《长津湖》票房反超《战狼2》，不只靠“吴京超越吴京”
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薄野 矩栗 | 文 周矗 | 编辑
时隔近三年之后，新浪微博@3D电影战狼更新了一条微博。
图片上，是一排整齐的脚印和远处起伏的两座山脉，底部两排红红的大字写着：“《战狼2》恭贺《长津湖》登顶华语电影票房冠军”。
上映第56天，截至11月24日16时43分，《长津湖》含预售累计票房突破56.94亿，打破了《战狼2》的纪录，正式登顶中国影史票房冠军。
图源：新浪微博@3D电影战狼
11月25日，也就是《长津湖》荣登榜首的第二天，似乎又有新的观众慕名去到电影院，为《长津湖》的热度再加一把火。
猫眼专业版显示，11月25日，《长津湖》的排片占比仅为6.9%，但票房占比却有14.8%（当日18:00数据），仅次于《扬名立万》和《门锁》，位列当日第三。
《长津湖》的成功并非无迹可寻。
疫情的反复，倦怠的电影市场急需大片来恢复市场的信心；吴京、易烊千玺等主演的号召力，助力《长津湖》进一步出圈；国庆档单一格局的加持，三四线观影受众的爆发，加上主出品方博纳影业在主旋律题材上的丰富经验，《长津湖》的登顶并不是偶然。
而超越吴京的，也不只有吴京。
“吴京+易烊千玺”效应
当《长津湖》成为影视票房冠军的消息传来，“吴京自己打自己，一个能打的都没有”“吴京，最后的赢家”等此类评论涌现在社交网络中。
根据猫眼专业版数据，截至11月25日，吴京的个人累计票房已超244亿，排名影人第一。
从《战狼2》到《流浪地球》，再到如今的《长津湖》，吴京主演的三部电影都进入了中国影史票房TOP5。由此足以见得，吴京不仅是票房冠军，也是票房保障。
影评人冯小强在与新黄河的访谈中认为，吴京之所以能带来卓越的票房效应，其参演的影片都能成为“国民电影”，靠的是他所诠释角色的多样与独特。
“‘抗美援朝’的吴京，‘非洲救人质的吴京’，‘炸木星’的吴京，三种不同类型的影片，三种身份的吴京，都算是填补了中国电影在题材、类型方面的空白。”
图源：新浪微博@猫眼电影
此外，除了吴京，易烊千玺作为后起之秀，也有着独特的票房号召力。
根据@千家观影速报的统计，在易烊千玺前两部作品《少年的你》和《送你一朵小红花》中，易烊千玺的粉丝们分别组织了观影4563场和12569场。
目前，《长津湖》的数据仍在统计中，但从目前微博上的反馈来看，粉丝们组织了多次《长津湖》公益包场，邀请退役老兵及家属、公益工作者、低保老人免费观看。
同时，作为新生代演员，易烊千玺的成长和演技可圈可点。
影评人叶秋臣在知乎发布的影评中写到，“《长津湖》在选择演员的时候考虑周到，在保证演技派的前提下，加入了后辈力量。”对于易烊千玺的表演，豆瓣短评热赞@觉日尧说：“易烊千玺的扮相和特写也很精彩，没想到这么豁得出去。”
在影片中，易烊千玺饰演角色伍万里，是一个小白新兵。对于银幕前尚未了解这段历史的观众来说，通过他的视角，跟着一个新兵初上战场，一起成长蜕变，更容易代入和共情。
由此，吴京的高票房保证，加上易烊千玺的明星效应，以及段奕宏、朱亚文、胡军、李晨、韩东君等多位实力演员的出色演绎，一同助力《长津湖》走上票房冠军之路。
图源：新浪微博@电影长津湖
但演员并非决定性因素，如何打出主旋律爆款，最根本的还是靠观众。特别是在中国已经成为全球第二大电影市场的背景下，在国内市场上取得高票房，就足以在全球影史上排位。
于冬在之前与长江商学院的访谈中说到，“2019年，美国3亿人口，电影院买票观众达15亿人次，人均看5次电影，而中国14亿人口，购票观众达17亿人次，这里仅统计4亿多城镇人口，还不包括9亿多没有电影院的农村市场。”
根据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块。8万块的数据高达北美4万块的两倍。
而11月9日发布的《“十四五”中国电影发展规划》明确提出，2025年，银幕总数将超过10万块。
图源：百度图片
中国观众的观影需求有目共睹。特别是近两年疫情的反复、部分地区影院反复关停的情况下，观众对电影的渴望，更像在是沙漠中求水。根据《光明日报》的报道，2020年7月20日是电影院复工首日，而早在7月17日，一家成都电影院的165张电影票就被提前售空。
