抖音电商五一消费趋势：防晒装备成交额同比增长超 4 倍

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作者 | 碾转转

编辑 | 早参君

五一假期临近，消费市场热度持续升温。抖音电商最新数据显示，防晒装备成交额同比增长超 4 倍，户外装备、户外美食、摄影设备等品类备受消费者喜爱。从全副武装的防晒准备，到沉浸式山野露营体验，从舌尖上的户外美食盛宴，到用镜头定格旅途美好瞬间，五一假期消费市场正呈现出多元、个性的全新趋势，为春日经济注入蓬勃活力。

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防晒消费迎来爆发式增长

持续攀升的气温，催热防晒经济，全家防护成出行刚需。抖音电商数据显示，防晒市场呈现爆发式增长，防晒服、防晒袖套成交额同比分别增长 428%、465%，为出行提供全方位防晒保护。值得关注的是，亲子出行热潮带动儿童防晒服市场升温，其成交额同比增长 44%，满足全家防晒需求。近日，抖音上 #防晒服不服 #2025首届脸基尼大赛等话题播放量突破 2.5 亿次，引发广泛关注。活动围绕自在通勤、城市街潮、运动户外、舒适疗愈四大场景，帮助商家搭建特色户外直播间，通过优质内容让更多人看到店铺，促进生意增长。

图片来源：抖音电商

从消费人群来看，Z 世代与家庭用户成为主力。18-29 岁年轻群体更注重防晒装备的时尚属性，搜索 “防晒衣搭配”“防晒帽穿搭” 等关键词的用户量同比增长 200%，推动 ohsunny、蕉下等品牌推出莫兰迪色系防晒衣、无痕防晒冰袖等兼具功能性与设计感的产品。而 30-45 岁家庭用户则更关注 “全家防护”，儿童防晒服、亲子款防晒帽的搜索量周环比增长 150%，带动相关品类销量快速提升。地域分布上，广东、浙江、江苏等南方省份成交额占比超 40%，北京、山东等北方地区增速亮眼，同比增幅均超 300%，反映出防晒意识正从南向北、从一线城市向下沉市场全面渗透。

直播间成为防晒消费的核心转化场景。抖音电商通过明星直播、达人测评、品牌自播构建了立体的内容矩阵：李思思、张馨予等明星在直播间分享 “户外防晒秘籍”，单场带动高端防晒品牌成交额破千万；涌现出众多测评账号拆解防晒衣面料、防晒霜成分，引导理性消费；品牌自播则通过 “防晒知识科普 + 产品试用” 提升用户信任，某国产防晒品牌自播 GMV 占比达 45%，复购率提升 20%。数据显示，超 60% 的防晒订单来自直播间，内容场的强大种草能力成为品类爆发的关键推手。

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户外美食摄影品类热销

“诗与远方” 的召唤让户外出行热度飙升，户外装备市场迎来销售热。抖音电商数据显示，兼具实用性与时尚感的运动背包备受消费者喜爱，成交额同比增长 108%。小巧便携的腰包凭借其便捷收纳优势，成交额同比增长 378%。面对户外多变天气，露营防雨装备需求激增，防雨罩成交额同比增长近十倍，为露营者的户外体验保驾护航。从产品趋势来看，轻量化、多功能成为户外装备的核心卖点：骆驼推出的 “五合一防晒皮肤衣” 兼具防晒、防风、防水功能，销量周环比增长 300%；挪瓦咖啡联名款露营桌椅因 “折叠便携 + 高颜值” 成为直播间爆款，首周销量突破 5 万套。

