观云| 外籍游客来华人数大幅攀升!中国另辟蹊径突出重围

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曾经有段时间,“外国人不来中国旅游了”之类的小作文满天飞,他们会告诉你,因为中国管得太严,中国进入移动支付时代,中国旅游景点服务差等等原因,外国人不来了。

在这些人看来,天要塌了。

他们说,外国人不来了,说明国内经济不行了;外国人不来了,说明国内营商环境变差了;外国人不来了,说明有人在瞎搞。言下之意,你还留在中国干什么?能润赶紧润吧。都怪司马南。

我曾经想写篇文章反驳这些观点,因为当时不仅中国入境游变少,其实全世界都差不多。

2019年,英国入境游是4090万,而2023年只有3510万人,下降14%;2019年,日本入境游3346万,2023年变成了2583万,下降22.8%。

这还是早早放开管控的国家。中国严格来说23年上半年才逐步放开,入境游变少不是很正常的事吗?

搞不懂那些人写小作文的目是什么?纯粹不爽?拿钱办事?又或是为了流量?

后来还是决定不写了,毕竟当时的氛围确实悲观,入境人少也是事实,比烂没意思。

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可进入2024年后,我觉得有必要聊聊这个话题,因为一切正在悄然发生变化,市场释放出各种不同寻常的信号。

广州地铁上老外明显变多了,各种肤色都有。广州火车站对面的铺被爆抢,很多老铁挥舞着现金备战欧洲杯。

各项数据也在好转。

今年1月,全国更新设立外商投资企业4588家,同比增长74.4%,说明外资正在回流;

前2月,货物贸易进出口各项数据创下了历史同期新高,实现了外贸的开门红。具体来看,总值6.61万亿元,出口3.75万亿元,分别同比增长8.7%、10.3%,说明外贸也开始好转;

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春节8天长假,国内出游人次4.74亿,同比增长34.3%,比2019年都多了19%,总消费6326亿,同比暴增47.3%,哪怕除去多出来的一天,也超过此前最高的2019年,消费变得活跃。

而且,我坚信会有更多信号回应这些变化。

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果然,这两天央广网消息,数据显示,2024年以来国内入境游整体订单同比增长超3倍,比2019年同期增长约五成。亚洲占比在55%,其次是欧洲、北美洲和大洋洲,分别占比30%和15%。

外国人又来中国了,这是好事,我很好奇那些唱衰者又该如何应对?他们会不会说那是他们的功劳?

进入2024年后,中国入境游暴涨得益于中国的免签政策。

本月1日中泰互免签证协定正式生效,14日起,中国对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。再加上去年12月份对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙和马来西亚六个国家实施免签,2月对新加坡免签,力度不可谓不大。

免签是看得见的操作,其实还有看不见的操作。

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最近在短视频网站看到不少境外博主游中国的视频。

这些博主部分是小网红,只有不到一万粉丝,他们应该是纯粹蹭流量的。

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还有一些大号,例如有个韩国网红,粉丝有90万,她是受中国旅游局和携程网邀请去上海的。

和郭杰瑞不同,这些博主大部分没来过中国,他们也很少做功课,有些连中文都不会说,对中国的了解非常少,等同于一般的外国民众。他们在中国随心游、随便逛、随便吃。

但是有一点是一致的,都认为看到的中国和他们来之前看的媒体报道完全不一样,对中国的现代化,安全、文明、干净印象极其赞誉。

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很多网友也通过他们的镜头了解中国,网友感叹,怎么和自己认知中的中国完全不同?

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这样的博主数量众多,而且在免签政策支持下,越来越多的自媒体博主涌向中国,也带动越来越多的人了解中国,隐隐中我预感入境游会爆。

我忽然想到去年冬天爆火的哈尔滨,尔滨能火不就是因为旅游部门和自媒体博主合作搞推广吗?

我忽然意识到咱们可能找到了一条不一样的突围之路。

众所周知,西方主流媒体是带着有色眼镜看中国的。在西方,媒体丑化中国是政治正确。

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例如前几天美国发生一起船撞桥的事,明明船是韩国人造的,新加坡人管的,印度人开的,撞了美国人的桥,美国CNN的新闻标题却写成:一艘满载中国商品的货船撞了我们的大桥!

