从反内卷到脑性男，好人设才是真顶流
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矩栗 | 文 怡晴 | 编辑
《开端》让白敬亭彻底坐实了“脑性男”的人设。
脑性男的说法起源于韩国的一档综艺《大脑性感时代》，大家用脑性男来形容靠智商和情商体现个人魅力，让整个人散发性感的男人。
白敬亭饰演的肖鹤云在《开端》中，用缜密的思维逻辑捋出了爆炸的时间线，以及产生循环的必要条件，因此被冠以了脑性男的称号。
图源：新浪微博@白敬亭工作室
而早在《明星大侦探》时期，白敬亭就因为在节目中出彩的推理获此称号。《明星大侦探》第三季第七期的节目《又冲不上的云霄》，就是依托于白敬亭为编剧提供的创意。
在节目最后的制作团队名单中，白敬亭作为创意提供者赫然出现在鸣谢名单之列。从背锅白，到侦探白再到编剧白，白敬亭脑性男的称号越来越响。
脑性男的称号也为白敬亭带来了不少粉丝。
在腾讯视频工作的曹西正是因为白敬亭的《明星大侦探》而粉上他的，曹西说，“我一直就喜欢长得聪明的人。明侦《芒城风云》那期，双凶投票的最重要关头，白敬亭一通计算，算出了第一轮的投票结果，和何老师赢得了最终胜利。他笑着说，这局我赢定了的时候，我觉得他特别的帅气。”
白敬亭的脑性男人设风靡后，张若昀、刘昊然、陈宥维等人的粉丝，也截出他们参加解密类型节目的精彩片段，来搭上脑性男的快车，为爱豆营造热度。
正向人设能够帮助明星提升在大众中的知名度，巩固路人缘。
明星的各类人设层出不穷。反内卷人设、吃货人设、富二代人设、搞笑人设、老干部人设、笨蛋人设、好男人人设......但被人设反噬的案例也不在少数。
要如何打好人设这张牌，这里面多的是你不知道的事。
人设，吃不够的红利
人设立得深入人心，可以直接圈住路人粉，进入大众视野。人设好，粉丝体量大，跻身顶流也不是梦。
《创造营2021》第六期结束后，来自俄罗斯的选手利路修直接喊话粉丝，“不要再为我投票了，我想回家。”
图源：新浪微博@利路修-Lelush
本意是去节目中当翻译的利路修，没有想到在比赛期间会有那么多粉丝为他投票。#利路修重复最多的话是我想回家#、#利路修休想下班#、#利路修想跟着淘汰选手一起走#等话题，使得利路修的反内卷人设屹立不倒。也因为人设稳定，越是想“下班”，粉丝和路人越不想让他下班。
最终，利路修一路闯进《创造营2021》的决赛。决赛后，利路修人气依旧高涨，接连接下瑞幸咖啡等多个品牌合作。而反内卷人设，也成了2021年的一大热门标签。
《大伙之家》是腾讯视频在2021年末推出的场景式真人秀综艺，讲述老居民和新小伙在社区里发生的爆笑日常。
2022年1月6日，《大伙之家》新一期播出，节目中所有嘉宾就“下班了到底该不该比领导走得早”而开展了一场辩论赛。歌手张颜齐作为辩手，发表了一番“拒绝内卷，说走咱就走”的言论，一石激起千层浪，#张颜齐是反内卷达人吧#的话题也紧跟着上了微博热搜，引发了10万多条微博讨论。
内卷现如今已经成为了当下年轻人的口头禅，而拒绝内卷也成为了大多数人的工作准则。不加班、不熬夜、不过度消磨自己的时间、精力在工作内卷上，是年轻人所推崇的理念。
张颜齐反内卷人设恰好迎合了此理念，他在微博反内卷的话题将近七千万的阅读量，使得张颜齐这个名字迅速在本不认识他的网友之间传播。
图源：新浪微博@张颜齐
张颜齐的粉丝@安于眠兮 同时配合词条，收集了大量张颜齐过往反内卷的发言，佐证人设的成立。
与此同时，她也截出了张颜齐认真工作的动图，例如张颜齐为综艺节目亲手制作的精致简历，为一档滑雪节目记了满满一张纸的知识点，在自己行程本上写下密密麻麻的功课，以及从早上十点半到凌晨五点都在练习室练习舞蹈的截图。
“我们很害怕大家看到他说反内卷，就觉得他是一个躺平，不认真工作的人。我想告诉路人，张颜齐同样是一个平等看待每一份工作机会，并且把每一份压力转变为向上的动力的人。”张颜齐的粉丝很珍惜这次人设出圈，没有放过任何一个安利机会。许多在大厂工作被内卷压垮的网友也表示，“听了张颜齐这段话，立马去搜了张颜齐的其他视频看，已经有点被圈粉了。”
