苹果AI不仅跳票，还要缩水

文源：源Byte

作者：柯基

苹果的AI豪赌，被30亿参数捆住了手脚。

6月10日，WWDC舞台将揭晓iOS 26与macOS 26的“视觉革命”——全面移植vision OS的半透明圆形设计语言。但彭博社一纸爆料撕开华丽幕布：主推的设备端模型仅30亿参数，不足云端模型规模的零头。

中国市场的警报早已拉响，主流第三方机构数据均显示，苹果手机在中国市场的统治力已大不如前，30亿的参数怕是难以让消费者心动。毕竟，一众国产主流品牌早已将端侧拉到了70亿参数的级别。

更微妙的是，30亿参数的设备端模型，与苹果云端1500亿参数的“真本事”相比，略显诚意不足。用户期待的或许是革命，但苹果给出的，可能只是一场精心包装的“技术表演”。

这一次的WWDC大会，将成为库克时代的又一关键节点。当“创新乏力”的质疑声越来越响，iOS 26究竟是苹果重振雄风的起点，还是又一块遮羞布？

01

设计统一的博弈

苹果的图标又变圆了。

在iOS 26的预览中，半透明的圆形图标成为最显眼的视觉符号。这种设计源自visionOS——苹果为Vision Pro头显打造的操作系统。如今，它被移植到iPhone上，试图用“统一美学”的名义，缝合苹果生态的割裂感。

但圆，真的能解决所有问题吗？从拟物化到扁平化，再到如今的“玻璃质感”圆形，苹果的设计语言变迁像一场精心编排的进化秀。官方解释称，新图标能“增强沉浸感”，让数字界面更贴近物理世界的触觉。

对于苹果而言，利润的紧箍咒正在收紧。6月2日，《财富》杂志发布了2025年美国500强排行榜。其中，苹果去年盈利937.36亿美元，较上一年下降约3.4%，降至利润榜第二位，此前苹果曾连续四年排名利润榜榜首。

以目前的市场行情来看，若为iPhone搭载运行超过30亿参数模型的芯片，势必会造成整机成本的上升，在库克没有为苹果找到新的市场增量前，就只能进行一个两难抉择：要么放弃硬件毛利率红线，要么阉割AI性能。

在这种情势下，视觉革新成了转移注意力的烟雾弹。毕竟，苹果的VisionPro生态蓝图需要移动端输血，但iPhone的利润堡垒不容动摇。当设计语言统一碰到半导体经济学，库克团队选择牺牲参数换产能。

况且，苹果通过将手机、电脑、头显的界面统一成“玻璃圆片”，可以构建更牢固的生态围墙。当用户在iPhone上习惯这种视觉语言，购买Vision Pro的认知门槛就会降低。这种“温水煮青蛙”的策略曾让Apple Watch成功——2015年它的方形界面被嘲“像玩具表盘”，如今却成为智能手表的默认形态。

圆，终究只是表象。

在最近一两年内的苹果财报电话会上，“服务收入”都是重点话题，“硬件收入”仅是例行公事般地顺带提及，这个权重或许揭示了真相：当硬件增长见顶，苹果更需要用视觉新鲜感刺激换机欲望。那些半透明的圆形背后，或许是一份精明的商业计算——毕竟让用户为“看起来不一样”买单，比说服他们“用起来更高效”容易得多。

但风险同样明显。Android阵营早已玩腻了圆形图标：三星的One UI在2021年就尝试过类似设计，最终因“视觉单调”回调。

02

中国市场的绞杀

当缩水的AI撞上严苛的应用场景，苹果的生态短板彻底暴露。

苹果AI概念图 | 源Byte制

中国用户对AI的依赖远超想象。日常高频调用AI的场景集中在语音转写、实时翻译等高算力需求功能。这些正是苹果30亿参数设备端模型难以覆盖的领域。当用户用微信发送长语音，或通过美团语音订餐时，设备端模型只能传递基础指令。核心运算仍需跳转云端。

如果采取云端接力的模式，或许会让相关应用带来延迟。苹果中国服务器因数据合规等要求，响应时间显著高于其他地区。同时中国监管部门要求生成式AI数据必须本地化处理。苹果若想提供完整服务，需投入大量资金建设数据中心。

