从走出「超一线」的KPL，看电竞之城的更多可能

文 / 派酱

现场1.3万观众的见证下，又一支王者荣耀大满贯队伍在郑州奥林匹克体育中心诞生。

5月10日，成都AG以4-1的比分击败佛山DRG，捧起队史首座KPL春季赛的冠军奖杯。至此，成都AG在短短两年时间内，实现对KPL春、夏季赛、年度总决赛，王者荣耀世界冠军杯、挑战者杯冠军的包揽，完成大满贯的同时，也创造了四连冠的历史。

本届赛事官宣落地河南郑州之前，或许没有人想到，后者作为传统认知下的非电竞重镇，首次举办顶级电竞赛事便成为了历史性竞技瞬间的舞台。

实际上，河南是国内最早一批开发电竞产业的省份之一，在省电子竞技运动协会副秘书长杨大帅的眼里，2003-2008年这段时间，河南电竞在国内还处于「头部」地位。而在2021年，协会还成为了国内首家，由国家人社部和省人社厅批复的电子竞技员职业等级鉴定机构。

不过在成都、上海等电竞名城的虹吸效应下，缺乏顶级赛事托举的郑州还是逐渐掉队。而本次KPL春季赛决赛的落地，无疑给郑州乃至河南的电竞产业，带来了全新的发展机遇。

头部赛事打开郑州电竞突破口

「以KPL的影响力，你放哪都能卖完门票。」

从去年的大连到本赛季的郑州，这句话的「含金量」正不断被验证，据赛事官方披露，本届赛事门票开售仅1分12秒便宣布告罄。

电竞的受众画像离不开年轻二字，而年轻人代表着潜力，即无法在当下完全兑现的潜在市场。这意味着，电竞比赛通常需要依赖举办地的消费能力，来提升自己的办赛效益，这也是为何诸多赛事纷纷瞄准北上广深这样的超大型城市。

但KPL用事实证明，自己的影响力早已超出一城一隅的范畴：来自武汉的大学生小莫与小文，趁着周末假期首次来到郑州观看决赛，而在比赛现场，操着川渝和广东口音的观众也不在少数。这些千里迢迢奔赴现场的各地粉丝，正是KPL号召力的缩影。

本次决赛，更是完美体现了一项头部电竞赛事应该具备的内容要素。

一方面，从重庆狼队、武汉eStarPro再到当下的成都AG，KPL向来不缺「王朝战队」，对于任何一个竞技项目而言，顶尖队伍/选手所代表的文化符号，都是最好的传播内容。

另一方面，一路从败者组突围的佛山DRG，代表着以下克上的黑马故事，其中所蕴藏的精神底色，也足以在任何一个圈层中形成情感共振。

两者合力，共同创造了一个极具感染力的电竞舞台，它不仅点燃了所有现场观众的激情，也在线上创造了掀起了巨量讨论。

赛后「AG夺冠」、「2025KPL春季赛决赛」等多个话题席卷各个社交媒体热搜榜，其中微博共创造52个热搜破联赛纪录，哔哩哔哩等直播平台热度更是超过1亿。

对于走到第九个年头的KPL而言，线上+线下的破圈传播多少有些「例行公事」的味道，但缺乏顶级电竞赛事内容的郑州，正需要通过高曝光的赛事，迅速在消费者心中建立起电竞城市的形象。

同时，作为国内顶级电竞赛事，KPL为郑州带来的，也不仅只是头部电竞IP的市场背书，还有对本土下游电竞市场的激活，而所谓的下游市场就是电竞爱好者的消费场景。

比如本次赛后，多家餐馆在体育场门口举起了牌子，其中还有郑州知名餐饮企业巴奴火锅，上面写着「车接车送」，不少牌子旁还站着游戏角色的Coser。散场后的体育场本就难打车，「暗号正确」的游戏Coser更是直接让商家们接走了一批又一批现场粉丝。

