给热爱以专注,优酷的“厚积”与“薄发”

影视行业持续被阴霾笼罩的当下,很多人已经忘了这个产业曾经无比辉煌。几年前,影视行业也曾百舸争流,甚至引得跨界玩家无数。但如今,行业震动加之疫情影响,潮退之时,“裸泳者”加速离场,只留下坚持长线布局的竞争者和产业“狂奔”后的一地鸡毛。

市场不再欢迎投机主义者,流量的狂欢也走进了最终局,行业随之进入沉淀期。在这个阶段,从内容创作到市场需求都在发生剧烈的变化,产业链的多个环节也开始被修复、扭转,甚至重塑,行业每个参与者都在见证这个“产业回归”的过程,而向哪里“回归”成为更多从业者思考的问题。

基于大环境的底层变化,连接内容市场与消费市场的视频平台,也开始在呈现出新的走向。

前不久,优酷将平台slogan更新为“你的热爱正在热播”,某种程度上,这是一种“双向共勉”。

一方面,平台与用户站在一起,驱动内容创作者在洞察用户需求、把控时代脉络的基础上,持续输出优质内容,让更多消费者喜闻乐见的作品走进大众视野。另一方面,平台也与行业同仁同心合力,以资源、渠道等生态优势鼓励并支持创作者坚守初心,给自己所热爱的内容创作以专注,助推好内容成为内容产业的创作常态,在这个特殊时期与行业一起砥砺前行。

回归,在“低谷”中重新审视热爱

回顾内容产业在互联网时代的发展进程可以看到,优酷是最早开设文化频道的综合网络视听平台,至今已有9年的时间。

从最初的文化人物聚集,到如今影视综人文少儿动漫等全品类内容多点开花,布局内容也从大众文化向街舞篮球等圈层文化蔓延。《奇妙之城》《一路象北》等相关纪录片不断刷新站内播放纪录,《秦时明月》《少年歌行》等国风动漫也逐渐风靡,以至于平台开始着手与河南、天津、北京等多家卫视合力打造文化节目带……内容边界不断拓展背后,是创作者对文化赛道的专注和热爱,而站在文化内容演进的层面上,这很难被认为是行业“低谷”。

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但是,从整个文娱行业发展的周期性特点来说,当下确实正处在“低谷期”,这一点早已被讨论多次。只不过影视发展的“低谷期”是相对于行业的经济效益和市场产能来说的,而对于热爱影视且专注于此的人而言,低谷和高潮都只是其成长道路上的不同阶段。

当然,如果从市场的功利性来说,专注、热爱这样的主观态度并不能直接转化为经济效益,但行业集体的专注与热爱则能驱动业内每个环节积极探索,助推行业重回新的增长期。

身处这样的大环境中,优酷自身的内容布局也在不断夯实厚积的过程。如果说文化内容的多面延伸和圈层内容的深度探索,已然验证了“越热爱越专注”对内容产业的正向影响。那么,在优酷近来布局的内容中,《觉醒年代》《长津湖》《功勋》《山海情》等正能量作品频频引发市场热潮,则意味着专注与热爱已经成为平台内容创作和用户连接的主基调。正如优酷有关负责人所说,“正能量才是真流量,路走对了不怕远”。

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目前来看,这一点在优酷未来的内容布局中亦有体现。在昨日举行的“精品先鉴会”上,优酷发布了一系列片单。在这之中,剧集内容覆盖“热血英雄赞歌”、“温暖现实主义”、“东方文化自信”三大版块,与紫金陈达成“5年十部”的内容合作也将进一步丰富悬疑储备;《这!就是街舞5》《麻花特开心》《了不起的舞社》等综艺内容,持续向更多圈层深耕。

此外,纪录片透过《奇妙之城2》《闪耀吧!中华文明》等伸向城市文化、街头美食、历史文明等多元领域;动漫内容也将在国风基础上打造《秦时明月极致版》《冰火魔厨》《神墓》等更多重量级项目……由此可见,平台未来的内容布局不仅在承接创作群体的专注与热爱,也在回应消费群体的偏好和需求。

