六月电影未“开挂”，七月爆款会是它？

文 | 布赫

七月，暑期档电影大战正式开始！

根据网络平台的实时数据显示，截至06月29日，2024年暑期档（六－八月）档期总票房（含预售）突破20亿元RMB。

在六月成为第一梯队的电影中，《云边有个小卖部》《我才不要和你做朋友呢》《扫黑：决不放弃》暂列档期票房榜前三。从票房排名看，爱情、喜剧依然是目前电影票房的主力支撑。

在目前的定档上映影片中，《出发》》（7月1日）《默杀》（7月3日）、《欢迎来到我身边》《谯国夫人》（7月5日）、《伞少女》（7月6日）、《落凡尘》《野孩子》《神偷奶爸4》（美国）、《传说》（7月12日）、《二郎神之深海蛟龙》《一千零一夜之拯救黄金城》（7月13日）、《抓娃娃》（原名《接班人计划》，7月18日）、《喜羊羊与灰太狼之守护》（7月19日）、《死侍与金刚狼》（美国）、《异人之下》（7月26日）、《倒仓》（7月27日）等不同类型的电影即将在这个月陆续与观众见面。

综上可以看出，爆笑喜剧、刑侦悬疑、动画故事等国产电影类型较为全面，进口片比重较低，且都是IP经典续作。国产电影则呈现多元化主题，或温情温暖，或青春烂漫，或曲折奇幻，也许将满足不同年龄观众多样化观影需求。

一

票房PK口碑，或成暑期档一贯特色

那么以上这些即将与观众见面的七月暑期档电影都有哪些看点呢？

首先最引人注目的肯定是明星阵容，明星自带的品牌效应依然是市场预设的票房保证之一。颇具话题度的演员如成龙、沈腾、马丽、于适、王传君、王俊凯、邓家佳、张艺兴、胡先煦、冯绍峰、娜然等老中青三代演员注定要在七月盛夏准备迎接观众评分。他们的加盟，无疑为上述影片添加了不少话题与吸引力。

再说导演：唐季礼、乌尔善、闫非、彭大魔、柯汶利等商业片导演纷纷推出新作，相信也会让观众大饱眼福。

此外国风动画电影也是今年暑期档的一大亮点，虽然备受瞩目的追光动画IP《白蛇：浮生》定档在8月10日，但七月先行的动画故事《伞少女》《落凡尘》等影片，无不体现出浓郁的国风特色，其富有东方美学韵味的画风，结合中国传统文化元素的故事也许同样让人期待。

除了国风动画外，家喻户晓的IP经典卷土重来，《神偷奶爸4》和《喜羊羊与灰太狼之守护》等陪伴一代人的经典续作上映，不仅能够唤起观众的童年回忆，还能通过全新故事带给观众更多欢笑。

鉴于进口大片在七月占比不多，国产电影能否表现出色，无疑也将是今年七月国内各大社交平台的话题。

如前述，目前暂据票房前三的《云边有个小卖部》《我才不要和你做朋友呢》和《扫黑：决不放弃》是暑期档的“头阵”，然而排名第一、二的两部电影在市场上存在口碑两极分化的现象，“票房倒挂”牵扯出一个早被业界提及的问题：

在“见多识广”且世界观相对成熟的观众面前，电影本身的品质显然比演员阵容和导演履历更重要。鉴于电影市场存在的不可测特质，笔者就目前即将上映的部分电影，结合演员、导演、市场等综合因素浅述观众期待值预判。

二

品质VS阵容，暑期档依然悬念丛生

《抓娃娃》（曾用名《接班人计划》）由沈腾、马丽坐镇主演，故事发生地还是设在“西虹市”，沈腾马丽饰演一对夫妻，望子成龙，走的还是“逆天改命”的叙事主题。不得不说自《夏洛特烦恼》后，这类主题屡屡出现在沈腾马丽的电影作品中，明眼人能看出开心麻花力图打造一个“西虹市宇宙”，尽量将此前作品中出现的人物通过情节设置巧妙融入到新的故事中。

不可否认的是，作为商业喜剧片，开心麻花大部分作品依然是国产喜剧经典，“沈马组合”毕竟经历了多年的市场考验，这次《抓娃娃》是否能够保持观众对沈腾马丽的新鲜度？现在仍是未知数。

作为“情怀之作”，成龙与唐季礼导演携手打造的《传说》也将亮相，此前在众多线下活动与发布会现场，最亮眼的话题莫过于“AI还原年轻版的成龙”，似乎凭此能够唤起一代观众对二十多年前《神话》的回顾。但需要注意的是，去年全球上映的《夺宝奇兵5：命运转盘》同样也以“AI还原印第安纳琼斯”为宣传噱头，恰恰那是《夺宝奇兵》系列的完结篇，也是主演哈里森福特最后一次出演“琼斯教授”。

