南京商旅8个交易日大涨超60%，“苏超”概念新龙头或诞生

6月12日，南京商贸旅游股份有限公司（证券简称：南京商旅，证券代码：600250）股价表现强劲，盘中触及涨停板，收盘价达到14.08元，涨幅达10%，总市值攀升至43.73亿元。自6月3日以来，南京商旅股价呈现连续大涨，8个交易日涨幅超60%，创下了近月新高。

从资金动向来看，南京商旅近期备受市场关注。据数据显示，前10个交易日，主力资金累计净流入2.3亿元，股价累计上涨9.97%。而6月12日当天，尽管面临市场波动，南京商旅仍展现出强劲的上涨动力，开盘后不久便触及涨停，显示出投资者对未来发展的高度信心。

南京商旅作为南京市国资委实控企业，拥有国资背景的稳定性和控股股东南京旅游集团的资源支持。公司主营业务涵盖贸易业务和旅游业务两大板块，形成了“旅游+商贸”的双主业发展模式。

旅游业务方面，南京商旅已通过收购秦淮风光51%股权等举措涉足文化旅游行业，游船业务增长显著；在商贸业务方面，其控股子公司南商运营拥有南京商厦经营权，在南京百货零售市场具有较强的影响力。

南京文旅产业的标杆，业绩与估值有望双重提升

作为南京国资委实控的文旅龙头企业，南京商旅依托“夫子庙-秦淮风光带”国家5A级景区资源，构建了以游船观光为核心、涵盖酒店、商贸、跨境新业态的文旅生态链，成为区域文旅产业复苏的标杆企业。

据了解，南京商旅子公司秦淮风光拥有“夫子庙-秦淮风光带”内秦淮河水上游览线的20年独家经营权，是该区域内唯一的水上观光企业。这一资源优势使公司游船业务成为核心盈利点：财报显示在2024年度，旅游服务业务实现营收2.80亿元，占公司总营收的36.10%。

公司通过数字化管理（智能票务系统、人脸识别）和文化表演（花船民乐演奏）提升游客体验，形成“十里秦淮”文旅IP的差异化竞争力。例如，在2025年端午期间，南京文旅消费市场活跃，秦淮风光游船业务通过推出“观赛+景点游览”套餐，吸引大量游客深度体验南京历史文化，进一步巩固了区域市场地位。

作为南京旅游集团下属唯一控股上市公司，南京商旅在资产注入和产业链协同上具备显著优势。2024年，公司宣布拟收购南京黄埔大酒店100%股权及南商商业运营管理49%股权，交易对价2.22亿元。此举将黄埔酒店、南商运营纳入全资子公司，强化酒店与零售业务布局，形成“游船观光+酒店住宿+商贸零售”的闭环生态。

此外，南京旅游集团近期推动低空观光、游轮母港等新业态，为南京商旅提供了潜在协同机会。例如，公司可借助集团资源开发“直升机+游船”联程产品，或通过游轮母港项目拓展国际邮轮航线，进一步释放文旅融合的增量空间。

南京商旅在传统文旅业务基础上，积极布局跨境电商等新业态。2024年3月，公司成立跨境电商科技公司，聚焦供应链管理、国际货运代理及技术服务。尽管该业务目前处于培育期，但契合跨境电商行业10.5%的增速，未来有望成为公司新的增长点。

在文旅融合方面，公司通过“赛事+旅游”模式创新产品。在2025年“苏超”赛事期间，南京商旅旗下酒店入住率大幅提升，商贸板块推出体育主题促销活动，结合南京特色文创产品、体育用品等，激发消费潜力。这种“文旅+体育+商贸”的跨界融合，不仅提升了客户粘性，也为公司带来了多元化收入来源。

南京作为长三角重要城市，文旅产业获政策大力支持。2025年，南京市提出推动“新质生产力转型”，整合低空观光、文商旅一体化等新场景。南京商旅凭借国资背景成为政策红利的直接受益者。公司借势开发“足球文化体验之旅”等特色产品，或通过与赛事联动营销，进一步拓展文旅消费市场。

对于投资者而言，南京商旅的文旅资源、战略布局及行业机遇，构成其投资价值的核心支撑。在政策红利与消费升级的双重驱动下，公司有望实现业绩与估值的双重提升。正如市场分析人士所言：南京商旅凭借其稀缺文旅资源、国资整合优势及双主业协同，在南京文旅市场占据独特地位，未来发展潜力值得期待。