同行,在不确定中寻找确定性

优酷的“精品先鉴会”上,有一个引发全场持续掌声的环节。“优酷热爱计划”邀请演员吴刚以“越热爱越专注”为主题,分享自己的入行经历。当年,在接连被中戏、煤矿文工团“拒之门外”后,吴刚也曾感到泄气,但“心里始终憋着一股子劲儿”。后来,在吴刚的坚持下,人艺向他打开了戏剧世界的大门。

如今再看,这股“劲儿”的另一个名字或许就是“热爱”。而现在,影视行业经历了巨大的变化,发展的不确定性因素增多,但与此同时,行业也正在经历一个加速“提纯”的阶段。在回归“为爱发电”的过程中,留下来的大多都是像吴刚这样真正热爱影视行业的人,用他的话来说:“热爱是火,风吹不灭,只会越吹越烈。”

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当然,行业“提纯”也将伴随着每一个从业者的“自我提纯”。过去几年,资本对流量的盲目追捧加剧了行业畸形,而“自我提纯”的本质是重新认知影视行业每一个职业的价值。当流量的疯狂褪去,直接影响的是演员的自我成长轨迹,在吴刚看来,“如果只想成为流量,最终只会成为流星”,而身为演员,更应该“忘掉关注度,关注演技;忘掉讨论度,讨论角色;忘掉热度,保持热爱。”

事实上,这样的态度正在演员群体中达成共识。“优酷热爱计划”也集结吴刚、沈腾、艾伦、常远、王嘉、菅纫姿、栾云平、吴建豪、韩东君、热依扎、罗晋、夏雨、紫金陈等艺人和主创以一组“热爱系列大片”,作为表演层和创作层的一次集体发声。尽管他们来自影视、喜剧、相声乃至文学、编剧等不同赛道,但他们所代表的演员及创作群体,正透过各自在不同领域的专注与热爱,影响整个行业的发展脚步。

相关的内容实践也在一点点落地。早在三年前,业内知名导演刘家成就接触到和优酷合作的这部《冬日暖阳》的剧本,但当时基于对创作难度的考量,他并没有接下。三年后,这个剧本再度找到他,刘家成“看了三集就有一个创作的冲动,看完前十集就说咱把合约签了。”不只是因为这个剧本在某种程度上折射着当下的行业环境,更在于《冬日暖阳》带给刘家成的触动,让他觉得“我们在这个行业里得为这个行业做点什么,这是一种责任。”

从行业从业者集中发声,到态度转变和新的共识达成,再到付诸实践,他们因热爱而专注,甚至自发地扛起推动行业前行的责任和使命,而这正为当下的行业发展注入更多确定性。

共勉,在携手并肩中坚守初心

正因如此,每一个至今仍坚守在影视行业的人,都太需要一次真诚且充满温度的行业共勉。毕竟,回归创作的初心是一件“难而正确”的事,行业若要度过这次难关,也需要将每一个参与者凝聚起来,携手并行。而在这个过程中,保持热爱与专注是每一次从业者坚守初心的必经之路。而也正是优酷”你的热爱正在热播“希望与行业同仁所共勉的题中之意。

想起灿星制作副总裁陆伟在谈及《追光吧!》的主视觉海报时提到,其设计灵感来源于中国古代神话故事“夸父逐日”。在他看来,“夸父逐日代表的是一种一往无前的壮勇,明知终身无法触及,但依然还是奔跑的精神。”

如今,影视乃至整个文娱产业也正面临诸多不确定,每一个专注于创作的人、每一个热爱这个行业人,都无法明确行业的未来将走向哪里,但可以肯定的是,经过这段共同的艰难时刻,行业由此凝聚起的热爱、专注与创造力,正推动文娱产业站上新时代的发展起点。

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镜像娱乐(ID:jingxiangyule)原创文章

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