游戏正名“登顶”，谁是最大赢家？

行业的好日子来了

撰文/ 陈邓新

编辑/ 李觐麟

排版/ Annalee

游戏的风向，终于变了。

日前，游戏科学（杭州游科互动科技有限公司）凭借《黑神话：悟空》成功获得“中国青年五四奖章”，这意味着游戏成为文化建设不可忽视的力量。

而稍早之前，教育部正式将游戏艺术设计专业纳入《普通高等学校本科专业目录》，代表着游戏正式进入高等教育学科体系；国务院新闻发布会首次提及游戏；截至2025年4月，超500款游戏获得版号……

种种迹象表明，游戏获得全方位的认可。

不难看出，曾经被口诛笔伐的游戏，如今彻底翻身了，背后是何缘由？正名之下，行业又会发生怎样的变化？

补位实体商品出口

游戏不是在正名，就是在正名路上。

上世纪八九十年代，海外游戏大量涌入国内，征服了无数青少年，随之而来的则是络绎不绝的批判，特别是网络游戏成为网吧的“主角”之后，反对的声音愈发高涨，于是游戏长期被贴上负面标签。

然而，游戏只不过是“背锅侠”。

“娱乐资本论”曾一针见血指出：“一方面，青少年在遇到挫折后往往存在逃避心理，青春期又是挫折高发期，如果这个时期父母再疏于陪伴，能够陪在身边起到释放压力功能的便很可能只有游戏了。另一方面，游戏已经成为这个时代的社交诉求，如何在社交和沉迷之间达到平衡，非常需要家长的正确引导。”

此背景下，游戏虽然不断做大做强，却一直徘徊在主流社会之外。

关于此，从高等教育对其态度，就可见一斑：中国传媒大学动画与数字艺术学院早在2004年就招收游戏设计专业方向学生，可该专业并没有纳入《普通高等学校本科专业目录》中，且每年培育本科生150人、研究生30人左右。

正因为此，游戏从业者的学历来源复杂。

《C9高校游戏从业者统计报告》显示，来自计算机、电子、机械等专业的比例较高，也不乏管理学、文学、哲学、农学等专业。

游戏从业者的学历来源复杂

不难看出，游戏行业亟须专业人才。

《游戏日报》表示：“设立游戏设计专业有助于游戏行业人才培养方案的建设与发展，更有利于行业领军型人才的培养。”

尽管如此，游戏之所以正名，关键在于重要性凸显。

近年来，消费成为拉动经济的重要抓手，而游戏也是一种消费，自然也在鼓励的范围之中，因而解除制约游戏消费潜力释放的障碍、减少玩家的消费后顾之忧，是早晚的事情。

唯有这样，才可以进一步增强玩家的消费意愿。

更为重要的是，国际贸易风云变幻，当下外贸首当其冲，所幸游戏为虚拟商品暂时不在这次博弈的范畴中，有了腾挪的空间。

如此一来，游戏出海大有可为。

《2024年中国游戏出海研究报告》显示，当年中国自主研发游戏海外销售同比增长13.39%，远高于全球游戏市场规模3.31%的增长率；其中，美国、日本、韩国分别是中国移动游戏的出海游戏收入占比前三的国家，分别达到31.06%、17.32%和8.89%。

广大大数据研究院负责人李磊在接受媒体采访时表示：“中国出海手游已经是当之无愧的全球第一——中国厂商的手游产品频频出现在收入、下载以及投放榜TOP30。在SLG、MMORPG、二次元、射击等多个品类的手游赛道，中国厂商在营收方面有着绝对统治力。”

以上可见，游戏出海可以在一定程度上补位实体商品出口。

图源：央视新闻

更为重要的是，游戏正在成为中国新名片，通过文化输出提升中国的软实力，大力支持游戏行业自然在情理之中。

“《黑神话：悟空》让更多外国玩家愿意花时间和心思来了解中国文化故事，很多海外的KOL也通过这款游戏萌发了来中国旅游或者学习中国文化的想法。”李磊认为中国游戏正在潜移默化地改变外国玩家对于中国的看法，“除了文化输出，我们也在通过游戏产品争夺我们原本对于文化的定义权——中国故事由中国的方式来讲。”

