「IP經濟」潛質無限

作者：黃麗君，香港資深政治經濟政策研究者。

IP经济爆不爆是运气加努力，但是一旦爆，潜力无限。

Labubu在近月火速爆紅，一浪接一浪，讓這個泡泡瑪特旗下的代表玩偶成為內地和香港的熱爆話題。Labubu的成功，並非沒有經歷過失敗，而是從失敗中找出一個推高品牌的門路，這是一個發展「IP經濟」的好個案。

泡泡瑪特於2019年與香港藝術家龍家昇簽約創作「精靈天團」，Labubu為其中一個北歐森林精靈的角色。Labubu被推出市場是於2022年，是一款以搪膠毛絨製作的玩偶。但這個精靈登場之初市場認知度不足，銷量並不理想。

然而，泡泡瑪特並未因此放棄繼續發掘Labubu的賣點，在銷售過程中，Labubu這一個其貌不揚、有點頑皮兼醜醜哋的精靈玩偶，得到頂流女團BLACKPINK成員Lisa的青睞，於2024年在自己的IG帳號上載了兩張與Labubu的相關照片，旋即引起連鎖反應，包括碧咸等歐美巨星紛紛加持，打開了Labubu熱爆之路。

Labubu在短時間內帶來的經濟效益實在驚人。

在最近，初代131厘米的巨型Labubu在二手拍賣中以人民幣108萬元成交，年值超越3倍。

今年新上市的3.0系列在英、美各地極速售罄，單款盲盒隱藏款溢價超過38倍。

泡泡瑪特在2024年的130.4億人民幣的營收中，有逾30億來自Labubu相關的收益，這一個亮麗的成績，在IP產品營銷上，也可算得是風頭一時無兩！

Labubu的成功是「IP經濟」的一個典範。

IP商品的產業投放，不需要建造昂貴的硬件，價值就在IP，就在知識產權，是其創造者的創作力帶來了無限商機，其成功不但在創作力爆發出的吸引力，也是一套高效的營銷手法，讓玩偶每天都成為群眾的話題。其實就這種產業的發展，香港絕對有條件可以加入戰場。

Labubu的創作者龍家昇就是香港人。

Labubu的成功，有沒有啟發香港的官府也想想如何去發掘「IP經濟」？

例如香港若繼續搞「熊貓經濟」，是否有機會可以請龍家昇為香港設計一套熊貓一家的系列，不但是家姐、細佬和媽媽，還可以有其他的親朋戚友的造型，形象要突出，醜樣也可能如Labubu般是賣點，主旨是這些IP能否帶出故事，帶出話題，並經常要有新鮮的動作和形象，結合有趣、活潑的音樂，打造一個香港獨有的IP。

上述的發展方案行得通嗎？若行不通的話，香港可以如何以此為基礎去研究怎樣可以發展這一類「IP經濟」？

看數據、看實證，Labubu的成功經驗反映了「IP經濟」的可塑性相當高，香港不應放棄這種經濟發展的產業，官府應該花點腦汁和心思想一想可以怎樣做，因為推動「IP經濟」有可為。

（本文仅代表作者个人观点）