国际化的小鹏，在香港越来越香

文源 | 源媒汇

作者 | 潘卓伦

编辑 | 苏淮

“小鹏汽车”这个名字，向来很多非议。连创始人兼CEO何小鹏，都不止一次认真回应过要不要给公司改名。

在4月15日小鹏汽车在香港举办的X9车型发布会上，何小鹏又聊到了这个话题——

“小鹏这个名字在过去广受争议，在中国造车新势力‘三傻’蔚来、小鹏、理想之中，他们都说别家是一个特别高大上的名字，为什么你们叫个小鹏？”

发布会次日，源媒汇浏览了一遍港媒在社交媒体上有关该场发布会的内容，评论区有质疑小鹏新车安全性的，有好奇小鹏智能辅助驾驶能不能在香港使用的，还有认为特斯拉、丰田等外国品牌更可靠的，但吐槽小鹏名字的，100条评论中只有1-2条。

是什么让香港人对“小鹏”这个名字更宽容呢？

01

“从0到1” VS “从1到10”

在前往小鹏在香港启德邮轮码头举办的发布会路上，源媒汇和一位拥有两辆特斯拉的香港本地车主，聊起了这个中国新势力品牌。

“你怎么看小鹏这个品牌？”

“抵食夹大件（注：粤语方言，形容性价比突出）！小鹏G6在香港一换一的价格不到30万（港元），跟我太太的Model Y尺寸差不多但便宜了十几二十万，要不是我的Model 3下了订没法退，我也有点心动。”

“不担心小鹏是一个新的汽车厂商吗？”

“我们在网上能看到（小鹏）在内地销量不错，现在又流行港车北上，在上面也看到很多，而且内地品牌的电动车在香港也越来越多，所以不太担心。”

在内地，我们见过由海马汽车代工的小鹏，也见过被特斯拉创始人马斯克“瞧不起”的小鹏，但是对于香港人，小鹏一来就是中国新能源车企里的销量担当，冲着特斯拉Model Y、丰田埃尔法等香港畅销车的市场份额而来。

关键是，小鹏的成绩也拿得出手。

据香港特别行政区运输署数据，右舵版小鹏G6在2024年三季度开启交付早期，月销量在纯电动车中只逊色于Model 3和Model Y。在开启交付约半年后的2025年3月，小鹏G6新车首次登记数量依然在整体香港车市中，包括传统燃油车在内，跻身TOP 5，仅次于比亚迪海狮07EV、特斯拉Model 3、丰田埃尔法以及腾势D9.

有这样的市场表现，价格“真香”是一方面，小鹏的产品力能够与特斯拉、丰田、本田等品牌相提并论也是基础。

小鹏香港发布会现场 | 源媒汇摄图

以在本次香港发布会上亮相的2025款小鹏X9为例，其二排座椅在保留中间过道空间的同时，两张座椅都支持零重力模式。另外，该车作为一款MPV，在需要扩展后备箱空间时，可以放倒三排座椅，并将座椅整体翻转至后备箱地台下方，全过程电动。

小鹏X9的后排座椅 | 源媒汇摄图

光是以上两个车内空间方面的细节，MPV界的经典车型丰田埃尔法看了也汗颜。

回归到小鹏名字的问题上，也许，仍在建议小鹏改名的内地消费者，主要是因为认识小鹏太早。如果像大部分香港同胞一样，将注意力集中在今天的小鹏身上，对这个新势力车企可能会有新的观感。

02

从“小鹏”到“XPENG”

关于小鹏的名字，何小鹏在香港这场号称面向全球消费者的发布会上，还有一个特别官宣：“小鹏在全球市场不叫XiaoPeng，我们叫XPENG。”

小鹏要明确一个更国际化的英文名，和大费周章在香港开发布会的目的一样——加速开拓全球市场。因为靠已经“卷成麻花”的国内市场，小鹏短期内或许难以大幅提升盈利能力。

根据2024年财报，小鹏新车交付量同比增加34.2%至约19万辆，总收入同比提升33.2%至408.7亿元，但亏损依然达到57.9亿元。对于小鹏来说，要继续收窄亏损甚至实现盈利，进一步提高汽车毛利率是重中之重。

2024年全年小鹏的汽车毛利率为8.3%，相比2023年的-1.6%有大幅提升，其中销量大爆发的第四季度，单季汽车毛利率为10%。但即便以表现更好的四季度作比较，小鹏的汽车毛利率仍低于实现盈利的理想（19.7%）和零跑（13.3%）。

小鹏的汽车毛利率不够高，主要是因为目前多款主销车型都以一个极具竞争力的价格抢夺10万-25万元级别市场。以价换量，将是小鹏短期内难以轻易改变的销售策略。

但国际化市场不一样。

以右舵版小鹏X9为例，该车出口到香港市场约60万港元的价格，较内地左舵版高出超过20万港元，但依然比丰田埃尔法、极氪009、腾势D9等当地畅销竞品有明显优势。其中可以挖掘的利润，远非内地版本可比。

小鹏X9 | 源媒汇摄图

值得一提的是，面向充电条件相对落后的国际化市场，小鹏还握有增程混动车型这张更有利于拓展国际化市场的牌。

据何小鹏4月15日在发布会上透露，可油可电的鲲鹏超级电动体系，将会在今年四季度在中国内地量产上车。相信随后在2026年将快速向国际市场铺开，成为小鹏提升盈利能力的利器。

正如何小鹏在2024年财报电话会议上所言，从中国走向全球市场，已经成为小鹏关键的第二条增长曲线。要实现今年四季度实现盈利的Flag，小鹏要加速从“XiaoPeng”变成“XPENG”。

部分图片引用网络 如有侵权请告知删除