影视圈难兄难弟，同运不同命

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

2022年第三季度财报已出，电影公司近乎全军覆没。连一直稳定盈利的优等生光线、刚上市的老大哥博纳都在亏——净利润呈负数。

唯有万达电影的净利润为正，但扣除非经常性损益后，净利润也就为负了。硬糖君翻了一圈，涉及电影业务还能真盈利的公司，只有主营业务是电视剧的电影圈新贵华策了。

作为剧集行业的老大哥，华策自去年凭借《刺杀小说家》勇闯春节档，拿下10亿票房后，就开始紧锣密鼓地布局电影业务。今年国庆档，原本一直领跑国庆档的博纳哑火，华策则通过外交题材的主旋律大片《万里归途》大放异彩，目前票房已突破15亿。

华策的踌躇满志，从财报和回答投资者提问里，便能隐约感知。当多数影视公司的第三季度财报都在以极简的方式避重就轻谈业绩，华策却详细分析了自家作品、业绩以及行业的未来前景——就像影视圈热火朝天、争相画饼那几年一样。

原本以为电影、剧集公司是一对难兄难弟，今年都各自遭遇了不同的行业危机。电影圈是受困于疫情反复、档期审查，剧集圈则是长视频平台这轮降本增效运动的直接关联方。

现在看来，剧集公司的日子还是比电影公司好过多了，至少能稳定混口饭吃。说什么谁逼格高、谁逼格低，温饱过冬才是硬道理。实在不行，就端端别人的碗。

电影公司剧集“再就业”

一览头部电影公司的三季度上映电影，就不难理解为何财报会如此难看。

7-9月，光线上映了《冲出地球》《我们的样子像极了爱情》《狼群》，三部电影票房均不过三千万。不管是光线以前擅长的爱情片小成本生意，还是长期布局的动画片IP，统统都失灵了。

当然，最影响业绩的还是“全村的希望”——《深海》未能在国庆档如约上映，它才是光线今年重磅押注的头牌。

除了上映电影票房不理想以及头牌《深海》延期，光线业绩不及预期，也与眼下投资理财环境堪忧有关（看来大公司和硬糖君的苦恼一样，钱赚不来，财它还不禁理）。

2020年，电影行业因为疫情停业大半年的最艰难时刻，光线还能实现盈利，很大一部分就得益于充足现金流带来的投资理财收益。但如今三季度财报披露，光线27亿现金流投资，仅取得两千多万的收入。

让硬糖君想不到的是，这次电影股里，跌入谷底很久的老大哥华谊净亏损竟然都少于光线。

整个今年三季度，华谊一部院线电影都没上。主要靠卖了两部网剧，一部是卖给芒果TV的《消失的孩子》，一部是卖给爱奇艺的《东北插班生》。还有一部积压很久的鬼吹灯IP电影《龙岭迷窟》，直接院转网在优爱腾三家联播了。

大概是看到电影同行今年都在剧集行业“再就业”维持生计，光线第三季度也明显加快了剧集脚步。本来光线两年前就画了很多剧集项目的“饼”，现在终于有了实质性进展。古偶剧《拂玉鞍》已经拍摄完成，漫画IP《大理寺日志》的真人版《大理寺少卿游》正在拍摄中。

这些剧集，全由光线自家演电影的小花、小生出演。《拂玉鞍》的女主是电影《我们的样子像极了爱情》的女主漆昱辰，男主是《五个扑水的少年》的主演之一吴俊霆。《大理寺少卿游》则由光线当家小生丁禹兮、小花任敏二搭。

不得不说，光线进军剧圈的一大优势可能就在于班底稳定，有效降本。

同样做剧班底稳定的还有博纳。博纳正在播出的第二部剧集《不期而至》，用的是和《阳光之下》同一个班底，主演蔡文静、彭冠英也是二搭。目前该剧的收入体现不到第三季度财报，博纳财报标注三季度亏损主要来自于三方面：电影票房表现，电视剧销售较上年同期减少，受疫情影响影院收入下降。

电影行业的处境越来越不可控后，原本是国庆档常胜将军的博纳今年也失利了。押注的主力影片《无名》临阵没能上映，替补征战国庆档的《平凡英雄》仅收2亿票房。

值得注意的是，作为头部电影公司，博纳特别提及电视剧销售较同期减少。看来《阳光之下》虽然改得面目全非，还是为博纳赚了不少钱。

影院数量占据绝对优势的万达电影，可谓中国电影市场的晴雨表。

2022年第三季度，万达之所以是电影公司中亏损最少的，主要是因为暑期档《人生大事》《独行月球》两部电影对整个市场的票房拉动。而万达自己主控主投的电影——《没有一个春天不会来临》《海底小纵队2》《外太空的莫扎特》《哥，你好》则拖了后腿，票房均不及预期。

