谷子经济，即：围绕IP（知识产权）周边商品的消费文化和经济形态。2024年市场规模达1689亿元，消费者为徽章、手办等商品支付溢价，追求心理满足感。

宠物经济与疗愈消费：近30%消费者因“情绪疗愈”购买服务或商品，如宠物用品、冥想课程。

这里的触发消费因子是：消费成为情绪出口，与收入无关，而是心理需求的映射。

——其五，技术驱动与人口结构变化。

智能家居与穿戴设备：2024年高能效智能家电零售额两位数增长，VR/AR在文旅领域应用带动体验式消费。

单身经济与小型化家庭：迷你家电、一人食餐饮等因家庭结构变化兴起，例如小容量电饭煲销量增长20%。

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从以上相关实例可见——消费爆发的现象是存在的，且并非仅由“增收”驱动，近年来多个领域的实例表明，政策刺激、文化认同、消费场景创新、情绪价值需求及人口结构变化等因素均可成为关键触发点。

扩大消费增长内需，也不仅与“增收”相关，在社会一般生活水平基本达小康、并不差钱的基础上（当然，“增收”应该还是重要且分量最重的因子之一），还能通过以下路径实现提振消费、扩大内需：

1. 政策杠杆（补贴、以旧换新）直接激活存量市场；

2. 文化认同与IP价值，激发情感消费；

3. 场景创新，创造增量需求；

4. 情绪价值，满足心理诉求；

5. 技术迭代与人口变迁，重塑消费结构；

……

未来，消费市场将进一步分化，政策需精准匹配细分领域需求，企业则需聚焦场景创新与情绪价值挖掘，以释放更多非收入驱动的消费潜力。

陶文庆（文磬）

个人主页_风闻 

https://user.observersnews.com/user/personal-homepage?uid=80966

个人知乎主页 

https://www.zhihu.com/people/twq5105

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参阅资料：

可能有出乎预料的消费潮流

https://user.observersnews.com/main/content?id=1423970

略说提振消费与政府补贴——兼议美二战后在强大实力支撑下以“巨额补贴”扩大消费

https://user.observersnews.com/main/preview?id=1413759