用户习惯差异加剧了技术错配。根据《全球人工智能信任、态度与应用调查报告(2025)》显示，中国受访者对人工智能(AI)的信任度和接受程度显著高于全球平均水平。数据显示，全球五成以上(58%)受访者主动使用AI工具，其中三成(31%)为每周甚至每天使用。中国职场AI应用率高达93%，半数(50%)使用者达到常态化应用水平，展现出显著的领先优势。

生态闭环优势正在瓦解。苹果引以为傲的软硬件协同，在本地化AI服务前显出裂痕。开发者更倾向为国产系统优化高算力应用，因后者不仅提供完整的端侧AI接口，还不会因服务器方面的“卡脖子”担忧。

即便不是这种微信、抖音这种超级APP主导的生态，在欧美日等地区，苹果的应用体验也日渐式微。

五年前，苹果生态的封闭性曾是护城河——iMessage、AirDrop、FaceTime组成的服务矩阵让用户难以割舍。但如今，WhatsApp和Telegram支持跨平台聊天，Nearby Share实现了安卓与Windows的无缝传输，Zoom更是统治了视频会议市场。

市场耐心进入倒计时。当华为等友商以“遥遥领先”的姿态在攻城略地，苹果用户却加速逃离。参数差距已演变为体验鸿沟，用户用脚投票的趋势似乎难以逆转。

03

靠开发者救场

苹果在中国市场的用户流失正在加速。

Canalys发布的报告显示，2024年，苹果在中国智能手机市场的份额从2023年同期的19%锐减至15%，排名也从第一名滑落至第三名，被vivo和华为超越。到了2025年，这一颓势还在持续。今年第一季度，苹果的出货量为920万部，同比下跌8%，以13%市场份额排名中国第五。

图片来源于Canalys

这一局面与友商的强势形成对照，以华为为例，其盘古大模型已能实现多模态交互，无论是小艺助手，还是HarmonyOS的智能中枢，已在用户体验中展现出强大适配力。更重要的是，在通信、续航、拍摄等传统优势加持下，华为逐渐重新定义了高端国产手机的新标准。

这种技术代差直接反映在用户选择上。有相当比例的年轻消费者在苹果体验店短暂把玩iPhone后，转身走向隔壁华为门店，面对苹果体验店的员工，他们问得最多的是：“你们的AI什么时候能来。”

去年，当库克在发布会上用"革命性AI体验"来形容iPhone 16时，万没想到这竟会成为苹果近年来最大的营销败笔。数月过去，那些炫酷的AI功能在中国市场形同虚设。用户花上万元买的"AI旗舰"，到手却成了阉割版。

故在社交媒体上，由于苹果AI的接连跳票，被不少网友称为PPT级别的AI。

在如此尴尬的时刻，苹果想到利用开发者生态来做文章。有媒体爆料称，苹果在本次发布会上向第三方开发者开放其人工智能（AI）模型权限，允许基于Apple Intelligence的大语言模型构建应用功能。

开放AI权限后，苹果将允许外部开发者基于苹果的底层大语言模型（LLM）构建AI功能。初期开放的模型将聚焦于设备端运行的轻量化版本，而非依赖云端服务器的复杂模型。

目前，苹果App Store拥有600万开发者，若其中10%的团队基于苹果AI模型开发应用，预计可催生数万款创新工具，显著提升用户粘性。知名科技记者马克・古尔曼（Mark Gurman）认为，“苹果正在用开发者的创造力对冲自身的技术短板，这是一场豪赌，但也是唯一的选择。”

6月5日，苹果方面对外向开发者释放积极信号，全球App Store2024年共促成1.3万亿美元开发者营业额和销售额。在App Store生态系统促成的营业额和销售额中，超90%完全归开发者所有，无需向苹果支付任何佣金。

这样一来，苹果就可以在中国市场暂时缓解“伪AI”命题带来的压力。但从AI领域的实际开发生态来看，目前开发者并没有对AI模型的相关应用开发形成统一认知，从今年爆火的各类智能体来看，无论是大厂高举高打的系统开发，还是中小创业团队试图“以小博大”，整体还处于摸索阶段。

在这种混沌时刻，苹果仅仅是开放AI模型权限，怕是很难驱动开发者投入其中，除非在商业化等方面为开发者指明方向。

6月10日的WWDC或许会成为分水岭。如果苹果不能展示出比传闻中更硬核的AI能力，资本市场可能会用脚投票。毕竟，在AI定义整个科技行业的时代，没有谁愿意为“半智能”体验支付溢价。那枚30亿参数的“芯”，正在成为苹果创新力的温度计。

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