《宁安如梦》做综艺有人看吗?

昨天,《宁安如梦》主演白鹿、张凌赫等人在三亚录制团综的路透,在网络上持续发酵。

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在新晋“流量花”与“待爆帝”的组合加持下,《宁安如梦》从开拍起就受到了广泛关注,该剧目前的预约人数更是突破了200万。

拥有如此热度,但这个剧其实还没有播。是的,剧集尚未播出,衍生综艺《100万个约定》已经进入了录制阶段。一方面少见,另一方面足以说明,平台和观众都对这部剧抱有很高的期待。

除了《宁安如梦》外,今年不少剧集都做起了“衍生综艺”。去年的黑马喜剧《东北插班生》的衍生综艺《老铁我们来了》刚刚收官;高热度、高口碑的《大宋少年志》也将借第二季上线推出衍生综艺《大宋有个探案局》,“剧综联动”已经呈现出一定趋势。

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“剧综联动”的概念,对行业来说其实并不新鲜。国内在此前做过多次相关尝试,只是更倾向于“衍生概念”。在咨询了业内资深工作人员后发现,现在的衍生综艺和前几年野蛮生长的状态有了一定区别,专业化、精品化是未来剧衍综的新方向。

在综艺市场不够景气的当下,剧综联动,或许会是综艺行业的另一条出路。

为什么要做剧综联动

剧集衍生综艺,本质上是一种“售后行为”。

剧集的播出周期有限,如何扩大影响力,满足观众的嗑糖需求,就成了宣发方更在意的事。于是,卷售后成了当今剧集市场的普遍现象。不论是安排演员采访、扫楼,还是合体直播、拍摄杂志,都偏向单点式宣传且持续性不强,而衍生综艺则较好的弥补了这一空缺。

不过国内早期的剧衍综在策划和制作层面都较为简单、粗糙,虽然属于剧集衍生内容,但与剧集的关联并不强,更像是借用剧中演员的名气,靠着剧集的余温,赚点曝光度。

比如2019年《陈情令》爆火后,顺势推出过衍生综艺《少年听学中》。邀请除两位主演外的6位男演员,进行了一场特别任务的录制,借着剧集热度,进一步加深演员在大众心中的印象。同年,爱奇艺也推出了平台首部衍生综艺《救命啊!我要上班了》,与剧集《热血少年》前后脚上线,为剧集增加宣传。

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有资深从业者告诉我们,这一时期的综艺大多停留在“衍生”的概念里,大多依赖主演和剧集的流量,相当于“剧爆了,给主演随便拍点东西都有人看”,这种衍生更多是被动的、带有随机性的。

当下“剧衍综”有了更明显的变化,这种变化更早出现在韩娱。大热剧《机智的医生生活》在连出两季后,紧接着推出了由五位原班人马共同担任嘉宾的衍生综艺《机智的山村生活》,作为高口碑、高热度的剧集IP,衍生综艺同样受到了广泛关注,该综艺上线后就在豆瓣获得了9.4分的高分。

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与此同时,《顶楼》的原班人马也在该系列完结后,邀请其中三位男主参与了一场“山村变形记”《不会伤害你》。在剧中三位无恶不作的男性角色,戏外回归本色,呈现出演员自身亲切有趣的性格特点,消解了角色带来的负面印象。综艺播出后,力压同期综艺登上韩国热榜。

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回到国内,率先在剧衍综的策划和制作上做出明显变化的是芒果TV。在黑马喜剧《东北插班生》播出两季之后,芒果集合五位主演推出了衍生综艺《老铁我们来了》。

《东北插班生》讲述的是东北学生王虎到差异巨大的南方城市(中国台湾)上学,因文化差异产生的一系列搞笑的校园故事。在该剧中有一条主要的故事线,王虎转学后,与号称“最强男人”的校霸张文峰成为“死对头”,但经过一学期的相处,两人化敌为友,成为好兄弟。

而衍生综艺就是顺着故事中的时间线进行:转眼来到寒假,王虎邀请台湾的同学,来东北老家做客,五人开启了一段寒假生活。

值得一提的是,衍生综艺沿用了剧中的人物关系,每个人仍然保留着剧中的人设、口音,甚至友情线和爱情线。与此同时,平台选择了在年初,学生们真正放寒假的时间播放,戏里戏外都形成了奇妙的互文。(不论是播出时间还是内容策划,更贴近真正意义上的剧衍综艺的逻辑。)