打造深受工作党喜爱的人设，从而圈住有工作能力、氪金能力，且成熟的粉丝的，还有时代少年团成员刘耀文的社畜之光人设。
刘耀文的外号是“狼崽”。他像狼崽一样充满元气，拥有永远热血的精气神。这股年轻的力量轻松就能治愈社畜一天的疲劳，故被称为了“社畜之光”。在b站搜索“社畜之光”，最先跳出来的就是一则“刘耀文为什么被叫作社畜之光”的饭制视频。
刘耀文粉丝也相当满意这个人设，他们的控评词甚至都是：你是否因高数而苦闷不堪？因钻研论文而拥有睡眠困扰？因工作而发量渐少？没有关系，刘耀文让你的大脑瞬间充满能量。
图源：新浪微博@时代少年团-刘耀文
时常熬夜加班的程序员周燃看到这段控评词后，立马对刘耀文有了兴趣。他看完了刘耀文社畜之光主题的饭制视频后说，“刘耀文在乡下录制《台风少年行》的时候，一个人去磨豆浆。石磨笨重且巨大，刘耀文根本推不动，但是他的第一反应不是放弃，而是说，没事儿我可以。”
这种打不死的精神令他深受鼓舞，b站评论中，粉丝评价刘耀文，“这个小孩就像个能发光发热的小太阳。”周燃对这个评价深感认同，几乎每次觉得工作太累，坚持不下去的时候，他就找一段刘耀文的视频看。
刘耀文的社畜之光人设，不仅是他的吸粉利器，也是诸如周燃这样的社畜的工作兴奋剂。
明星的人设，可以使得明星在人群中脱颖而出，让他们拥有个性标签被网友们记住。人设就是明星立足网络的根基，立人设，着实能为他们带来大把的流量红利。
人设越深，反噬越重
2021年12月19日晚，相关部门言辞犀利地点评了明星人设崩塌的现象，称：公众人物的言行受大众关注，一举一动都对社会产生影响，如果肆意妄为、不知自重，就得不到他人的尊重，最终只能自食苦果。
引发这次点评的源头是常年给自己立优质偶像人设的王力宏，被李静蕾爆锤。但除了王力宏之外，还有许多明星在这条微博下被提及。
例如翟天临。2019年，又被网友们戏称为翟天临元年。在2019年2月，翟天临因自曝“不知道什么是知网”而引起热议，随后又因学术不端，被北京大学、北京电影学院先后撤销了学位。
在此之前，网友们都觉得他是科班出身而且念到了博士学位，有文化又有演技，路人缘并不差，而在此之后，翟天临苦心经营了许久的博士人设轰然崩塌。
成也博士，败也博士。转眼间四年过去了，翟天临被博士人设反噬得几乎消失在大众视野，路人缘差到连转发公益微博，都有人在评论里嘲讽他是一名假博士。
从事艺人宣传的蒋果告诉娱刺儿（ID：yuci-er），“现在的艺人都学乖了，基本不卖学霸类型人设。学霸、精英、富二代这类高质量的人设，不仅转化率低，没什么路人喜欢，而且极易翻车。你想，靳东一句诺贝尔数学奖被嘲了六年，很多明星本身就没什么文化，凹有文化人设太容易被反噬了。”
她还提到一位已经不出现在大众视野里的艺人，那位艺人曾说自己很爱读书，粉丝也四处宣扬他爱读书，结果在一次现场活动，主持人问到他最近在看什么书的时候，他一脸惊恐的望向了经纪人，连一个书名都说不出来。
“不止明星，网红翻车更是常有的事。”蒋果说，网红比起明星，门槛更低。爆红的韩国综艺《单身即地狱》播出后，综艺中的女嘉宾宋智雅硬是被营销捧成了一位国民女神。
综艺中的她全身上下都是名牌，也被所有男嘉宾喜爱。节目之余，她的个人账号也常常更新奢侈品穿搭，经常刷到她微博的网友，高度怀疑她在中国买通稿营销自己的富家女人设。
图源：新浪微博@Freezia宋智雅
人设营销越猛，反噬来的越烈。2022年1月，宋智雅手写道歉信承认了在节目中自己有一半的衣服是假货。韩网网友还扒出，她把二手假货当作礼物送给综艺主持人。在宋智雅发布道歉声明后，不到半天时间，同综艺中与宋智雅牵手的男嘉宾金贤中就火速取关了宋智雅的ins。
富家女人设、独立女强人人设、时尚人设全部以八倍速轰然倒塌，令宋智雅在中国一向不好的风评雪上加霜。蒋果说，“宋智雅的翻车正好说明，靠什么营销人设，就有可能被什么反噬。她既然想做时尚博主，想要富家女人设，就别舍不得买正品了。”
