代言：檀健次 x 雪碧

以下内容来自久谦中台用户研究工具

基于对社媒平台上1,168+条用户评论归纳得出

2025年3月6日，檀健次正式成为雪碧品牌代言人，以“清新活力”为主题，完美契合其阳光活力的形象。 3月16日，雪碧特别推出20城大屏打卡活动，粉丝只需带上一瓶雪碧在专属大屏下打卡，即可解锁檀健次同款酷爽瞬间。同时，品牌还推出多款限定周边，包括珍藏小卡、心动立牌、流沙摆台、320心动酷爽礼盒等，满足粉丝收藏需求。此外，由雪碧独家冠名、腾讯音乐娱乐集团呈现的“雪碧酷爽2025全国校园音乐大赛”也于3月21日正式启动，檀健次将作为特邀嘉宾与校园音乐合伙人共同助力新生代音乐人的成长。

檀健次阳光活力的形象与雪碧品牌高度契合，成功吸引大量年轻消费者关注，并在社交平台形成积极互动，提升品牌热度。然而，周边产品因供应不足及质量问题，引发部分消费者不满，影响品牌信任。未来应优化供应链管理，提升周边质量，强化品牌与粉丝的双向沟通，以进一步巩固消费者忠诚度与市场影响力。

01

用户满意度

宣传设计

正面评价（N=349）：檀健次作为雪碧的代言人，凭借其阳光帅气的形象赢得了众多消费者的青睐。许多人在社交媒体上纷纷表达对他的喜爱，称赞他不仅外表出众，更是充满青春活力。消费者们认为他的代言形象与雪碧的品牌定位高度契合，展现了年轻、清新的气息，令人倍感亲切和愉悦。檀健次的帅气形象让品牌广告更具吸引力，成功引发了消费者的关注与讨论。

负面评价（N=15）：尽管檀健次的代言形象广受欢迎，但部分消费者对雪碧的宣传设计表示失望。他们认为，某些广告设计未能充分展现檀健次的真实魅力，导致部分观众对广告内容产生误解，让人感到困惑。

购买体验

正面评价（N=206）：消费者对檀健次代言的雪碧表现出极大的购买热情，许多人为了能买到带有其图像的产品，甚至跑遍多个商店。许多消费者在直播间中抢购，显示出产品的高需求和受欢迎程度。更有消费者在便利店和超市中积极寻找，最终成功购得心仪的商品，体现了品牌与代言人之间的强大吸引力。

负面评价（N=28）：部分消费者对檀健次雪碧的购买体验表示不满，主要集中在产品的供应限制上。此外，抢购的紧张氛围也让一些消费者感到沮丧，未能如愿以偿地购买到心仪的产品。

周边获取

正面评价（N=210）：消费者对檀健次雪碧的周边获取情况普遍持积极态度，许多人表示通过努力抢购成功获得了心仪的周边产品，感到非常开心和满足。尤其是对于雪碧品牌的用心设计和丰富的周边选择，消费者纷纷点赞，认为这次活动让他们感受到品牌的诚意与热情，增强了对品牌的忠诚度。

负面评价（N=170）：不少消费者对此次代言活动表示失望，许多人尽管提前得知活动信息，但由于周边准备不足和抢购竞争激烈，导致许多消费者只能眼睁睁看着他人分享成功的喜悦，自己却一无所获，这种体验让他们对品牌的信任度受到影响。

周边质量

正面评价（N =110）：消费者对檀健次雪碧的周边情况普遍持积极态度，许多人在开箱时感到兴奋，认为商品完好无瑕。小巧可爱的周边设计也赢得了消费者的喜爱，大家纷纷表示希望能拥有更多的周边产品。

负面评价（N = 80）：有消费者对周边包装提出质疑，认为塑料膜的质量不达标。同时，他们对周边质量的不满，如亚克力材料过于脆弱，导致在组装过程中容易损坏。此外，用户反映明信片和小卡存在划痕和歪斜问题，这让人质疑产品的生产标准。

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推理

檀健次作为代言人，其阳光帅气的形象与雪碧品牌的清新定位高度契合，吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。这种形象上的契合度增强了消费者对品牌的认同感和购买欲望。同时，社交媒体上的积极互动和粉丝效应进一步放大了这种影响力。然而，周边产品供应不足和质量问题导致了一些负面情绪，这是由于市场需求预测不足和供应链管理不当所致。

因此，为了提升消费者体验并增强品牌忠诚度，雪碧在未来的策略中应注重加强市场需求预测和供应链管理，以确保周边产品的充足供应，通过社交媒体加强与粉丝的沟通，及时回应消费者反馈，以提升品牌形象和客户满意度。