优酷《少年歌行》成爆款,国产漫改剧找准新方向?

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©️深响原创 · 作者|祖杨

2023年,很多观众本以为是《狂飙》《三体》两个头部大IP“争霸”,但一部无流量明星、题材新颖的漫改剧却成为各大榜单排名前列的黑马。

自12月26日播出到收官,《少年歌行》几乎收获过所有第三方榜单冠军;B站UP主制作的“1月中国电视剧热度”走势图中,《少年歌行》居于TOP3,且是前三名中唯一的独播网剧,剧集出圈的同时也让口碑持续发酵,截至目前,豆瓣评分从开分的7.3涨到了7.8。

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在提能增效成为行业主题词的当下,好内容背后的价值值得剖析。过去几年,行业与平台开始回归理性,求新、求变、求增量,无论是会员制度的优化,还是内容精品化,题材系列化、剧场化等明确目标,长视频平台都在找寻破局之法。

《少年歌行》其实便是优酷、甚至行业内容布局的一次新转向,以此为始,优酷将着重发力真人漫改赛道,让其成为特色内容之一。据了解,《少年歌行》将以系列化的方式持续、全线开发,除此之外优酷还会持续推出多元优质IP漫改剧集,立足国漫,创新题材和审美视效。

好成绩背后有哪些伏笔?此时优酷发力漫改剧是出于怎样的洞察和考虑?漫改剧下一步该往哪儿走?《少年歌行》收官后,「深响」对谈优酷副总裁谢颖,进一步了解黑马炼成的背后故事,以及平台的漫改新布局。

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优酷副总裁谢颖

“适配“理念打造漫改剧新样板

一直以来,漫改剧都是一个“坎”,是行业公认的改编“难”。

首先,动漫的人物形象、视觉表达已经先一步深入人心,如何在真人化后让呈现有说服力,是最大的挑战;其次,动漫和影视剧的创作规律不同,动漫注重情感和片段输出,而剧集强调起承转合的逻辑顺畅性;而且,动漫的受众偏向圈层化,影视剧则是面向大众,改编时要做好原著粉和大众口味的平衡。

在谢颖看来,漫改的挑战,如果处理得当,也能变成闪光点和特点,关键是要做到“忠于原著的基础上做到创新”。忠于原著,即气质、人设、故事核不魔改,这是经过用户和市场验证过的;创新则是在符合影视创作规律的前提下,夯实人物行为逻辑,搭建清晰故事架构,替换上适合剧集表现的桥段,在制作、审美特效等方面做到新意表达等。

《少年歌行》便是该思路下的“产物”,既有对人物设定、风格气质、价值理念的“有效还原“,也有美学制作上的创新和匠心。

这部剧讲述的是雷无桀、萧瑟、唐莲等几位少年侠客一路相伴闯荡江湖的故事,与大众印象中的武侠剧不同,《少年歌行》强调“新武侠”,没有传统武侠中沉重的国仇家恨,而是呈现出了一个坦率真诚、张扬坦率的新江湖。动漫里相互陪伴、成长蜕变的价值观,少年英雄气的内核都在剧集里得到延续。

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好故事之外,作为一部新武侠剧,《少年歌行》中新意与侠气兼备的武打戏、置景细节也备受好评。

几乎每集都有重场戏,到第九集武打戏就达到了30多场——高占比打戏下,剧集在打戏动作上最大程度上做到了还原动漫,而且为了让观众感受到武侠拳拳到肉的力量感和飘逸空灵的美感,剧组专门锻造了100种兵器,为84个角色量身订做205套服装,对剧中武打造型和绝招形态的视效都力求精致呈现,由此成就了“若依剑舞”、“月夕花晨”、“萧瑟斩天”等传播度颇高的打戏名场面。

在布景等细节上,不少“列文虎克”们也感受到了剧组的用心,美人庄、登天阁、乐姬笑送帖等剧中仅出现几秒的场景道具也做到了认真呈现,而且剧集中的建筑还参考了唐代形制,置景融入了中国传统美学底蕴。

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名场面之一叶若依剑舞

精美视听效果背后,是经验丰富且专业严谨的一线制作班底做依托。谢颖介绍,《少年歌行》是优酷少有的从IP阶段就全面介入的项目,在整体开发筹备和制作流程的各个阶段,都始终坚持‘适配’原则。所谓适配,就是不求最贵,但求最好。

比如,项目早期,大家就迅速搭建了一支擅长此风格的主创班底,导演尹涛,曾执导过《千古玦尘》《且试天下》;韩广仁,同时也是《琅琊榜》的造型老师;美术老师刘承益,代表作是《沉香如屑》;视效总监赵刚和猛子,曾负责《琉璃》和《千古玦尘》的视效。多位S+级的主创人员“坐镇”,《少年歌行》的制作水准、内容质量和创作效率也得以保证。

选角是漫改剧最具挑战的一环。对比丰富经验的主创班底,《少年歌行》的选角则让人耳目一新,扮演者李宏毅、敖瑞鹏、林博洋并非一线流量,但他们的演绎为剧集增色不少,这背后体现了平台的漫改选角逻辑:年轻有朝气、演员性格与动漫角色有重合,兼具专业及敬业品质,也和优酷的平台主张有所呼应:不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值。

“相比外在的流量和粉丝数,契合度与专业性是选角时的首要条件,我们很看重演员本身形象、性格及表演方式,譬如李宏毅本人性格就与萧瑟很相似,都是嘴上比较幽默但内心对待朋友很赤诚。”谢颖表示。