很多西方民众一辈子没来过中国,却不妨碍他们讨厌中国,正是拜这些无良媒体所赐。

但现在有了自媒体,有了短视频。自媒体多数来自民间原创,相比带立场的主流媒体,更真实,也更易被民众接受,深受年轻人喜欢。

耳听为虚,眼见为实。

而中国欠缺的是什么?就是一个真实报道中国的途径。

有人说咱不在乎外国人对中国的看法。

别闹,成熟点。中国已经过了关起门来自己玩的年代,中国生产的商品,仅靠自己人,几代人都用不完。中国商品和中国形象是深度捆绑的,品牌营销、市场定位、人才引入,都离不开国家形象。

中国当然需要把自信、包容、开放、现代的一面展现给世人,这对中国百利而无一害。

过去舆论被西方主流媒体把控,想突围难如上青天,如今全世界都进入自媒体时代,吸引各类博主前来,无疑是另辟蹊径。

严格来说,中国并不是高端旅游的好去处。因为中国人没有下等人观念。

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中国人是真正完成启蒙的,平权意识很强,几乎所有中国人,都没有仆人观念。无论是酒店的服务员、侍者,还是景区的工作人员,亦或者是某个特别小的店铺的老板,他可能真的穷,但是他真不觉得自己低贱,所以他提供的服务,就是工资范畴内的那部分,别的想都别想。

中国人习惯了将服务明码标价,不流行额度未知的小费,你也别指望我为了小费对你点头哈腰。

中国人当保姆,从来都觉得自己和客户平起平坐,但凡你态度差点,我随时掀桌子走人。

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以前我们看到香港人虐待菲佣的新闻觉得匪夷所思,怎么会有这种事发生?这也能忍?是的,离开中国大陆,人是分三六九等的,而且大家骨子里真信。菲佣来自社会底层,在雇主那地位真和丫鬟差不多,她们也打心眼里遵守主仆协议。

所以,也许你天天骂中国,对这里诸多不满意,但是中国真的是世界上极少的最底层老百姓依然是人的国家。

回过头说旅游业,谁花钱不是为了享受?比如说你去泰国,泰国的仆人那叫一个舒服!你给一些钱,他们真的把你当主人!包括你去欧美,一样的。

除了服务意识还有服务内容。中国人普遍不信教,但中国人道德约束强过清教徒。

这里黄、赌、毒不被主流接受,也不被法律允许。而很多有钱人出去旅游图的就是这个。

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比如说泰国被称之为“男人的天堂”,“男人的天堂”指的是什么?你可别跟我说是那里海鲜便宜。其实日本?越南、柬埔寨都差不多。

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所以,入境游历来不是中国的主要收入来源。

有数据为证。根据《2019年国民经济和社会发展统计公报》,2019年,中国入境游客14531万人次,其中,外国人3188万人次,剩下的主要是港澳台同胞。

相比之下,同期,泰国入境游3991万;日本入境游3346万;法国入境游2.18亿!

但这并不妨碍中国通过自媒体展示自己,因为终究还是有大量真正谦逊,对中国文化、中国美食、中国景色感兴趣的人。

吸引他们来到中国,再把一个包容、自信、热情、美丽、安全的真实中国传递给世界。

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以TikTok为例,现在关于#China的标签,话题总曝光超过485亿次,视频内容包括中国传统的工艺、城市景点、美食、动物、经济等等。

油管也不例外。

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有个印度博主,在油管上有100多万粉丝,此前没来过中国,前段时间游览中国,因为在视频中展示的中国过于现代化,被印度老乡骂作叛徒,说他是中吹。

但这位博主坚信自己拍摄的是真实的中国,自带干粮回怼黑粉。

随着这类博主越来越多,西方主流媒体原有自带滤镜抹黑中国的做法就越来越没有说服力,那种希望从意识形态上围堵中国的勾当就会失败。

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届时,随着中国海外形象的改变,中国产品以更高品牌附加值走出去也变得顺理成章。

全文完,谢谢阅读。

文章首发于个人公众号“观云者”

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