因此，在后疫情时代上映的《长津湖》，更像是在中国电影行业遭遇重创之后，打出的强心剂。特别是在海外同样受到疫情影响，好莱坞大片引进不足的情况下，国产片扛起了电影市场的大梁。
据《2021年院线电影前瞻报告》统计，2021年全年预计上映的影片约有 262 部，其中242部为国产影片，占比达到九成。相应的结果是，类似于《长津湖》这样的大片，要符合中国观众的观影习惯，带给观众曾经好莱坞大片般的视觉体验。
好在，《长津湖》带来的视觉享受，的确满足了大众的需求，也填补了疫情后的大片供给不足。
无论是“陈凯歌、徐克、林超贤”三大导演的梦幻搭配，还是2年的筹备，200多天的拍摄，以及统筹约7万人次群众演员这一长耗时的大项目，或是在视听语言方面，《长津湖》所呈现的场面质感，几乎接近了好莱坞的制作水准。
仁川登陆军舰的场面，后期在特效上花了长达10个月。剧组在拍摄的过程中，曾直面零下30度的极端天气，不畏严寒，正是为了实现场景的完整性和真实性。
对电影行业来说，时代既能带来困境，也能带来机遇。而《长津湖》的成功，则是在后疫情时代，通过宏大的命题，抓住了机遇的最好例证。
国庆档无“对手”
《长津湖》的票房奇迹，同样也离不开档期加成。
对于一部电影来说，扎实的剧本、优秀的制作，档期的配合缺一不可。一部电影的上映档期最终是由片方和发行方共同决定的，每年的主流电影档期一般会分为贺岁档、春节档、五一档、暑期档、中秋档、国庆档等等。
在这些约定成俗的档期中，暗中隐藏着票房密码。贺岁档多是合家欢主题，暑假档有动画片上阵，国庆档则通常是主旋律电影的天下。
原定8月12日上映的《长津湖》，因疫情原因推迟至9月30日上映，从暑期档换班到国庆档。
然而，2021年国庆档却形成了近三年中“马太效应”最明显的格局，同期对打的影片除“我和”系列的第三部《我和我的父辈》，小成本青春片《五个扑水的少年》外，剩下五部都是动画片。
图源：新浪微博
国庆档的影片类型的单一，让《长津湖》在国庆档更加如鱼得水。
8月5日博纳影业发通知正式宣布《长津湖》延期上映后，许多翘首以盼的观众都选择理解，并声援到，“好电影不怕晚，第一次希望一部电影延期，更多人能看到这部好电影。”
从9月30日前的预售数据来看，《长津湖》未上映时，猫眼的单平台想看人数就已经达到了1.5万人次。
国庆节期间，成本高达13亿人民币、筹备超两年的《长津湖》果然不负众望。票房首次打破了单日票房下跌的规律，实现单日票房连番上涨，连续六天破6亿。7.6分的豆瓣开分，也为其随后票房增长打下了基础。
在高质量、高口碑的加持下，《长津湖》也逐渐成为了社交网络上的“新顶流”。
猫眼研究院数据显示，《长津湖》相关热搜登榜超110次，相关话题总阅读量超过1200亿。豆瓣评分高达7.6分，38.4万人评分，高口碑和讨论度又吸引更多观众一探究竟，进一步刺激票房增长。
同时，娱刺儿曾在《四五线城市“救了”国庆档》中分析过，四五线城市票房成了《长津湖》的重要增长点。
拓普电影智库数据显示，10月6日前，《长津湖》在一、二线城市的票房占比要低于曾经的国庆档冠军《我和我的祖国》，但在三、四、五线城市的票房占比却高于后者。
图源：猫眼研究所
而根据猫眼研究院数据，《长津湖》在四线城市的票房占比远超行业均值，且多半呈现增长趋势，35岁以上用户占比近40%，远超同体裁的其他电影。这意味着，《长津湖》一定程度上调动了下沉市场的观众。
电影院不再专属于大城市，也成了三四线小城居民日常娱乐休闲的可去之地。特别是在2021年国庆档，《长津湖》的出现充分契合了中国观众在假期气氛中的观影需求。
9月30日，《长津湖》首日观影人数突破400万，单日票房迅速破两亿，成为国庆档首映日票房记录最高的电影。
在国庆档的黄金期放映期结束后，10月19日，《长津湖》宣告影片总票房破50亿。片方、发行方和影院三方共同商议，两次将影片密钥延期。
10月21日，电影《长津湖》宣布密钥延期，延期期限为10月31日至11月30日。第二次密钥延期，则是在11月23日宣布延期至12月30日。
图源：猫眼专业版截图
10月16日，《长津湖》总票房便超过《流浪地球》的48.86亿，20日超过《哪吒之魔童降世》的50.35亿，30日又赶超总票房54.13亿的《你好，李焕英》，成为2021全球票房冠军，并暂时位列中国影史票房第二。