剧集成本降了，但好歹能开饭

所有剧集公司都不同程度地在财报里提到了平台降本增效的变化与影响。回看稻草熊的半年报，还无意中透露了现在头部剧的制作成本。

过去，《斗破苍穹》《武动乾坤》这类男频特效大IP剧的制作成本传闻在6亿左右。而85花主演的《扶摇》《天盛长歌》等剧的制作成本传闻为5亿左右。

现在，从稻草熊的财报来看，李沁、任嘉伦主演的玄幻大剧《请君》投资1.63亿，张彬彬、徐璐主演的古偶剧《月歌行》投资1.91亿，王鹤棣、陈钰琪主演的古偶剧《浮图缘》投资1.45亿。而拟投资超过2.5亿金额的《两京十五日》项目，直接没了任何动静。

而以上这些1-2亿投资的项目，不管是已播的、待播的，现在都被平台当作头部剧集宣发。从过去到现在，剧集成本的降级一目了然。在投资破亿已算是顶配剧的年代，头部剧集公司显然不如从前赚得多，但好歹还能吃饱饭。

与电影公司集体为负的净利润形成鲜明对比，剧集公司第三季度几乎都实现了盈利。尤其是华策业绩一枝独秀，这主要得益于已在每年形成固定“献礼月”的主旋律剧。

如果说博纳是拿捏了主旋律大片的生意，华策则是吃准了主旋律大剧的门道。华策在《投资者关系活动记录表》中披露，三季度播出的主旋律剧《我们这十年》，正是华策的11支创作团队和国家广电总局联手推出的作品。

最终，《我们这十年》被五大长视频平台与四大卫视买单。华策另外一部偏偶像感的主旋律剧《追光者》，则被芒果、腾讯视频两家拼播。华策还特意提到，在政策把控方面，华策相对整个市场都很安全，可见其在主旋律剧生意上的优势。

业绩仅次于华策的是欢瑞世纪，扣除非经常性损益后的净利润甚至高于华策，比上年同期增长了惊人的4839.64%。

这可能主要得益于暑期档播出的杨紫、成毅主演的《沉香如屑》上下两部。这部剧的收益应该不止体现在尾款上，还有后续加成艺人的商务收益。

虽然杨紫出走了，但该剧加成了欢瑞上升期的小生成毅——成毅在三季度官宣了三个品牌代言。而欢瑞旗下另一位小生任嘉伦，也在三季度播出《请君》后，新增了三个商务。

剧集公司还忙着别的业务

剧集公司虽然是靠剧赚钱了，财报却不多着墨谈剧。毕竟现在的大环境下，影视本身已经没什么资本愿意买单的新故事了。

华策财报花了大篇幅谈电影业务，尤其是《万里归途》的票房成绩。华策还在《投资者关系活动记录表》中披露，华策将会在电影市场做区别于博纳的主旋律故事，《万里归途》这类外交题材可能会做成一个系列IP。而此前春节档10亿票房的《刺杀小说家》，也将会做成一个系列IP。

硬糖君此前就在华策进军元宇宙的时候，分析过《刺杀小说家》这类特效IP电影对于华策的意义。华策曾在回答投资人的提问中表示，《刺杀小说家》IP本身不属于元宇宙，但在技术条件成熟的情况下，可以通过VR、AR等技术开展新的场景应用和消费，给予消费者更好的消费体验。

华策探索“影视+科技”的元宇宙路子，不论是建虚拟摄影棚基地，还是研究NFT，主要目的还是盘活手中的影视IP库——自称是为三万多小时的存量版权寻求多元变现。换句话说，就是不想让一部剧、一个IP的寿命太短。

除了元宇宙，华策还提到了抖音。认为在抖音短视频平台上，影视作为占比19%的内容流量大类，华策的三万小时存量版权自能从中获益。

的确，随着爱奇艺和抖音握手言和，双方本就在合作消息里，提过一嘴如何盘活平台影视版权库的流量价值。虽然现在还看不见明确的进展，但华策作为自有版权最多的头部剧集公司，应该能从中分得一杯羹。

同样作为头部剧集公司的柠萌则更实际了，直接投入到短视频微短剧的制片队伍当中。

原本是暑期档爆款制造机的柠萌，今年三季度暑期上映的两部剧《胆小鬼》《二十不惑2》虽有口碑，但热度却不及预期。倒是柠萌在抖音上线的微短剧《从离婚开始》成绩更加亮眼，突破了3亿话题播放。

总的来说，无论华策还是柠萌，头部剧集公司都在力求在海外版权业务、IP衍生以及短视频等业务上有所拓展。毕竟单一依靠长视频、电视台就能赚大钱的时代已经过去了，多元化盘活手中IP版权库的价值，还算是一条比较有想象力的出路。如果这条路真能走通，电影公司也能从中受益，就不用再对备受疫情冲击的实景娱乐徒劳念想了。

影视行业的未来虽然存在着很多不确定性，但总会触底反弹，毕竟人们还在看剧，还想看电影。

正如华策在财报中提到的，今年的剧集产量锐减，很多公司受到冲击。但下半年或明年开始，平台对剧集的需求量又会有一轮增长，因为平台的储备不够了。

而电影行业无论怎么规划主旋律与非主旋律题材，总归不能一直处于当前的停滞状态，硬糖君盼着难兄难弟走出泥潭的那天。