b站美食测评博主盗月社食遇记，一直走“亲民”温情的测评路线。吃路边摊，讲美食之余还会顺带介绍当地的风土人情，和当地居民聊天，深受网友喜爱，网友评价他们是中国版的深夜食堂。
2021年12月29日，他们在b站发布了一则在台州新荣记的测评视频，视频中，UP主沐上和杨树梢一直说菜太贵，付不起钱。
然而网友们不再买他们立亲民人设的帐，认为数年登上b站百大博主榜的他们，接一条广告的钱就足够弥补并不昂贵的餐费。大家不相信已经是b站头部博主的他们，连五千块也花不起，亲民人设最后却被指责有哭穷的嫌疑。
搞人设，既要接地气，也不能用力过猛，既要适可而止，也要舍得投入。立文化人人设，则需要好好读书，立富家女人设，就得花真金白银买正品。没有一丝一毫的支撑物，只靠虚无的营销伪造出来的人设，重重立起，也会狠狠塌下。
不立人设，不成明星
朱晨早些年是一家娱乐公司的练习生，后参演过几部网剧，小有人气，但也是大家眼中普遍意义上的“糊”星。
他告诉娱刺儿（yuci-er），前经纪公司签下他以后，就曾根据他自身的性格特征等，给他提出过人设的塑造，“我们不管这叫立人设，这是粉丝们的说法。我们把这种行为叫做‘造型’，就像做头发、化妆、穿衣服一样，是一种人物造型。”
因为年纪小，喜欢吃，热门的吃货人设自然被朱晨收入囊中。翻阅他的绿洲，依旧看得到他早期勤勤恳恳拍摄的美食照片。“我不像有些吃货人设的女明星，拍完照吃两口就扔了。我是真吃，因为我确实是吃不胖的。”
但吃货人设在娱乐圈内实在太多了，更何况朱晨吃的东西也并非像吃播那样多姿多彩。既吸引不到粉丝，也无法把吃货人设变成自己的独有标签，让人一提起吃货便能想到他。
后来，经纪公司为朱晨签约了一家直播平台的年框合作，于是朱晨的人设又成了游戏大神。尽管朱晨玩游戏，打得也算不错，但是他也没有想过自己有一天需要用游戏来向外人呈现自己。
他每周在直播平台直播一次打游戏，“效果还是有的，我的微博私信里的确多了很多来问我游戏怎么打得那么好的粉丝。挺意外的。”朱晨说，他对于立人设并不反感，觉得这就是一项工作，像拍写真、录视频一样正常的工作内容。
十年寒窗无人识，一朝成名天下知，经纪团队把人设当作成名的必要条件来经营，也是可以理解的。提到滑板就想到王一博，提到丧燃歌曲就想到王源，提到富贵花就想到景甜......为了不被淹没在更新换代的速度以天计的娱乐圈中，主动出击拿到一个又好又亮眼的人设，既要艺人本人愿意，又要经纪团队宣传给力，还要粉丝打配合。
只能说立人设是成名的必经之路，也是娱乐圈的一门生意。
图源：新浪微博@虞书欣Esther
虞书欣的小作精人设从她参加《青春有你》第二季开始就已经立下。综艺中，虞书欣讲话的语气总是娇滴滴的，行为举止也“刁蛮任性”。第一次见到导师，她丝毫不害怕，反而直接坐在了两位导师旁边。虞书欣粉丝也应时而生，安利各种虞书欣的“作精”但可爱的视频，“作精”一词放在虞书欣身上不仅不讨人厌，反而有些可爱。
粉丝利用虞书欣夸张的表情，设计了许多萌态的表情包，节目中虞书欣嘟嘴、流眼泪等动作被截成动图在饭圈广泛流传。一开始对她不感冒的人，也表示对虞书欣的“作”真香了。
虞书欣性格突出，夸张的表情和丰富的表达常常为节目组提供了热点话题。在一次接受访谈时，虞书欣听到隔壁有人在吵架，立马伸出脑袋四下张望，这件事也被营销号大规模转载，登上了抖音热搜。
能被人记住的人设应该是艺人自身所散发的特质，并把这种特质提炼成一个标签。但强加或者伪造的人设，一定会有激起不满、惨遭反噬的那一天。
演员濮存昕就曾在中国电影报道的访谈中提到立人设的话题时，表示：“现在互联网越来越发达，信息很容易泄露，所以很多艺人没有秘密可言。一边营造各种人设，一边作，人设崩塌是显而易见的，所以明星立人设且行且珍惜。
已经没有经纪合约在身的朱晨说，“没有人设以后，我确实过得更轻松了。就像卸掉了面具。”
（文中，曹西、周燃、蒋果、朱晨均为化名。）
