2022春节档，有一点普通
娱刺儿官方账号怡晴 | 文 直三 | 编辑
注：
1、本文数据均来源于灯塔专业版；
2、《长津湖之水门桥》简称《水门桥》；《奇迹·笨小孩》简称《奇迹》；
2022年1月13日，随着博纳影业出品的影片《长津湖之水门桥》定档春节档后，2022年春节档影片的竞争压力也变得大了起来。
灯塔研究院的行业分析师张荣棣告诉娱刺儿（ID：yuci-er），“《水门桥》定档之后，想看的人数当日就已经有了10万，而后连续7天占据想看榜首，是热度上升最快的一部影片。”
1月20日当天，这部影片的想看人数就已经与原本位列第一的《奇迹·笨小孩》打平，随后则实现了超越。
与此同时，《水门桥》与《奇迹·笨小孩》在想看人数上也有着较大的优势，想看人数分别是84万、75万，而排在第三名的《四海》想看人数为47万。
图源：新浪微博@电影长津湖
2022年，有8部影片都押宝春节档，在数量上保持较为稳定的状态。
2017年，导演韩寒带着《乘风破浪》第一次出现在春节档，并以10.49亿的累计票房成功收尾。《飞驰人生》后，他又带着《四海》，与沈腾二搭，再次出现在了2022年的春节档。继《我不是药神》后，新生代导演文牧野则带着《奇迹》亮相春节档。
但在导演行列中，最亮眼的还是大导演们。除了陈凯歌、徐克、林超贤联合执导的影片《水门桥》外，导演张艺谋带着《狙击手》第一次出现在春节档。
从主演角度看，这个春节档也有些强势。它第一次集齐了吴京、沈腾、易烊千玺电影市场的三大票房保证。
即便如此，这个春节档也充满了变局。
1月21日，在2022年春节档开启预售的第一天，相关话题便登上了热搜。从首日预售票房来看，《水门桥》以1324.7万的预售成绩断层胜出，其次是《奇迹·笨小孩》585.8万的首日预售成绩，而《这个杀手不太冷静》《狙击手》《四海》等影片紧随其后（预售时间截至1月21日21时15分）。
2022年的春节档阵容超强，但从题材类型来看，却有一些普通。
黑马藏在主旋律或动画片中？
这个春节档属于“主旋律”。
2017年，《战狼2》亮相暑期档，累计票房56.95亿，连续五年蝉联中国电影票房冠军；2019年，主旋律题材影片《红海行动》在春节档中脱颖而出，创造了36.51亿的票房，随后主旋律题材影片频繁出现在各大档期中。
2021年，国庆档的《长津湖》又刷新《战狼2》纪录，以57.75亿的累计票房登顶，网友们感慨道：“只有吴京才能超越吴京。”
主旋律在电影市场画下了浓墨重彩的一笔，而2022年春节档，更是集齐了两大主旋律的头部影片。
作为系列影片的第二部，《水门桥》当仁不让地成为了最热门的种子选手。灯塔研究院分析，通常系列续作上映时，会直接拉高大盘水位。《唐人街探案3》就是如此，这部影片在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房，而今年的重任则交到了《水门桥》的手中。
另一部主旋律影片，由张艺谋导演的《狙击手》在点映后，也获得了不错的口碑。
进行提前观影的影迷王晓芳向娱刺儿透露，《狙击手》与《水门桥》不一样，讲述的故事并不宏大，而是以小人物着手，“如果满分是十分的话，我会给它打八分。这部影片很能看出张艺谋的风格，我打出的分比较高。”
图源：新浪微博@电影狙击手
看过《狙击手》的影评人战台烽，也认为这部影片可能是2022年春节档的一匹黑马，“仅从票房上来看，《水门桥》《奇迹》《四海》《这个杀手不太冷静》这四部影片应该比较靠前，呈现多部影片齐头并进的趋势。当然了，《熊出没·重返地球》也不容小觑。”
除了主旋律外，动画电影也成了本届春节档的一大看点。在张荣棣看来，即便在主旋律大片与易烊千玺、刘昊然这样的国民流量面前，动画电影也不是春节档的“弱势群体”。
《熊出没》系列的影片，是春节档的常青树IP之一。2014年，《熊出没之夺宝熊兵》累计票房2.48亿；2015年，《熊出没之雪岭熊风》累计票房2.96亿。此后，《熊出没》系列影片多次出现在春节档，到了2019年，《熊出没·原始时代》累计票房更是达7.18亿，其系列电影在中国总票房也突破了20亿。
