怎样避免被电商平台618的价格“套路”？

“大家知道今天是618活动的第一天大促吗？”5月31日晚，一位朋友在微信群里向其他人询问，本以为许多人都不知道，可实际上不少人都表示知道“618”。

一方面，线上的短视频、新闻资讯、浏览器、小说等App，全都在推送京东、拼多多、淘宝等电商平台的618活动广告；另一方面，商场、电梯、小区等线下广告位也都铺满了商家618活动的广告，如此“全方位”的覆盖下，很难让人从大脑、耳朵和视线中屏蔽掉“618”这个关键词。

当然，知道和买是两个概念。消费是一件让人快乐的事情，但随着年龄的增长，人对消费产生快乐会有种“钝感”，很多时候是“我只看看，保证不买”，然而在低价、直播、短视频等多方面的刺激下，很难真正做到只看不买，看着看着就买了。

网购早已融入人们生活的日常，只不过缺少当初那股疯狂购物的劲头。那么，当消费者在618网购的过程中，怎样避免电商平台618的价格“套路”呢？

首先，要明白电商平台价格“套路”背后的原因。618是京东、淘宝、拼多多等全平台的大促活动，活动背后则是平台上所有商家在参与，这里面既涉及到数量，又涉及到品类。

阿里巴巴2023财年年报显示,过去一年,淘宝新增了512万商家,淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。

京东集团CEO许冉曾表示，在上个月（2024年3月），京东三方商家有效店铺数突破百万。

显然，参与京东、淘宝、拼多多等电商平台618活动的商家至少有几百万家。另外，在品类方面，数码3C家电、服饰箱包、珠宝奢侈品、图书等多个品类都在参与618活动。

京东有自营和第三方商家，淘宝有天猫超市和第三方商家，拼多多有百亿补贴商家和普通商家。由此也可以看出电商平台自身体系的复杂。

大量多个品类的商家一起参与一场大促活动，肯定做不到简单和价格统一，每个品类的利润和成本完全不同，怎么可能按照统一的满减或者打折来进行促销呢？就像苹果手机动辄降价一两千元，其他产品很难实现。

所以，真不是电商平台不想搞简单降价促销，让你“买东西就像做奥数题”，而是有心无力。每次618、双11之前，电商平台都会宣称促销多么简单，但真到要执行操作，再落地到单个商家的时候，这些提前说的口号都是“空谈”。成年人应该明白，说得到做不到这种事情很常见。

复杂的体系和数量众多、品类不同的商家根本就做不到一致性，这就导致消费者在618期间购物的时候，会出现价格不一的情况，一个不小心，就会被电商平台给“套路”。

其次，提前加购物车，不要“激情”下单，学会用“价格保护”。让你了解京东、拼多多、淘宝等电商平台618大促活动的复杂性，并不是让你“同情”平台，而是明白为什么会出现价格“套路”。作为消费者，肯定是要保护自己的权益。

要想避免被“套路”，最常见的做法就是，提前加购物车，一般我会将自己有“意向” 的商品提前放到购物车中，并不一定是现在买，而是等到降价的时候再买。加购物车还有一个好处是，可以看到商品的价格波动，在这个观察过程中，你就会发现自己究竟会不会被“套路”。

这里我举一个自己的例子，我想买的一双跑鞋，在某平台上的价格几乎每天都会出现波动，一会儿395元，一会儿355元，一会儿347元，换个页面点进入，可能又变成395元，而当我第二天重新打开App的时候，平台又给了我一堆优惠券，最终一看，价格还是355元，这个价格波动非常神奇，如果我没有仔细观察它的价格波动，很有可能以为自己捡了个“大便宜”，但其实我买的价格远比“优惠价”要高。

可能有人认为我这样挺没意思，不就是在网上买一双鞋吗？还要搞得这么复杂，看来看去，但要知道的是，最终套路的是自己的“钱包”。

如果提前没有加入购物车该怎么办呢？这里就要进行第二步，不要“激情”下单。很多人网购喜欢上头，就是突然看了一条短视频，突然在对方直播的时候，就下单，下单后又嫌退货麻烦就算了，这又是给自己“挖坑”。除非价格非常非常诱人，否则，真没必要“激情”下单，现在的网购，只要买自己的必需品即可，没必要囤货，电商平台的促销一波接一波地来，只要你用心留意，真差不了多少钱。

当然，如果商品本身单价就很低，这种情况下是无所谓的，但若是客单价较高的商品，还是应该审慎一些，不要轻易“上头”，买完又后悔。

第三步是学会用“价格保护”。京东、拼多多、淘宝现在都提供保价服务，保价是平台为了保护消费者权益的功能，甚至都不需要你是京东Plus会员、淘宝88VIP会员、拼多多月卡会员，普通用户也可以申请保价。

京东保价服务申请步骤：右下角我→客户服务→自助服务区→价格保护→一键价保。

拼多多保价服务申请步骤：右下角个人中心→官方客服→下方点击选择联系官方客服→输入“保价”问题并发送。

京东保价服务申请步骤：右下角我的淘宝→右上角官方客服→价保中心→全部订单一键价保。

我曾经在某群里看到一位“大神”用保价退款退了11000多元，一共退款573次。保价这个功能真的非常实用，用上去也毫不丢人。

其实，在购物之前，消费者如果对价格有疑惑，比如担心商家涨价/降价，可以提前问一下商家是否有保价服务，是不是618都是这个价格，提前沟通也是避免被“套路”的一个方法，有时候商家的优惠并不会在店铺页展示出来，只有在你其单独对话之后，商家才会给出最优惠的方针。

要想避免被“套路”，还有一个方法是与以往的购买记录进行价格对比，可以往前翻翻过去的购买记录，对比当下的价格是否比以往更便宜，比如，我就发现某款T恤这次618的价格，要比之前我买的价格贵不少，问商家是否有价格优惠之后，他们确实给出了今年的优惠价格，但还是贵，这种情况下也没必要和商家多说，觉得价格不合适不买就行。

话说回来，618完全不买，好像也不太可能，一方面是网购的日常化；另一方面，是如果你仔细在618期间挑选，倒是也能买到便宜的商品，根据我过去的网购经验来看，有时候618的活动价格甚至比双11都要便宜，如果你一味地抵触618本身，似乎也没这个必要。

总的来说，以平常心来看待京东、拼多多、淘宝等电商平台的618活动，能捡到便宜当然开心，但也要避免被“套路”，毕竟平台和商家也是要赚钱的。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