春节“第一网红城”，为何贺岁电影路演全避开？

过去三年，受疫情影响国内旅游市场表现低迷。疫情放开后，旅游业终于迎来久违的热潮。

其中，“顶流”长沙火热出圈。

兔年春节，诸多前往长沙旅游的网友纷纷发文感叹“一饭难求”。长沙俨然一跃成为春节网红第一城。

今年春节和旅游业一同复苏的还有电影业。

根据国家电影局官网数据统计，2023年春节档以67.58亿票房落幕，成为“史上第二”春节档。一月票房也史无前例地打倒了100亿之高。这对久历“寒冬”的电影行业来说，无疑是一个好兆头。

但奇怪的是，长沙的人气在旅游业和电影业的表现形成了强烈的对比：游客遍地挤、电影路演无人问津。

当《流浪地球2》《无名》《交换人生》等春节档电影在各大城市路演不断拱热话题时，“网红”长沙却均被完美避开。明星们居然不愿意来“星城”？

长沙非票房产出重要城市

其实这不是没有原因的。

从历年城市电影票房表现来看，长沙并非中国票房产出的重要城市，也就是所谓的票仓城市。

以今年春节档票房较高的三部电影《满江红》、《流浪地球2》以及《无名》为例，同一天内城市票房产出和占比情况稳居前六的城市分别是北京、上海、成都、重庆、深圳和广州。

以《满江红》为例，而长沙在同一天、同一影片的产出票房还不足TOP1城市的三分之一。

一般来说，一部电影的制作成本不仅包括导演、编剧、摄像、演员、拍摄、后期等费用，而且包括市场营销及宣传的费用，通常市场营销及宣传费用等于拍摄费用的二分之一。

电影的路演往往是市场宣传最重要的一个环节，特别是主创能够亲临观众看片的现场，就可以直观地听取观众的观影感受，以及近距离的和观众交流。这样一来，既有利于电影口碑的扩散，也会在一定程度上增加院线的排片。

纵观整个春节档城市票房排行榜，上海以2.6亿元票房占据城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破亿。因此这三座城市是贺岁电影路演必打卡地。

北京上海广州深圳重庆武汉成都杭州这八座城市，因其文化集中、经济繁荣，是电影的“票仓“，也就成为了宣传的重镇。

所以片方为了更好地回血，在路演环节中通常只会优先考虑走票仓城市，以及周边地区，最后才是非票仓区域。

但即使是非票仓区域，也有和票房产出相关的“歧视链”。长沙在TOP30城市排行榜中仅排18，累计综合票房约为6500万。拿华中地区来说，《流浪地球2》路演就选择了票房产出相对较高的郑州、合肥，而非长沙。（是不是很没面子？）

再者，受此前疫情影响，片方为了节约宣传成本，特意减少了路演城市数量，和以前一些电影动辄三四十个城市地毯式宣传，路演规模最大的《流浪地球2》也就安排了十多个城市的路演。满江红就做了北京首映；有做路演传统的《深海》发行方光线传媒则干脆完全放弃。

还有一个很重要的原因，长沙离武汉很近。经费充裕的时候，走完武汉可以“顺便“来长沙看看。经费不充裕了，那么既然城市挨这么近，被“放弃”也就理所当然了。

城市背景决定路演选择

长沙不在春节档电影路演的考虑范围内，也和几部影片的类型属性有关。

受不同城市背景、城市文化以及城市经济水平的因素影响，大众对于不同影片属性是不同的。

长沙因有着历史文化的红色基因，本地观众在观影喜好上更为偏爱主旋律电影，所以通常主旋律电影在路演环节都会达成“必到长沙走一遭”的宣传共识。比如今年热门主旋律电影《1921》《战狼2》《攀登者》《烈火英雄》等在上映前均进行了长沙路演。

今年的春节档影片类型较为单一，《满江红》是悬疑喜剧，《流浪地球2》是科幻，《无名》是谍战悬疑，《交换人生》是合家欢喜剧，《熊出没》与《深海》则是国产动画。因而在路演考量上，难免会跳过长沙。

不同城市的观众，对某类电影同样会有不一样的喜好。譬如喜剧电影更受北方欢迎，《满江红》的首映礼就定在了北京；《交换人生》是爱情类喜剧电影，路演首战则定在了上海，后续的路演行程也都以南方城市广州和成都；《流浪地球2》则是在北京、上海、重庆、武汉、西安、广州、深圳等12大票仓城市巡回路演。

而《无名》的路演城市顺序，上海-广州-武汉-苏州-无锡-宁波，是当年日军侵华时被轰炸过的城市顺序。

《中国乒乓》虽然没有如期上映，路演城市也看得出心思。鞍山被誉为乒乓之城；故事讲述的是在天津世乒赛夺冠的故事，天津自然少不了。其他城市也孕育着浓厚乒乓球运动氛围，与国球有着不解之缘。

电影并非长沙主要娱乐途径

如长沙在春节旅游期间的表现，外地游客热衷于来长沙的根本原因，就是长沙繁荣的城市发展，旅游路线有“网红打卡阵地”超级文和友、东瓜山夜市等，以及“红色打卡点”橘子洲、岳麓山、韶山等。

在娱乐途径上，长沙的“夜生活”更是享誉全国。酒吧行业自上世纪90年代至今，已然成为这座娱乐之都最独特的文化名片，特别是扬中外的酒吧一条街长沙解放西路。据官方调查统计，“90后”是长沙酒吧行业的消费主力军。

另外，在长沙还流传着一句“一座‘一半人给另一半人洗脚’的城市？”的坊间传言，如果说东北的城市名片是“搓澡”，那么长沙的城市名片就是“洗脚”。十年前，长沙有1.5万家足浴店，比北京、上海、天津、重庆4个城市加起来还多。在时代的发展下，长沙洗脚城的配置早已成为全民放松娱乐的一站式精神会所。

总体来说，长沙的综合商业体为本地市民，外来游客提供了丰富的吃喝玩乐服务。

在国内，电影的主要观影群体都是20至30岁左右的年轻人。而在校大学生因为娱乐途径有限，他们便成了去电影院看电影的重要力量，坊间甚至有“得学生者得天下”的说法。

根据官方数据调查显示，中国电影观众中有八成都来自大学或者是刚刚参加工作的大学毕业生。

长沙令人眼花缭乱的娱乐方式自然也就成了长沙票房产出不高的一重因素。年轻人都忙着去玩耍，电影院观影人数自然就少了。

还有一个间接原因是，湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》都停播了，想当年这两档节目是电影剧组的必打卡活动。重要宣传据点都被扯了，又少了一个来长沙的理由。

综上所述，春节档电影路演避开长沙，是出于电影票房、电影类型以及观影人数的总体考量。