在时间的考验下，《熊出没》系列已经拥有强大而稳定的粉丝群体。
图源：新浪微博@熊出没
值得一提的，作为系列IP，《喜羊羊与灰太狼》也曾是春节档的一大热门动画。
早在2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》曾以1亿票房的成绩，成为当年内地影史儿童片冠军，但在2010、2011、2012、2013年连续四年创造年度国产动画片内地票房榜第一名后，这部影片在2015年，却以6781.1万的票房收尾。
“《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的上映，也是这部动画时隔7年的回归，或许能引发不小的观影效应。”张荣棣告诉娱刺儿，这部影片的想看人数有20万，与《狙击手》是相当的水准，想看人数排名前五。
作为虎年春节档唯一一部与虎有关的动画片，《小虎墩大英雄》较为特别，改编自短视频的IP“虎墩小镖师”。不过，《小虎墩大英雄》的首日预售成绩并不理想，仅有5.4万，在想看人数方面也垫底春节档。
不到最后一刻，春节档会有怎样的变局也未可知。影评人战台烽认为，相较于《熊出没·重返地球》或者《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》而言，《小虎墩大英雄》是较为崭新的作品，“目前预告片还不错，或许会成为动画片里的小黑马。”
肯定的是，无论是想看人数、还是首日预售成绩，《水门桥》与《奇迹》的胜出都不言而喻，两部电影的主演易烊千玺，无疑是这个春节档的最大赢家。
常规，或许意味着失去新意
这同样是一届较为常规的春节档。
2019年的春节档，合家欢的喜剧片是“主流”，宁浩导演的《疯狂的外星人》、韩寒导演的《飞驰人生》、周星驰导演的《新喜剧之王》同档期竞争，但最后脱颖而出的，是小众题材的科幻片《流浪地球》。
2021年的春节档，以78.22亿元的总票房，创下了“史上最强春节档”。
北京电影学院导演系副教授、知名电影策划王红卫在接受娱刺儿访谈时，曾对2021年春节档做出以下判断：2021年春节档的总体质量会是最高的一年。
在题材方面，有《唐人街探案3》《熊出没》的经典IP，有动画题材《新神榜·哪吒重生》，有古装奇幻题材《侍神令》，有动作冒险题材《刺杀小说家》，还有女性喜剧题材《你好，李焕英》，在定档的11部影片中，观众的可选择性很高。
在总结2021年春节档七部影片的共性时，王红卫觉得，类型多元化和类型混合的趋势同样重要，这是中国电影产业在艰难跋涉中能够和世界同步的重要表征，难能可贵。
但这种趋势在本届春节档中渐渐消失不见。
从题材上来看，合家欢的喜剧片在逐渐变少，八部影片中，只有马丽主演的《这个杀手不太冷静》为纯喜剧片，沈腾、刘昊然、刘浩存主演的《四海》也带有喜剧的标签。然而，从首日预售票房来看，这两部影片表现平平，《这个杀手不太冷静》首日预售票房排名第四，《四海》首日预售排名仅超越《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》。
图源：新浪微博@电影这个杀手不太冷静
另一方面，题材不如2021年多元化，也没有《流浪地球》这样的新题材出现，2022春节档完全被主旋律、喜剧、动画片三大类型全面涵盖。
从主创人员来看，这届春节档的新意并不多。《水门桥》的上映时间，距离上一部《长津湖》上映不到半年的时间；导演张艺谋虽然首次冲击春节档，但《狙击手》也并非他的第一部主旋律题材影片；不久前的元旦档，马丽还出现在喜剧片《李茂扮太子》的主演名单中；《四海》中，导演韩寒与沈腾的搭配不是新鲜事，刘昊然也是春节档的常客。
在一张张熟悉的面孔中，观众在2022年的春节档影片中，可选择性也在变窄。
但影评人战台烽仍然看好这届春节档，“题材还是相对丰富的，《奇迹》属于励志正能量的，《水门桥》是大制作，韩寒、马丽、刘昊然这样的春节档常客，对于观众来说，较为熟悉，也是一种优势，他们的代表作在往年的春节档表现都不错。无论是类型化，还是品质化，都能满足不同层次的观影需求。”
