白象“多半“翻车，“心机商标”何以频发？
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文丨詹詹 郭小兴 编辑丨杜海
来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
（本文约为1100字）
曾经靠“爱国情怀”和“良心企业”标签圈粉无数的白象方便面，最近被舆论推上了风口浪尖。
其旗下“多半袋面”、“多半桶面”系列产品被消费者发现：包装上醒目的“多半”二字并非描述分量，而是注册商标。
更令人意外的是，据媒体与网友的对比测评，所谓“多半”款产品的面饼克重仅比普通款增加约25克（从85克增至110克），净含量增幅不足四分之一，远未达到“多出一半”。部分产品甚至还出现了配料减量的情况，被质疑“玩文字游戏”“蓄意误导”。
消息一出，“白象多半桶方便面的多半是商标”一度冲上微博热搜榜首，引发市场广泛关注。
对此，6月4日，白象官方回应称：“多半”是基于原有的60-70克基础款之上推出的更大分量产品，注册初衷是便于消费者区分与选购，对由此给消费者造成的误解表示诚挚歉意，承诺将尽快调整“多半”产品包装。
回顾白象的“逆袭之路”，堪称国货营销的教科书。
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