网红长沙㉑丨“即买即退”新政落地，来湖南玩还能顺便赚钱

近日，随着美国宣布对华电动汽车、锂电池等产品加征高额关税，中美贸易摩擦再度升级。在此背景下，中国正通过扩大内需市场开放、优化国际消费环境等方式增强经济韧性。

国家税务总局适时发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》，明确自2025年4月8日起在全国推广该政策。这一举措被视为中国在贸易博弈中“以消费促开放”的战略回应，通过提升境外游客消费便利性，对冲外部贸易压力。

关税战下的消费新政：湖南的破局之道

在中美关税博弈导致跨境商品成本增加的背景下，“即买即退”政策通过直接为境外游客提供9%-11%的价格优惠，显著提升了境内消费的竞争力。以奢侈品市场为例，此前因中美关税差异，境外游客更倾向在欧美购物，而新政实施后，长沙国金中心等高端商场的国际品牌价格优势明显提升。

长沙作为中部地区首个试点城市，其政策落地具有标志性意义。这不仅是对冲关税壁垒的区域性创新实践，更展现了中国消费市场“以内循环促进外循环”的开放姿态。数据显示，2024年中国入境游客消费仅恢复至疫情前水平的68%，而“即买即退”政策的全国推广，有望成为拉动国际旅游消费的新引擎。

长沙试点：国际化进程的关键突破

2025年4月1日，湖南省首批“即买即退”试点在长沙IFS启动。这一政策通过三大创新直击境外游客痛点：

即时性

游客凭护照和购物凭证即可在店内完成退税，资金实时到账（支持电子支付或现金），避免传统模式下的离境排队和汇率损失；

普惠性

覆盖单笔500元以上的全品类商品，包括受关税影响较大的电子产品；

安全性

第三方担保机制确保合规，游客仅需承诺15日内离境即可。

政策实施细则

·适用人群：持外国护照、港澳台居民来往内地通行证的游客

·消费门槛：单笔消费满500元人民币，且离境时退税物品尚未启用或消费即可申请

·退税比例：商品价格的9%-11%，视品类而定

这项政策通过税务数字化改革重构了消费全流程。电子退税系统与海关数据实时交互，既确保监管严谨性，又实现“购物-退税-离境”无缝衔接。这种“消费+政务”的创新模式，完美契合国际游客对高效透明服务的期待。

长沙由此成为继北上广之后，国内又一批试行“即买即退”的城市，国际化水平显著提升。

消费体验全面升级：长沙吸引力倍增

“即买即退”政策对境外游客的吸引力在于其通过购物流程的优化，显著提升了消费体验的国际竞争力。这一创新打破了传统离境退税的繁琐流程，将退税环节前置至购物现场，不仅缩短了资金回笼周期，更从心理层面降低了跨境消费的决策门槛。

消费便利性显著提升。以往，境外游客在长沙购物后，需在离境时排队办理退税，部分游客可能因时间紧张或流程复杂而放弃退税。而“即买即退”让游客在购物时就能拿到退税款，相当于直接享受折扣，大大提升了消费意愿。以一款万元手袋为例，当场退税约1000元，相当于九折优惠，吸引力远超传统模式。

高端消费回流效应。政策有效改变了以往境外游客偏好欧美购物的习惯。而随着中国“即买即退”政策的推广，长沙的高端消费市场将更具竞争力，吸引更多境外游客选择本地购物，而非通过代购或出境购买。

旅游体验全面升级。便捷的退税服务促使游客延长停留时间，深入体验长沙的餐饮、文化等多元业态，带动文旅消费生态良性发展。

赋能长沙文旅：国际化进程加速

长沙市税务局党委书记、局长罗旻表示：“退税款将实时到账，真正实现‘购物即享优惠、离境更添便利’，为境外旅客打造更便利、更友好的消费环境，为长沙建设国际消费中心城市提供有力支撑。”

打造国际消费新高地。近年来，长沙在文旅产业上持续发力，从“网红城市”向“长红城市”转型。此次“即买即退”政策的试点，通过财税制度创新与消费场景升级的双轮驱动，使长沙在中部地区国际消费竞争中形成独特的“政策洼地+文化高地”优势，进一步强化了其高端消费市场的竞争力，有助于吸引更多国际品牌入驻，提升城市商业能级。

促进“旅游+购物”融合发展。长沙的文旅资源丰富，如橘子洲头、岳麓山、湖南省博物馆等景点深受游客喜爱，但过去购物环节相对薄弱。如今，IFS等高端商场的退税政策，创造性地解决了文旅消费中的“购游分离”痛点。这一政策通过将退税时效从行业平均的5-7个工作日压缩至即时到账，不仅提升了境外游客的消费意愿，更关键的是构建了“即时满足-场景转化-文化认同”的消费闭环机制。

提升国际城市形象。中国入境旅游市场正在复苏，而便捷的退税政策将成为长沙吸引国际游客的重要筹码。这一政策以“消费友好型城市”为切入点，不仅可以解决国际旅客的核心痛点，更向全球市场传递出长沙作为国际消费中心城市的服务理念与开放姿态。结合夜经济、美食文化等特色，长沙正加速向国际化旅游目的地转型。

未来展望：政策优化方向​

长远来看，“即买即退”是长沙融入全球消费网络的重要契机。未来可在以下方面持续优化：

技术赋能。整合“我的长沙”APP、电子发票系统和海关数据平台，实现退税申请、审核、到账全流程线上化，并通过AI智能核验和区块链防伪技术，确保交易真实性的同时大幅提升办理效率。

场景拓展。将试点从高端商场延伸至火宫殿、文和友等特色消费场景，并探索与湘绣、陶瓷等非遗产品的联动退税机制，增强文旅消费吸引力。

服务创新。在交通枢纽部署“无感退税”终端，结合数字人民币试点，推出“退税红包”等创新形式。

“即买即退”政策的实施，是湖南促进消费升级、吸引国际游客的战略举措，更是长沙迈向国际化都市的关键一步。随着政策持续优化，长沙有望成为华中地区最具竞争力的国际消费中心。

对境外游客而言，现在是体验长沙独特魅力的最佳时机——既能感受深厚的湖湘文化，又能享受便捷优惠的购物体验。而对长沙来说，这场国际化发展的精彩大戏，才刚刚拉开帷幕。

“你对长沙‘即买即退’政策怎么看？欢迎到评论区留言讨论！”

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