数据分析|《满江红》吃了谁的排片?

文章来源:豆瓣

作者:momo

原文链接:《数据分析|《满江红》吃了谁的排片?

注:该转载已获得原作者授权

数据贴来啦!吵架退散退散!

最近各个平台争得太厉害了,情绪会干扰思考,变成fen/hei大战。其实很多信息就在手边,只要愿意看一看就能发现一些事实,或许它们比吵架时喷出来的话更接近“真相”。

猫眼中的票房数据很多,我选择了两个在舆论中炒得最多、比较起来也最明晰的数据:排片比&场均人次。两组数据结合起来基本能说明不同影片在票房上的表现,也最能展示排片策略合理与否。

下面正式开始——

1. 《满江红》吃掉了《流浪地球2》的排片吗?

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这边要说明:六部电影初三初四的排片都降了,原因很简单——《中国乒乓》上映,给新电影空位置。

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六部电影的排片走势可以分为三类:看涨型、稳定型、看跌型。分别拿出来比较就非常明显:

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稳定型:排片比在一个小区间内波动

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看涨型:满江红大涨,熊出没小涨

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看跌型:…………就不解释了

几张图可以很直白地回答争论许久的几个问题:

Q1: 球2的排片被恶意减少了吗?

A: 没有,球2排片属于稳定型。

Q2: 满江红挤占了球2的票房空间吗?

A: 没有,从上面图标看,满对球没有明显干扰,看涨的片子也不止满江红一部。

Q3: 满江红大幅上涨的排片,吃掉的是哪一部?

……呃呃呃呃我无意辣菜其他影片,前排说句抱歉。因为图做出来确实羞辱性有点强……

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嗯伤害性不大……

A: 单从数据看,不考虑各种因果,满江红吃掉的是交换人生的排片。。。

这里我用两组颜色标记了“对立组”:“满江红大涨”对应“交换大跌”,“熊出没小涨”对应“无名小跌”。

单从排片信息,还能推测出一些结论(纯推测,后面会论证):

流浪地球2和深海属于高度类型化的片子,和同档期其它影片不形成实际的竞争关系;满江红和交换人生、无名在同档期形成对打关系,赢家通吃;熊出没历年来稳定发挥,会吃下剩余的排片。

2. 《满江红》的高排片合理吗?

我知道这个才是大家关心的问题。在众多数据里选择了“场均人次”一项,因为它和排片比结合起来,更能直观展示票房总量。

先上原始数据:

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今天(27日)的没放,因为一直在变化

球2的首日场均人次确实很亮眼。因此引来很多观众(其实也包括我hhh)的抱怨:为什么第二日没有给球2排片更多?是把原本要加给球2的场次排给了满江红吗?

第二个问题刚才已经回答过了,满吃的不是球的排片,而实际上,球的排片在初二也并没有降。

至于第一个问题,票房经理和我们都不是只活一天,让我们看看初二几部电影的实际上座情况:

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其实在这之前我也没想到是普跌……

不同体量的片子不好相互比较,所以我这里给出的是初二相比于初一,同一个片子的场均人次变化比例。

对比一下初二排片比的变化情况:

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有几个结论是非常直观的:

所有片子的场均人次都下降了,而且幅度都不低。单独比较球2和满的话你会发现,球2排片量基本不变,场均人次下跌20%;而满江红在排片上涨10%的情况下,场均人次却是所有片子里跌幅最低的。如果你是院线经理,后面几天会更愿意给谁排片?

说得不客气一点,如果初二给球2大幅增加排片,带来的大概率不是票房狂涨,而是像熊一样上座率大跌,这就可以印证刚才的推测:球2的受众是相对固定的,不和其它影片形成对打。

以上是针对大家吵得最凶的问题的一点分析。

3. 院线排片策略分析

我们继续从场均人次的角度来评判排片策略。

我下面列出的是每部影片相比于自己前一日的场均人次变化比。举例说就是,某电影昨天场均50人,今天场均60人,那么今天的变化比就是:(60-50)/50=20%;如果某电影昨天场均50,今天场均40,那么今天的变化比就是-20%。

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春节假期6部电影场均人次变化比。前三部里涨幅最大的标红,涨幅最小的标绿。

类似地,放上排片变化比,计算方法同上。

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春节假期6部影片排片比例变化比。前三部里涨幅最大的标红,涨幅最小的标绿。

后面三部片子已经失去了大盘竞争力,因此我直接标灰了,这里只对比球2、满和熊。

这里要再次指出:24、25(初三初四)两天,《中国乒乓》上映,六部电影排片普遍被压缩,使得场均人次普涨;但是24日中国乒乓排片10%,25日就掉到了4.7%,26日就基本下映了。在春节档走这一遭,乒乓碰了一脸灰,同时也甩给了大盘一个“钩”:

属于乒乓的这10%排片,谁能吃掉?

答案是《满江红》。

初二的排片和上座情况已经分析过,因此初三(24日)的排片分级非常明显:表现不佳的三部(交,无,深)大幅缩水,另外三部小幅缩水,而满江红由于第二天表现优异,排片基本不变。在这种情况下,三部头部的表现如何呢?

排片缩水最少的满江红,上座人次反而涨幅最大。

在分析过程中我发现,场均人次变化率会直接反馈在第二天的排片比例上,就拿初三、初四两天的表现来说:

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市场规律啊……

用价值规律调节市场,有一定的滞后性,但不多。。。

25日的排片上涨了,就又回到最初的问题: 排片上涨,能带来票房的同比增长吗? 换言之,每部影片的观影群体有没有随之扩大呢?

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很显然,三个头部影片中,球2的观影群体受排片影响最小,而满江红和熊出没的观影人次基本与24日持平,仿佛能看到院线经理为自己机智的策略点了个赞。

让我们用更残酷一点的说法来总结:《中国乒乓》吐出来的排片和观众,被《满江红》和《熊出没》吃下了。

不服的朋友可以拉到上面去看6部电影的整体场均人次变化率,25日只有满和熊维持了前日的上座人次,其它几部电影全部跌了。

在这样的预期下,可以看到26日满和熊的排片继续上涨,而球2的排片仍处于稳定值,单从数据来看,这是一个相当合理的走势。

最后放上由排片比和场均人次估算出的票房增长情况:

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这里的百分比仍然是相对于前日的票房比例,大于100%表示票房上涨,小于100%表示票房下跌。是估算,是估算。

一眼就能看出,满和熊一路涨,交换和无名一路跌,球2和深海表现始终比较稳定。

想起什么来了吗?这和文章一开始给出的排片走势基本一致。无情的市场。。。

最后上结论

1. 《流浪地球2》和《深海》观影群体相对稳定,受排片干扰不大,而排片比例也呈稳定走势;

2. 《满江红》票房一路看涨,并且成功吃下了《交换人生》和《中国乒乓》的排片;

3. 《熊出没》表现稳中有升,吃不下突增的排片,但票房一路向好。

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