现偶打出“双破亿”，红果点燃暑期档

　　作者|顾   韩

　　编辑|李春晖

　　暑期档自来是兵家必争之地，也最能看出市场风向。要不怎么说时代不同了呢，今年现偶的“暑期档第一爆”，竟应验在短剧身上。

　　上线不到一周，人气CP何聪睿、刘念的三搭新剧《念念有词》创造了红果的新纪录，成为站内首部“双破亿短剧”——观看量破10亿、热度值破1亿。与此同时，短国顶流柯淳的新剧《再见江野》在红果未播先火，上线前预约量破210万，上线第三天即杀入热度榜前三。

　　时至今日，短剧上桌已成定局。并且，越来越多新剧在内容价值上朝着“细糠”、“正餐”迈进，令短剧真正起到充实剧集市场、丰富观众选择的作用。作为短剧第一免费平台，红果今夏的水位与储备，更让我们看到了短剧以月为单位的进度条，以及整个剧集市场“变天”的不可逆。

　　短剧，从情绪强度到情感深度

　　短剧曾有过一段野蛮生长时期，也留下不少刻板印象。因而，提升水准与审美、尽早摘掉这些标签，成为短剧行业近两年的主调。官方也做出过非常具体的指导，2024年12月，总局就给出了“情绪→情感→情怀”的升级路线。2025年，“短剧速度”正将其变成现实。

　　年初的《家里家外》以生活流的叙事方式开了个好头，上半年的萌宝短剧与“少女太奶”接力深耕亲情题材。暑期档率先跑出的《念念有词》与《再见江野》则开拓了爱情剧的新气象——不再大起大落、像有kpi一样过度追求情绪强度与感官刺激，而是在情感深度与整体氛围上下功夫。

　　《念念有词》改编自番茄小说《豪门老公是哑巴？别慌，我是喇叭》，讲述了桑鹿穿成炮灰女配，凭借截然不同的生活态度融化冰山老公封砚，走上人生巅峰的故事。《再见江野》改编自番茄小说《见野》，讲述了夏绾绾与江野在经历工厂爆炸后重回高中时代，在家庭困境与校园成长中彼此救赎的故事。

　　治愈救赎是两部剧相通的内核，也回应了当下年轻人对爱情的期待——不是飞蛾扑火毁天灭地，而是让彼此成为更好的人；不是一方施与、一方依附，而是相互看见、相互尊重。

　　这也决定了二者的叙事方式不再是工业糖精生猛推进，而是在悉心塑造人物的基础上娓娓道来，用具体的细节与演员演绎将关系如何推进、爱情如何产生交代清楚，不靠吻戏依然能让观众嗑生嗑死。

　　最令硬糖君惊喜的是，两部爱情剧还在有限的篇幅中加入了许多动人“闲笔”。例如，两对主角都有家庭亲情方面的展开。《念念有词》女主桑鹿本是孤儿，却在原主父母处感受到了从未有过的关爱。《再见江野》女主生父无良，重生后转投奶奶与小叔身边才得到亲人的支持。这些支线剧情与配角群像都得到了颇为用心的刻画，令短剧亦充满生活厚度。

　　还有一些闲笔服务于整体氛围的营造。《念念有词》的基调是沙雕轻喜、鲜艳潮酷，连女主与家中保姆、男主与随身助理的相处都笑点十足，像夏天清凉舒爽的气泡水。《再见江野》则主打怀旧酸涩，融入了奥运会、杀马特、老款手机等千禧符号，再加上小城风物与奶奶开中医馆的设定，如一杯古法酸梅汤。不同的风味，一样的解暑。

　　氛围感、沉浸感十足的同时，两部剧仍保有年轻化、脑洞大、时效性强等短剧特质。最直观的，前者穿书，后者双重生，都在卷高概念。

　　两部剧对“梗”的运用也是炉火纯青、不相伯仲。当代网友常用“进厂打螺丝”自我调侃，而《再见江野》男女主上辈子就是在工厂打螺丝认识的，这辈子女主也天天念叨着，致力于让两人逃离进厂的命运。《念念有词》的女主大黄丫头一个、整日知足傻乐，一张嘴就是梗，精神状态与屏幕外的年轻人完美同步。

　　《念念有词》中甚至还出现了许多labubu。戏里用以凸显女主的天马行空，暗示女主对男主空间与心灵的“入侵”；戏外则有#起猛了labubu都在短剧站岗了#等话题热议，也是只有短剧才能实现的超“赶趟儿”借势方式。

　　CP多搭，爆款密码？

　　这两部剧能取得如今的好成绩，不止因为正片制作精良、细腻动人，也有一部分原因在于：它们都是人气CP的“N搭剧”，并且在不同程度上对前作进行了call back。内娱天天争论演员是否“扛剧”。从某种程度上看，短剧演员更能“扛剧”，因为他们更能作为剧集的类型标签帮助观众去筛选作品。