“苏超”火爆出圈，南京旅游市场爆发式增长

近期，江苏省首届城市足球联赛（“苏超”）凭借独特的赛事氛围和全民参与的热情，迅速成为现象级“顶流”，不仅在社交媒体上引发广泛关注，更带动了南京等主赛城市的旅游市场爆发式增长。南京作为赛事核心城市之一，凭借丰富的文旅资源和创新的“体育+文旅”融合模式，成为本轮消费热潮的最大受益者之一。

自5月10日开赛以来，“苏超”以高对抗性、强话题性和全民参与性迅速出圈。官方数据显示，联赛前两轮场均上座人数近9000人，第三轮端午假期赛事热度飙升，场均观众突破万人，徐州、盐城等多地球场观众超过2万人。南京作为主赛城市之一，其主场赛事门票成为稀缺资源，原价10元的门票被炒至近600元，二手交易平台上代抢服务费普遍在50元至100元之间。

“苏超”的火爆不仅体现在上座率上，更在社交媒体上引发全民造梗热潮。“比赛第一，友谊第十四”“输了水蜜桃撒盐”等口号火遍全网，南京与苏州的“榜一大哥之战”、徐州与宿迁的“楚汉之争”等城市对决，成为网友热议的焦点。这些趣味梗不仅增加了赛事的观赏性，也让更多人开始关注并参与到“苏超”中来，进一步推高了赛事热度。

“苏超”的火爆直接带动了南京旅游市场的爆发式增长。端午假期期间，南京结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴。据统计，端午假期超过18万名球迷涌入南京观赛，带动南京银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍，盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单。

在美食方面，南京特色美食成为赛事之外的另一大亮点。6月2日，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%；“南通早茶”搜索量激增367%。这些美食不仅满足了球迷和游客的味蕾，也成为南京文旅消费的重要增长点。

此外，南京的酒吧等娱乐场所也迎来了观赛热潮。美团数据显示，最近一周“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%；“南京洗浴”搜索量环比增长43.5%，“洗浴中心带自助餐”环比增长68.9%。这些多元化的消费场景不仅丰富了球迷和游客的观赛体验，也进一步推动了南京旅游市场的繁荣。

“苏超”的火爆也为南京本地企业带来了发展机遇。南京商旅作为本地文旅龙头企业，旗下酒店资源直接受益于赛事带来的客流激增。端午假期首日，南京星级酒店平均出租率达84%，奥体中心周边品牌酒店全部满房。南京商旅推出的“苏超观赛之旅”套餐，包含主客场门票、城市地标打卡、非遗体验等元素，端午期间销售额突破1200万元。

除了南京商旅外，南京本地的餐饮、购物等企业也积极布局赛事经济。如一些餐厅推出“苏超”主题菜品和优惠活动，吸引球迷和游客前来就餐；一些商场则设置“苏超”周边产品专区，销售球迷服、队徽贴纸等文创产品。这些举措不仅提升了企业的品牌知名度和销售额，也进一步推动了南京旅游市场的多元化发展。

“苏超”的火爆和南京旅游市场的爆发式增长，离不开政策的支持。江苏省政府在2025年的重点工作中明确提到要加快“三大球”振兴发展，开展全省城市足球联赛。同时，随着全国两会提出提振消费、扩展内需市场的目标，“苏超”也成为了江苏省扩大地区体验消费的有力抓手。

南京市也积极出台政策支持文旅融合发展。例如，推出“跟着赛事游南京”政策，凭“苏超”门票可在200家景区、餐饮、商场享受优惠；发布《南京市促进入境旅游发展十条措施》，向入境游客赠送移动“乐游卡”等。这些政策不仅提升了南京的旅游吸引力，也为南京旅游市场的未来发展奠定了坚实基础。

“苏超”的火爆和南京旅游市场的爆发式增长，不仅为南京带来了短期的经济收益，更为其长期发展注入了新动力。随着赛事的持续进行和文旅融合的深入推进，南京有望成为全国知名的体育旅游目的地城市，实现经济与文化的可持续发展。有业内专家所言：“‘苏超’的火爆是中国基层足球赛事发展的一个缩影，也是南京文旅产业升级的重要契机。