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在《少年歌行》的豆瓣评论区里,网友木吒写道:“拍漫改是字面意义上的,在三次元里造梦,只是接近,就要用尽全力。”漫改剧是一条难路,好成绩不是凭空而来,当流量明星+大IP的万能公式过时后,《少年歌行》给出了一个漫改新样板:忠于内容、创新视听,即使没有流量明星、头部大IP,也能带来高溢价。

真人漫改的价值与空间

尽管《少年歌行》的突围出圈给漫改剧提供了一个新思路和新样本,但若是将视角放到全球视野下,对比欧美规模化工业化的漫改剧,中国真人漫改还有很长一段路要走。

大众熟知的漫威、DC成立于二战期间,上世纪四五十年代就开始了真人改编,之后两大巨头在近百年的时间里沉淀了超人、美国队长、蝙蝠侠、蜘蛛侠等经典IP。日本作为不断向海外输出经典IP的动画大国,也早就形成了漫改真人的产业链,《银魂》《花样男子》《热血高校》等经典漫改,都向外输出了日本的文化形象。

而聚焦中国的漫改,2016年算是国内漫改剧的一个小高峰,各大影视公司公布的漫改剧数量达50余部,但“量”有了,“质”却不稳定,口碑、热度两级,漫改呈作坊式状态,产业仍处于初级阶段。直到近几年,各大视频平台持续加码,漫改的内容质量和制作流程逐渐有所升级。

腾讯视频的漫改多是以男频IP为主,《全职高手》《陈情令》《斗罗大陆》均实现了漫剧联动;爱奇艺改编自头部日漫IP的《棋魂》深受观众认可,豆瓣评分8.4;优酷则是属于较早布局真人漫改的视频平台,2016年《镇魂街》动画片在优酷上线后,一年后汪东城、安悦溪主演的剧集版本播出,到2020年又有了更为系统化、全链路的筹备规划,《少年歌行》便是落地的代表,《少年歌行》之后,优酷将真人漫改作为平台的重点发力赛道,持续深耕布局。

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图源CIC灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》

视频平台对真人漫改的持续加码和布局,与泛二次元行业的高速发展密不可分。

一方面,动漫市场规模持续扩大,粉丝粘性和消费力愈发明显。《中国二次元内容行业白皮书》显示,2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元,泛二次元用户达到4.6亿人。泛二次元用户中,Z世代用户占据绝大多数比例,Z世代的消费特点是愿意为爱好买单,他们的月可支配收入约4200元,购买周边、游戏付费、购买漫画的消费比例,分别达到了56.2%、48.5%和47.3%。

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图源中国经济信息社《新华文化产业IP指数报告(2022)》

另一方面,网文IP之外,动漫IP是一个被低估的价值高地。《新华文化产业IP指数报告(2022)》发布的文化产业IP价值综合榜TOP50中,原生类型为动漫的IP占了八部,进行过动漫化改编的占比过半,动漫成为“新型IP的价值助推器”。

中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师戴清曾表示,漫改剧是媒介融合生态下网络文艺发展的组成部分,是市场生态链的分支,网络文艺要强化自身内容创新的造血功能,除了借助网络文学IP,还要借动漫大IP之力。

而从平台视角来看,动漫是年轻人、二次元的代名词,被动漫养成的一代人的审美正占据主导地位,视频平台布局真人漫改,也是在契合年轻人的需求,可以加大平台年轻人占比。以优酷为例,目前平台的合家欢剧场覆盖了家庭场景、宠爱剧场瞄准女性群体、悬疑剧场满足泛悬疑爱好者,真人漫改赛道正好巩固了年轻人群;而且当下年轻人有着浓烈的文化自信与文化自豪感,着重发力国漫、讲述中国传统好故事既是顺应时代要求,也是平台的责任。

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在《少年歌行》打响2023年真人漫改“第一枪”后,优酷对于接下来的真人漫改赛道也有了进一步的布局和规划。谢颖分享道,平台发力漫改剧将会遵循如下策略:

一是题材品类多样化,不局限于某一题材和某一类受众,而是走多元化布局,《异人之下》《镇魂街2》《我师兄实在太稳健了》《镖人》《灵笼》《燕山派与百花门》等,涵盖古代、现代、武侠、幻想、科幻、喜剧向;二是排播常态化,对应丰富的内容储备,排播、更新也形成常态化、稳定向输出的节奏,持续吸引年轻用户;三是内容精品化,精品首先是IP源头优质,要有能让大众共鸣共情的价值内核,其次是制作精良,“用专业的人做专业的事”,选择优秀的一线制作班底、保证内容品质。

至于选择IP的标准,除了文本和视觉呈现层面,谢颖还强调了“立足国漫”,“优酷的真人漫改赛道,都是基于国漫IP而来,这是有意为之的。我们一方面汲取本土国漫的创作成绩,另一方面,也发挥剧集作为‘IP价值的放大器’的能力,希望对国漫的发展提供小小助力。“她说。

总的来看,漫改是一件需要长期投入、长期布局的事情,欧美、日本等国家的漫改剧经过了百十年的发展,形成了成熟的、可规模化的漫改产业链条,相比之下国内漫改的确处于起步期。如今包括优酷在内的视频平台持续加码,可以以更宏观、更系统的角度去把控漫改的生产流程、保证质量输出的稳定性,助推了漫改的发展进度。

对于长视频平台来说,行业良性竞争从未停止,差异化的优质内容是保持优势的“砝码”,只有不断精进、敏锐洞察才会持续收获用户的认可和尊重。2023开年,优酷以一部《少年歌行》突围,也为发力真人漫改开了个好头。

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