自2010年代后，“成龙作品”无论口碑还是票房几乎都不够理想。作为将“功夫”作为中国的文化名片成功推广到全世界的中国动作巨星，依然需要正视如今观影口味早已发生翻天覆地变化的电影群体。

相对而言，乌尔善导演的《异人之下》在其《封神第一部》的品牌保证下依然具有较强的票房号召力，以早就在《封神》中与之合作过的女演员娜然、那尔那茜为主要的票房考量因素。尤其是后者，那尔那茜在第一部中片尾彩蛋短短数秒的亮相曾在内地互联网上引起过热捧。

至于已经拥有固定粉丝群体的胡先煦在《异人之下》中饰演男主，无疑也是一种较为周全的考量。且今年五月份主演的《穿过月亮的旅行》，已经让观众看到了其足够挑大梁的主演实力。结合乌尔善自身过硬的以往作品质量与市场口碑，《异人之下》似乎值得期待。

此前因为《误杀》获得巨大成功的导演柯汶利这次将携《默杀》来袭，王传君、张钧甯、吴镇宇等主演，故事涉及到广受关注的校园霸凌事件，扑朔迷离之间同样能够引起观影兴趣。

另外，爱情喜剧片《欢迎来到我身边》、剧情片《野孩子》虽有于适、王俊凯等人气明星主演，但目前形势暂不明朗。

与此同时，七月唯一一部漫威大片《死侍与金刚狼》早在今年五月份就频频曝光花絮，剧情承接《死侍2》的片尾彩蛋，“金刚狼”休杰克曼荣誉归来。尽管近年来漫威电影乃至好莱坞大片在中国（内地）市场遇冷，但不可否认此次有狂野不羁的死侍和坚强霸道的金刚狼，更有爆笑喜剧元素加持，《死侍与金刚狼》势必将分走一部分漫威影迷的票房。

此外，还有一个需要计较的考量：

在今年六月份，根据猫眼专业版数据统计，想看人数排在前五的影片是《云边有个小卖部》《排球少年！！垃圾场决战》《白蛇：浮生》《哆啦A梦：大雄的地球交响曲》和《野孩子》。上述提到的《抓娃娃》《异人之下》等热门电影均未上榜。

最主要的原因就是定档较晚，因此让部分观众群体心态渐淡。

三

铺垫or抢滩，影院排片倾向映后口碑

今年暑期档一大特点就是普遍定档较晚，宣发周期缩短。许多电影只有短短一个月左右的宣传期，甚至仅仅在社交平台上有限投放后就仓促定档，导致观众对影片品相、主题、亮点抓取等认知较为陌生。较之去年，同档期内上映的电影能够在热度和熟悉度上令观众先行“进入状态”相比，今年暑期档新片扎堆，但部分影片仓促定档上映，显然就只能凭借映后口碑一决高下。

根据2023年国家电影局发布的统计数据显示，去年2023年暑期档（6月1日至8月31日）电影总票房为206.19亿元，观影人次为5.05亿，国产片票房市场占比为87.58%，三项数据均刷新历史纪录。档期内，票房前5名影片分别为：

《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》和《长安三万里》。

目前看来，七月暑期档依然缺乏大体量电影支撑。乌尔善此前曾表示由于后期工作量的升级导致《封神2》无法在暑期与观众见面。此外，陈可辛执导的《酱园弄》、光线传媒的《哪吒2》等也因后期问题无法在暑期档上映。

不过，虽然最终结果需上映后才能知晓，但国产电影依然是七月暑期档市场票房主力军。只是同比去年档期影片票房成绩上暂有下降，不过依旧不排除个别作品出现“弯道超车”的可能性。

而八月份即将上映的还有徐峥执导的新片《逆行人生》和《白蛇：浮生》、陈思诚执导，陈道明、吴彦祖、刘昊然主演的《解密》等，从IP热度、主创阵容、市场反馈等方面看，尽管眼下尚未出现一部叫好又叫座的影片，但今年暑期档注定存在一个巨大的变量。

相对于宣传上的总体平淡，全国各院线陆续在排片指导的安排下已经开始着力在各个影城安排线下活动。对于三四线城市的影院来说，目前排片量依然向话题热度高且有作品保障、明星助力的电影倾斜。

同上，除非在上映期有“黑马”凭借不俗的品质和压倒性的口碑能够杀出重围，否则在日益“刻薄”的观众面前，“谁是赢家”仍要在七月，乃至整个暑期档结束后才能略证一二。