久谦中台 | 户外运动 | 2023年线上消费年度趋势总结

随着健康意识的日益增强，我们昨天发布的2023年饮料冲调行业线上消费趋势总结（详见：久谦中台 | 饮料冲调 | 2023年线上消费年度趋势总结）显示，消费者对健康饮食的追求不断升温。这种趋势不仅体现在食品饮料选择上，更在户外运动的热潮中得以显现。户外运动不仅是锻炼身体的有效手段，它也已成为现代人追求全方位健康生活方式的重要组成部分，相应的，对于专业户外装备的需求也随之日益增长。

在市场的这一变化中，我们注意到，消费者对于户外运动服饰和装备的需求变得更加细分和专业化。专业户外运动爱好者关注的是产品的技术指标和功能性，而泛运动人群则更注重服饰的潮流和穿搭风格，追求时尚与专业兼备。

以骑行运动为例，它已经渐渐成为人们日常生活的一部分，消费者对骑行装备的选择也变得越来越专业化和个性化。在这一趋势的推动下，专业化的山地车和公路车受到了越来越多消费者的青睐。

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

户外运动行业品牌排行榜

在户外服饰市场，骆驼全面布局并以大众化定位在市场中持续拓展，尤其在冲锋衣领域取得显著成绩。蕉下作为轻户外的主打品牌，虽然在防晒服市场保持头部地位，但因防晒服的专业性较低、偏向时尚，新品牌入局壁垒低，如小野和子等品牌在防晒服市场也获得了高增长，对蕉下形成了直接挑战。

在山地自行车市场，国产老牌喜德盛和凤凰占据主导地位。而骓特、Missile等国产品牌在公路自行车领域快速发展，表现出国产品牌在户外运动装备领域的竞争力和发展潜力。

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户外运动行业热销产品

在户外服饰市场，骆驼的三合一冲锋衣以其防风、防水、保暖的特性，结合ENFO-TECH科技外壳面料的耐磨抗撕功能，全方位满足消费者户外需求，贡献了品牌近1/4的天猫销售额增量（占比24.7%）。蕉下的指尖防晒衣则主打全包式手套和中长款设计，满足消费者全方位的防晒需求。

在自行车市场，喜德盛的AD350公路自行车凭借其铝合金车架和XAT气动设计，为骑行者带来畅快的骑行体验，成为品牌的高增长产品，Missile的海神山地车则搭载航空级T700碳纤维材质和禧玛诺变速套件系统，使车身更轻量化且满足消费者的高变速需求，受到市场欢迎。