一言以蔽之，游戏的正面价值被不断挖掘。

商务部副部长兼国际贸易谈判副代表凌激表示：“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。”

不出海就出局成为共识

需要注意的是，游戏厂商不断自我规范，也是一个不可忽视的缘由。

随着野蛮生长时代的结束，越来越多的游戏厂商站出来承担社会责任，对青少年的游戏行为加以约束。

行业通行的做法是对青少年的游戏时长有限制，有的还限制了登录时间，以确保其健康作息生活，甚至还“一刀切”禁止低龄玩家在游戏内消费。

防沉迷管理

头部玩家，做得更为彻底。

譬如，腾讯推出了成长守护平台，拥有“一键屏蔽陌生人”功能，可以屏蔽陌生人组队、私聊等社交行为，该功能与“自我账号管理”“绿色手机上报”“一键禁玩禁充”，共同组成了腾讯防沉迷“四件套”。

通过一系列防沉迷操作，行业大大减轻了舆论的压力。

以上可见，内部自我约束叠加外部环境剧变，游戏行业站到了十字路口，一个大展拳脚的新时代拉开了序幕。

在此过程中，“三巨头”腾讯、网易和米哈游自然受益匪浅。

以腾讯为例，在海内海外“两开花”：2024年，游戏业务营业收入为1977亿元，同比增长9.9%；2024年第四季度，国际市场营业收入为160亿元，同比增长15%，刷新季度收入高点，接近本土市场收入的一半。

对此，马化腾予以肯定：“近一年国内和国际业务都发展起来了，海外投资的工作室做得比较好，出海已占游戏业务的较大比例。”

其中，海外投资的supercell堪为代表。

腾讯拥有84.3%股权的Supercell，是一家芬兰的游戏公司，走的是“少而精”的路线，每一款游戏都相当能打，其2024年5月上线的《Squad Busters》，仅耗时7个月营业收入便突破了1亿美元，2024年的全球月活跃用户数突破3亿，反映到业绩上则是刷了历史新高，且首次实现所有游戏营业收入正增长。

supercell之外，Grinding Gear Games也可圈可点。

其打磨多年的《流放之路2》，上线仅两周便斩获Steam平台2024年度新品铂金级、最热玩游戏铂金级以及最畅销黄金级游戏等多项荣誉。

海外投资加持之下，腾讯成为游戏出海的中坚力量之一：《PUBG MOBILE》《Brawl Stars》等游戏在海外表现出色，《Brawl Stars》更是首次跻身“十亿美元俱乐部”。

“三巨头”之外，点点互动、柠檬微趣等中小游戏公司的出海表现也不俗。

以点点互动为例，旗下冰雪题材的《Whiteout Survival》在出海SLG赛道上风光无限，长期在全球多个地区的游戏畅销榜名列前茅。

Sensor Tower的数据显示，《Whiteout Survival》成为2025年3月全球手游收入冠军，稳居本期出海手游收入榜；全球累计收入达22.5亿美元，成为近5年上市的手游中最快突破20亿美元收入的产品之一。

图源：Sensor Tower

此外，字节跳动也动了起来。

多家主流媒体报道，字节跳动对游戏的态度180度反转，正在推进朝夕光年并入沐瞳科技，整合后字节游戏将独立运营。

换而言之，对外输入游戏AI解决方案之外，字节跳动意欲与“三巨头”同台竞技。

事实上，字节跳动的确有这个资本，旗下的沐瞳科技还是相当能打，《Mobile Legends:Bang Bang》（中文名为《决胜巅峰》）在海外大杀四方，全球用户数超15亿，被誉为海外的“王者荣耀”，特别是在东南亚人气颇高。

“互联网怪盗团”表示：“不是只有腾讯才能做大DAU游戏，没有强社交平台一样可以做出社交竞技属性的游戏；国内市场太拥挤了，那就在海外做。关键在于，没人知道下一个大DAU热门赛道是什么，只有广泛立项试错，这就是传说中字节跳动游戏‘大规模立项’的奥秘。”

总而言之，时代在不断发展，认知也要不断变化，随着游戏撕下负面标签，成为消费和出口的重要力量，外界将逐渐放下对游戏的偏见，合力推动游戏在正轨上越走越远。

那么，游戏赛道的好日子来了。