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可以看到,不论是国外还是国内,目前都已经出现了可考的样本。“剧衍综”也越来越向着专业化、产品化的内容上靠拢,它不再只是剧集的“附属品”。

在平台眼中,“剧综联动”不仅是为了延续剧集热度,保证剧集的长尾效应,还能照顾到喜爱剧集和综艺两种不同内容形式的观众,两者发挥各自的所长,相互宣传相互引流。

就像有观众在《不会伤害你》的豆瓣热门短评里写道的那样:“没看过《顶流》都会喜欢看的‘坏男人’改造系列。”可见,衍生综艺如果做得好,完全有机会成为更加独立的内容形态,用综艺反哺剧集,将影响力发挥到最大。

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剧综联动应该怎么做?

从目前各大平台的动作来看,与最早等剧爆之后,再迅速产出一些被动的、消耗流量和热度的衍生内容相比,现在平台对于剧宣售后的思路和策划更加清晰,更加前置,团队规格也更高。

从网络上流传的《100万个约定》的招商策划案中可见,该综艺由原《明侦》团队的公司“侦侦日上”与爱奇艺平台小怪兽工作室共同制作,双方均是执行过大型S级项目的团队;而另一边的《大宋有个探案局》据传同样是由做出过芒果TV《初入职场的我们》以及《声临其境》的赵文海团队进行制作。这样的规格配置,无疑让衍生综艺的质量得以保证。

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从业者告诉我们,平台做“剧综联动”有一套自己的判断标准。没有前作的剧集,平台可以根据剧本质量、演员流量、剧播前的各类数据表现,去押宝剧集播出表现;有前作的剧集,判定方式更加简单,根据前作热度表现,进行整体规划。

规划前置的好处是,平台可以打包演员档期,避免凑不齐原班人马,而折损综艺的效果和热度。但“剧综联动”概念下的综艺,确实对嘉宾的要求会比普通综艺更为“宽松”。此类综艺更偏向宣传性质,因此体量更轻、录制周期更短,对演员的档期要求比较低。像《100万个约定》只要在宣传期里抽出三天时间,就能完成衍生综艺的录制。

这种“四两拨千斤”的制作方式,其实也可以类比去年的“话题黑马综艺”《欢迎来到蘑菇屋》。《蘑菇屋》的成功,证实了综艺想要收获好的播出效果,并不是非要依靠高成本、高投入才能完成。经过去年一整年的实践,以小博大的综艺思路已经成为综艺行业的新方向。而对于录制周期和演员档期都不长的“剧衍综艺”,无疑就是这种创作思路最好的载体。

此外,去年《蘑菇屋》受到观众喜爱,大多是因为“再就业男团”的原生情感关系。而“剧衍综艺”同样具备这一特点,演员相互之间有角色关系的支撑,能与剧集中的情节形成互动,在综艺中“延续人物关系和人物设定,让观众有跳进跳出的感觉”,增加更多看点。

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从目前行业的操作上看,舍弃季播逻辑后,这种“剧综联动”的小体量综艺更符合市场快操作,又能借助已成型的剧集IP获得初始流量。与此同时,衍生综艺未来也有机会长线发展,形成自己的独立IP,与平台内容进行更好的融合完善。

以《大宋少年志》为例,这部剧的内容是以七斋六子探案为主线,而衍生综艺也是在剧集背景下,加入法医身份以及推理探案元素的综艺。

这与芒果TV的平台的现有内容能够进行充分联动。推理综艺《大侦探》系列是芒果的王牌节目,同时《初入职场的我们》也在去年推出了法医季,收获了良好的口碑,并在同年推出了衍生综艺《法医探案团》。因此,《大宋有个探案局》从内容角度上更有优势,对于平台来说,在以往综艺的经验上,操作难度也会降低。

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同样,爱奇艺借《宁安如梦》推出的《100万个约定》,如果播出效果好,与剧集联动紧密。未来成为平台独立的综艺IP,作为各大剧集宣发的新阵地,变成平台的“通告综艺”也并不是不可能的。

因此,剧综联动的产品化,无疑为平台内的IP相互导流提供了很好的契机,剧综内容的联动也有助于各类IP的进一步深化开发,形成平台自身的“内容宇宙”。

在综艺行业的市场和话语权变窄的情况下,综艺从业者一直在不断调整思路,进行不同方向的创新。相比综艺市场,当下的剧集市场活跃度尚可,优质剧集频出也为综艺创作提供了新的出路,或许抓住“剧综联动”这个关键词,综艺行业能走出一条新道路。

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