在拓普数据2022春节档票房的终极预测中，《水门桥》总票房或将达到65亿，超越《长津湖》，成为春节档的超级头部。而《奇迹》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》则稳定发挥，成为票房过10亿的头部影片。
图源：拓普数据
张荣棣认为，2022年的春节档，或许会和2021年持平，“通过数据对比，我们发现春节档的变化特点就是，每两年整体票房就可能会有一个跃升。今年恰好处在跟前一年持平的这样的一个位置，所以，我们预测今年的春节档票房可能在70-80亿区间。”
2021年，缺席了一年的春节档强势回归，《唐人街探案3》上映前就累计了超千万的想看人数，观众的观影动力达到了历年最高。而2022年，即便有《水门桥》这样的冠军选手拉动，想要超越去年，也较为有难度。
2022年的春节档，未必有“奇迹”。
抓住“情绪”的脉搏
2021年中国电影总票房达到472.58亿，恢复至疫前的七成；全年上映影片共 697部，创历史新高。其中，票房爆款集中在头部影片中，而在头部影片中，“情绪”起着关键的作用。
2021春节档，一部《你好，李焕英》赚尽了观众的泪水。当贾玲所饰演的贾晓玲得知母亲也回到过去的时候，一路跑着、哭着。此时，银幕前的观众也情不自禁地大受触动，跟着落下泪来。
这部电影被评价为“催泪神器”的同时，也在影片票房总榜第三的位置留名，甚至帮助女主角张小斐获得第34届金鸡奖最佳女主角。
国庆档，一部《长津湖》又创“巅峰”。进入疫情之后的春节档，正发生着从注重“剧情”到更注重“情绪”的变化。
张荣棣认为，从市场的整体表现来看，确实存在这样的趋势，“大家会从寻找故事或者说单纯的寻找一个故事，转向去寻找一种情绪，做到内容与情绪的兼具。”
2021年，讲述姐弟情的《我的姐姐》，讲述父子情的《了不起的老爸》，讲述母女情的《关于我妈的一切》相继上映；而《穿越寒冬拥抱你》《中国医生》等现实题材也都与疫情相关，与观众当下的情绪有着最大程度的勾连。
“包括2021年新出现了像520这样的档期，它本身也是跟‘情绪’绑定的，情绪的重要性不会超过内容，但在影片中的占比会越来越重。”张荣棣补充道，《我要我们在一起》就在这个档期获得了3.26亿的累计票房。
2022年的春节档，也有这种趋势。《水门桥》《狙击手》切合了当下的国民情绪，《奇迹》不仅讲了哥哥为妹妹治病的兄妹情，也讲了年轻人在深圳的创业的故事，属于正能量作品。
导演文牧野在接受中国电影报道的访谈时提到，“《奇迹》写的不是成功，而是幸福。”成功只是少数派，但幸福是所有人的追求。
图源：新浪微博@电影奇迹笨小孩
而《四海》则在兼具搞笑的同时，努力与观众的爱情观相契合。
韩寒的影片中常常涌现出被网友传颂的爱情金句，比如《后会无期》中的那句“喜欢就是放肆，但爱就是克制”。
新影片《四海》在今年似乎就抓住了情绪向的营销方式。在《四海》的官方抖音置顶中，有一条点赞量超90万的视频，视频中，刘昊然所饰演的吴仁耀与刘浩存饰演的欢颂在小城里过着平凡而快乐的生活。
此时的背景音则打动了很多人：“我们结婚吧，就在小县城，电动车哪里都能去，一碗面只要八块钱，五六十万的房子，七八万的车，灯火通明不重要，只想有一盏灯为我而留。”
这条视频播出后，也成为了《四海》官方抖音中点赞量最高的视频。打情绪牌，更容易孵化话题，或许也是如今电影市场的一种营销良药。
灯塔研究院分析了2021年电影市场的特点，其中下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次逼近40%，四线城市在疫情后恢复较快，其年观影人次超过了一线和三线城市。
下沉城市场对电影的需求量在扩大。以“情绪”为切口，无论是喜剧、爱情、还是主旋律，反而最能与下沉产生市场的观众共振，吸引更多的人走进电影院。
2022年的春节档也面对着诸多挑战，但谁能赢得共情，谁就能成为档期中的最大赢家。
（文中王晓芳、战台烽均为化名。）