图片来源：抖音电商

户外美食热潮同样涌动，野餐成为热门选择。抖音平台数据显示，“零食”“出游美食”“野餐” 等关键词相关搜索量提升 127%。浓缩果汁、冻干米饭、迷你杯面等兼具便携和高能量的美食成为户外出行优选，成交额同比增长 70%。值得关注的是，“高学历” 零食与地域特色美食异军突起：中国热带农业科学院巧克力、湖南农业大学辣条、江南大学螺蛳粉等 “学院派” 产品，凭借专业背书与健康安全属性，在养生与国潮双重浪潮下俘获年轻一代味蕾，相关品类成交额同比增长 122%；荣昌卤鹅、海南清补凉、内蒙古奶皮子等地域特色美食通过抖音电商走向全国，成交额分别增长 31 倍、135 倍、6.8 倍，成为舌尖上的 “地域名片”。水果市场中，芒果凭借香甜口感与便携优势热销全国，一举登顶江苏、浙江、安徽等 28 省销量榜，成为野餐水果 “人气王”。

图片来源：抖音电商

五一出游季，用影像定格美好瞬间成为热潮，摄影设备市场迎来销售旺季。抖音电商数据显示，旅拍神器微单相机凭借小巧轻便的特点，成交额同比增长 187%；运动相机凭借出色防抖性能，成交额同比增长 242%，成为记录动感时刻的首选。手机作为便捷的拍摄设备，也成为消费者更新换代的热门之选，成交额同比增长 157%，叠加国补政策优惠，购机性价比进一步提升，吸引更多用户趁势焕新设备。从消费场景看，“相机 + 手机” 组合购买率达 35%，用户既追求专业设备的高质量成像，也依赖手机的即时分享功能，推动 “拍摄 - 剪辑 - 传播” 全链路消费需求增长。

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平台赋能激活春日经济

为满足消费者五一假期多元消费需求，抖音电商已陆续推出 “出游美味请上桌” 与 “防晒服不服” 两大主题活动。“出游美味请上桌” 活动期间，100 个特色食品品牌陆续亮相直播间，通过 “产地直供 + 试吃测评” 展现地域美食魅力，某地方老字号直播间单场卖出 5 万份卤味礼盒，带动品牌线上销量月环比增长 180%。“防晒服不服” 活动则聚焦场景化营销，搭建自在通勤、城市街潮等四大直播场景，某爆款防晒鲨鱼裤近 7 日成交额突破 1 亿元，成为现象级单品。

从平台运营逻辑来看，抖音电商通过 “内容场 + 货架场” 双轮驱动实现消费激活：内容场上，达人创作的 “五一出行攻略”“防晒装备测评” 等视频累计播放量超 50 亿次，激发用户潜在需求；货架场则通过搜索栏 “防晒装备”“户外美食” 等专属入口，整合热销榜、新品榜，搭配满减券、限时秒杀等工具，将兴趣转化为即时购买，搜索转化率提升 65%。数据显示，五一期间抖音电商货架场景成交额占比达 35%，标志着平台从单一内容驱动向 “内容 + 货架” 全域经营模式的成熟进阶。

品牌端的创新动作同样可圈可点。防晒品类中，蕉下、ohsunny 等品牌推出 “防晒装备套装”，将防晒衣、口罩、冰袖组合销售，客单价提升 40%；户外品牌则瞄准 “精致露营” 趋势，开发轻量化餐具、氛围灯等 “颜值经济” 产品，带动关联品类销量增长 200%。地域特色美食商家通过 “产地直播 + 故事化营销” 拉近用户距离，海南清补凉商家在椰林直播间现制现卖，单场 GMV 突破 300 万元，让消费者直观感受 “舌尖上的产地直连”。

展望后五一消费市场，抖音电商相关负责人表示，平台将持续洞察消费趋势，围绕夏季防晒、暑期出游等场景推出更多主题活动，为消费者提供优质商品和服务，助力商家把握消费机遇。随着 “兴趣电商 + 货架电商” 双模式协同发力，抖音电商正成为春日经济的重要引擎，为行业注入持续增长的信心与活力。

这个五一，抖音电商展现出的消费韧性与创新活力，不仅是节日经济的一次集中爆发，更是消费升级趋势的生动注脚。防晒装备的倍数级增长，折射出人们对健康生活的追求；户外美食与摄影设备的热销，彰显着品质出行的兴起；平台生态与品牌创新的共振，则勾勒出电商行业的发展新貌。当消费市场回归多元与个性，抖音电商正以内容为笔、数据为墨，持续书写着春日消费的新篇章。