网易游戏悄咪咪在日本推出了一个动漫品牌

题图 / ANICI

惊不惊喜，意不意外？

3月25日和26日在东京国际展示场举办的「AnimeJapan 2023」让不少粉丝大呼过瘾，作为二次元浓度最高的动漫博览会在日本拥有着很高的受众，本次博览会同时还是AnimeJapan 成立十周年，所以此次博览会的规模相当庞大。

除了有超过100家的参展商外，在这个期间还有多部重磅动漫作品的消息流出，包括《鬼灭之刃》、《Fate/Grand Order》、《间谍过家家》、《Re：从零开始的异世界生活》、《东京复仇者联盟》、《Love Live!》等等，可谓是大作云集。

不过值得ACGx注意的是，此次的AnimeJapan 2023上出现了一个全新的动漫品牌 「ANICI」，而这个品牌的背后正是来自于中国的游戏大厂——网易游戏。更准确的说法，ANICI是作为 Nici株式会社的一部分推出，而Nici株式会社是网易游戏于2020 年 6 月在东京成立的一间专门负责扶持日本动漫产业的公司。以“创意故事”、“经典角色”、“优质内容”为中心，与合作伙伴一起将作品推向世界，深化和拓展与游戏的合作可能性。

图源@spriggan_anime

在AnimeJapan 2023的会场上，ANICI放出了一个巨大的扭蛋机，通过转动扭蛋机，粉丝们能够获得包括《机动警察》、《Kizuna no Allele》、《HIGH CARD》等限量周边，对扭蛋有着极高热情的日本二次元来说，这绝对是个不错的做法。

图源@m_sea_aot

ANICI旨在以“その感動、10年後も”为主题，翻译成中文的话大致是“即使过了十年，那份热情依旧未减退”，从这个主题就可以看出，ANICI图谋不小，目的是将旗下的动漫作品打造为长线，具有竞争力的优质IP内容。

根据ANICI官方的信息来看，目前即将在4月上线的动漫作品包括《跃动青春》（Skip and Loafer）、《天国大魔境》、《Kizuna no Allele》和《江户前精灵》。其中，《Kizuna no Allele》是传奇虚拟偶像「绊爱」的个人动画。

图源ANICI官方网站

除此之外，Nici这几年参与过的动漫也在官网上展示了出来，比如《工作细胞BLACK》 《攀岩少女！-Sport Climbing Girls-》、《黑岩☆★射手 DAWN FALL》、《幽零幻镜 YUREI DECO》等。

当国内的二次元文化从小众走向大众之后，就有不少的企业开始布局市场。不过类似于在海外直接发布动漫品牌的这种做法，ANICI应该还是头一个。从这点就可以看出，成立了两年多的Nici对日本动漫市场的未来抱有着非常好的期望。

根据综合性商业数据平台Statista的数据显示，2021年，动漫产业的日本国内市场和海外市场的总收入达到了创纪录的2.74万亿日元。

2012-2021年日本动漫产业国内销售收入(万亿日元) 数据来源：Statista.com

2012-2021年日本动漫产业海外销售收入(万亿日元) 数据来源：Statista.com

在去年日本动画协会发布的《日本动画产业报告2022》中，有数据表示，2021年的产值规模达到27422亿日元（约合人民币1387亿元），同比增长13.3%，创下新高，而这个数据也是疫情过后，日本动漫产业的一击漂亮反杀。可见，经历了疫情低谷的日本动漫产业又再次蓬勃生长。

日本动画产业报告2022

其实，中国市场早已注意到了日本动漫产业的成长性，同时，也有不少的中国游戏厂商早早进入到了动漫市场。2012年的时候，腾讯成立腾讯动漫就是率先为泛娱乐战略布局，后来的一系列动漫作品都成为国漫市场颇具影响力的作品，而后包括米哈游、散爆、鹰角网络等等在内的中国二次元游戏厂商也纷纷卷入动漫市场，并且推出自己的原创作品，比如米哈游在2019年6月推出了《崩坏3》的IP衍生动画《女武神的餐桌》，并在2022年9月宣布与ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画；散爆在2022年1月推出了《少女前线》同名动画；鹰角网络在2022年10月推出《明日方舟：黎明前奏》等等。

当然，游戏公司制作动画更好的是为游戏作品服务，可以通过动画短片交代游戏角色的背景故事，让粉丝与角色产生共鸣，以达到情感上的连接，从而提升IP的影响力。这种事情并不好做，在近几年的时间里面，能够将游戏和动画这二者的影游联动做好的案例，在ACGx看来，唯有《英雄联盟：双城之战》和《赛博朋克：边缘行者》。

要想保证IP的长尾效应，让粉丝乐在其中，游戏与动漫之间是不允许有短板出现，所以这也是为什么近几年不少中国二次元游戏公司会选择与日本的动漫公司合作开发动画作品。毕竟日本成熟的动漫产业已经在动画制作的剧情、镜头、音乐等各个环节都形成了工业化的标准。

同时，随着今年中国游戏版号的情况来看，国内的二次元游戏又将进入一个大年，各家摩拳擦掌正在准备着自己的神通，而动漫品牌ANICI的出现给众人一种网易游戏已经达到第五层的感觉。虽然ANICI在当下可能不会有太大的影响，不过抢先布局未来的做法无疑增加了网易游戏在游戏以及动漫市场未来增长的想象空间。