在良好口碑的维持下，《长津湖》票房超过《战狼2》只是时间问题。
博纳为什么总能拍好主旋律？
在《长津湖》之前，博纳影业已经出产过多部主旋律影片。用商业电影的表达来完成主旋律题材，正是博纳擅长的题材。
在主旋律电影发展史中，1989年的《开国大典》是标志性作品。该片用纪实的手法讲述了三大战役以及建国的全过程。
《开国大典》在香港上映113天，打破了1954年上海电影制片厂的《梁山伯与祝英台》，连映107天的国产片在港上映记录。
图源：豆瓣电影
此后，大量主旋律电影开始出现在国内电影市场，配合重要的历史节点。如1991年中国共产党成立70周年的“献礼片”《大决战》《开天辟地》，1999年建国50周年的《我的1919》《横空出世》。
然而，此时主旋律电影的主要目的是宣传，商业观赏性不足。
1999年，中国电影开始走向产业化。这一年，《长津湖》总制片于冬，创办了北京博纳文化交流有限公司，是当时国内第一家民营电影发行公司。
随着中国电影的商业化进程，于冬也带着博纳，在此前少有民营企业参与的主旋律电影领域，逐步开拓。在过往《北京日报》的采访中，于冬曾提到，“这个探索最早可以追溯到拍《十月围城》的时候。虽然从类型上它属于动作片，但手法上模仿了美国主旋律电影。”
2016年，博纳出品了《湄公河行动》，从故事类型上来说，它属于主旋律题材，但当时的于冬接到拍摄任务时，希望将它打造成一部主流的商业大片。
该片最后获得了11.86亿票房，是中国影史第24部破10亿的影片，成为当年的票房黑马。
截至2021年11月25日，豆瓣评分上约66万人给《湄公河行动》打出了8.0的高分。而在当年腾讯娱乐的访谈中，于冬曾说到，“一开始只有我相信票房能过8亿。”
图源：新浪微博@电影长津湖
《湄公河行动》取得票房口碑双丰收后，博纳又于2018年出品了《红海行动》，一部根据也门撤侨事件改编，关于中国强军梦的大片。
最终，《红海行动》狂澜36.51亿票房，高于同期上映的《唐人街探案2》，也超越了《美人鱼》的33.91亿票房，成为当时的中国票房影史第二。
经验的积攒给了博纳从容处理“商业片+主旋律”这一类型电影的底气。
2019年，恰逢建国70周年，博纳连续出品了“中国骄傲三部曲”——《烈火英雄》《决胜时刻》《中国机长》，根据猫眼专业版数据，三部影片共获得了47.42亿票房。
图源：豆瓣
博纳的野心不止如此。2021年，博纳再度推出“中国胜利三部曲”，以献礼中国共产党成立90周年，目前已经上映了前两部《中国医生》和《长津湖》。前者聚焦于疫情中医患之间的真实故事，后者以抗美援朝中的长津湖战役为背景，重现曾经那段波澜壮阔的历史。
而还未上映的《无名》，其故事背景为日本偷袭珍珠港事件。该片由程耳执导，同时还有梁朝伟、王一博、周迅等热门明星的参与。目前来看，无论是题材还是阵容，《无名》同样具有“爆相”。
当主旋律影片数量明显增多，在国内电影市场的占比愈加增重的背景下，博纳影业对于主旋律电影处理的特别之处在于，结合时代背景，从题材上抓住独特的切入点。
图源：新浪微博截图
比如《湄公河行动》是以金三角湄公河为电影中故事的发生地，直接展现中国警察与毒枭之间斗智斗勇，带给观众一个了解缉毒警察的真实切片。《中国医生》则根据新冠肺炎疫情事件改编，聚焦于医患故事，贴合了大众正在面临的现实背景。
而《长津湖》的题材角度，则是以抗美援朝为背景。
往前追溯，抗美援朝题材的经典电影多聚集于60年代，以《上甘岭》《英雄儿女》为代表。
2019年，《长津湖》开始筹备，这是跨越半个世纪后，抗美援朝题材的再次复兴。近年来，抗美援朝题材的影片数量增多，譬如2020年的《金刚川》，以及定档2022年的《狙击手》《长津湖之水门桥》。
于冬在与长江商学院的访谈中曾说到拍摄《长津湖》的目标，“要拍一部留得住的作品，既要向经典致敬，又要留到未来的年轻人。” 他希望以电影的形式来展现这一段历史，同时填补大众对这段历史的遗忘。
“中国影史第一”，《长津湖》的傲人成绩，标志博纳在主旋律商业片的再一次胜利。以商业电影的表达手法来展现“中国故事”，契合时代的脉搏，满足观众的需求，或许是博纳在主旋律电影屡屡成功的秘密。
在流量失效，口碑至上的趋势下，中国观众需要更多的《长津湖》。