ECO氪体拍摄

而除了这些一波流的激活与曝光外，赛事留下的办赛资产，也将持续且深刻地影响郑州电竞产业的发展。

顶级IP落地后的长尾效应

KPL敢于落地郑州，不仅在于品牌突破地理限制的影响力所带来的底气，还在于KPL早已在与其他城市的合作中，形成了一套「赛事IP+本土生态」的地域化发展方法论。

自2017年推出联赛地域化「三步走」的发展战略以来，KPL已经从最初的单主场发展至今日的「七城同开」，今年2月份，联盟新主场上海KPL电竞中心也正式亮相。

多年各地的办赛经验，KPL早已将「品牌-城市-赛事」的营销玩法融会贯通，一项赛事落地执行时需要注意哪些细节，也了然于心。

举个例子，本次郑州地铁特意延长了部分线路的运营时间，这种微小但切实影响观赛体验的举措，正是办赛经验的具象化体现。同时，品牌方美团团购与本土餐饮企业的接送合作，同样展现了赛事辗转各地积累下来的营销功底。

进一步说，借助赛事的曝光，美团团购、海信、炫迈等联赛合作品牌，也能通过此次春决与郑州建联，并在城市后续电竞配套产业构筑、赛事承接等过程中发挥积极作用。

ECO氪体拍摄

而这些成熟的办赛范本，无疑将为郑州后续承接各种大型电竞比赛打下扎实的基础。与此同时，通过经过本赛赛事的洗礼，还能帮助郑州本土的电竞产业，淬炼出一批优秀的电竞人才，从而带动行业发展。

除此之外，此前KPL还与郑州市中原区人民政府达成合作，帮助联赛的MTG俱乐部正式落地郑州，并更名为郑州MTG。从俱乐部冠名，到承办联赛决赛，郑州与KPL的电竞合作无疑在持续加深。

以这两次合作作为支点，郑州将能持续撬动KPL乃至整个王者荣耀的电竞资源，来带动本土电竞产业的跃迁。

KPL王者荣耀职业联赛负责人黄承便表示：「期望未来郑州与KPL能有更多更深层次的合作的，以开发电竞+文旅等方式，让更多玩家借助我们赛事平台，去了解郑州文旅的特色，同时为本地的电竞企业提供进一步发展的机会。」

如果说本次郑州承办KPL决赛，是借助头部赛事的流量对本土产业进行「突破式增长」的激活，那赛事留下来的各种方法论，则将成为郑州打造中部电竞新枢纽的持续动能。

KPL携手郑州，探索「电竞+城市」新解法

一项联赛的发展历程，既要突破自我向上生长，也需沉下心来向下扎根。

大城市的粉丝与玩家，固然是赛事的主要受众，也往往能发出更有力的声音。但「北上广深」之外的需求，同样需要重视。

在黄承眼里，KPL选择大连、郑州这些非传统电竞名城，就是为了「把赛事带到离这些玩家更近的地方」。

从某种程度来说，从上海到大连、北京到郑州，KPL决赛举办地的演变，正是联赛向下扎根、将赛事IP进一步辐射至更多电竞爱好者的一种路径。

与此同时，随着KPL点亮的城市越来越多，联赛的向上突破也就有了更多底气，各地城市也将有望通过「电竞+」模式，开启经济增长新引擎。

而站在整个电竞产业的视角来看，KPL与郑州的结合还将带来更多启示。

数据显示，本次KPL决赛门票售罄用时1分12秒，入场1万3千余名观众。门票售罄时间及入场人数，均创联赛决赛新高。本次2025KPL春季赛决赛全平台共斩获93个正榜热搜，各平台热点数均破联赛历史纪录，全平台共斩获6个热搜第一。

从郑州供不应求的售票情况和线上数据反馈来看，电竞产业的整体弱势，并不代表此类城市缺少电竞产业的消费者。

相反，换个角度来说，由于产业基建的落后，这些城市缺乏丰富的电竞消费场景，从而导致市场活力不振。而他们离兑现自身的市场潜力，或许只差一场「KPL春决」。

如今，整个电竞行业的发展已进入平稳期，更需要一些打破常规的发展思路，来为整个行业注入新的活力。

而当绝大多数赛事仍在瞄准「北上广深」等大城市时，KPL已经通过牵手大连、郑州，探索「电竞+城市」的多元解法，并以此寻求重构产业增长范式的新机会。

无论这条道路最终延伸至何方，那些曾被视为「边缘地带」的非一线城市电竞产业，都将因赛事资源的下沉获得实质性的成长。

而在KPL持续探索的姿态下，期待未来赛事落地更多非电竞强城，为联赛生态乃至整个产业带来更多惊喜。

除特殊标注外，文章图片均来自KPL官方。