　　《念念有词》男女主何聪睿、刘念的一搭是今年3月的古装爆剧《请君入我怀》，同样是一个穿书故事，同样是不走寻常路的女主与逐渐被攻略的男主，同样由听花岛制作。数据显示，《念念有词》爆火之后，《请君入我怀》也借势获得一波新流量，重新登上红果热播榜。

　　《再见江野》男女主柯淳、侯呈玥的一搭剧是今年4月的《玫瑰藏于盛夏》。该剧是短剧中少见的校园题材虐剧，讲述了绝症少女在生命的最后阶段与校霸同桌相识相爱的故事，BE结局成为了许多人的意难平。而《再见江野》同样是学霸校霸、转学同桌、双向救赎，却以HE结局，令观众得以弥补心中遗憾，简直情怀拉满。

　　“N搭剧”爆火，正是短剧演员“扛剧”的有力证明，也让短剧在“复制爆款”方面更有章可循。

　　自从短剧走向精品化，短剧造星也成为热门话题。从播剧效果看，短剧演员无疑已经形成明星效应，能跑出来的头部演员都有自己的观众基本盘。

　　这种号召力，与短剧演员的高度类型化紧密相关。或是因为样貌气质，或是因为表演质感，或是因为赖以成名的大爆角色，短剧头部演员大多赛道分明。就说男演员中，总裁虽多，大家却能做到互不撞型：绿茶小狗申浩男、港系帅哥何建麒、纯爱战士柯淳、疯批大佬马小宇、傲娇忠犬曾辉、深情年上王奕然……

　　更重要的是，对于这些类型定位，短剧演员通常会选择巩固维护、顺势而为，而非急于转型、所谓证明自己。比如在上述校园剧中，柯淳看似转变戏路演起了男高，实则还是外表不羁、背地里能心疼女主到流泪的反差男，延续了“柯淳一滴泪，天上星破碎”的观众美誉。

　　也正因如此，CP多搭在短国一直如火如荼地进行着，助力新剧未播先火，并成为春节档、暑期档这种热门档期的重点打法。

　　仅在这个暑期档：侯呈玥还有一部与王皓祯二搭的《扑向玫瑰》,上线后稳居榜六；春节档带来《坠入春夜》的落日雨辉CP（曾辉&韩雨彤），暑期档又带来了八搭新剧《南音再许》，曾辉再演毒舌忠犬贵公子，上线即夺得日冠；7月10日上线的《双面权臣暗恋我》则是雨过添晴CP（岳雨婷&陈添祥）的三搭，延续了两人之前的古装背德路线。

　　比较有趣的还有王小亿、薛滨弘这对特殊CP。

　　王小亿即大女主无CP系列《云渺》的主演，一直稳走大女主戏路。擅长喜剧的薛滨弘与王小亿五搭，在重生题材《我真是你亲妈》中演她的好大儿，在《云渺》系列中演她的好大奴，到最近的《认亲后，误入帮派成团宠》终于演上了真CP，评论区都是观众在玩梗。

　　全民短剧时代，没有一种需求被忽视

　　短剧擅长轻装简行，以每日几十部的节奏上新，在内容多元化方面可谓独具优势，每一种用户、每一种需求都在被分门别类的精准满足。红果在这个暑期档的精彩开局，也不止是靠头部女频的爆款效应，在全民短剧的排兵布阵下，没有一种需求被忽视。

　　萌宝题材还在稳定发力。6月底的《督军，你家小福包有祖传乌鸦嘴》几度登顶红果热播榜，7月4日上线的《福宝治愈全世界》亦是来势汹汹，在几部话题“N搭剧”的包围下一路冲到榜单第二位。

　　男频这边，标准都市玄幻、美女如云的《下山后我横扫一切》上线一周热度不减，稳居红果热播榜前五，更出现了《我修仙日常被曾孙女直播了》《你是状元但你爹是王爷》两部“男频+银发”的全新模式亲情爆款。

　　前者由专业演员、老版《还珠格格》中“福伦”的扮演者温海波主演，讲述了渡劫失败的金丹大能与现代社会碰撞出的一系列故事。后者以喜剧方式捕捉父子关系的微妙之处，儿子铆足了劲考上状元，希望能证明自己、孝顺爹，没想到爹竟是隐居皇室，一路带他躺赢。

　　女频创新方面除了《云渺》系列，近期还有一部双女主奇幻剧《我的姐妹三千岁》，由听花岛出品，号称“短国首部闺蜜情短剧”，亦是成绩不俗。

　　这样的多元储备与多点开花，无疑是内容与观众之间良性循环的结果。红果的免费模式降低了追剧门槛，加速了短剧破圈，令短剧形成更加均衡的、价值更高的用户画像，为多元类型与创新尝试提供了收视滋养与声量支持。

　　而这些出圈短剧又会为红果、也是为短剧吸引到新的人群。根据DataEye《2025H1微短剧行业数据报告》，今年以来，免费短剧的年轻用户占比显著提升，6月份40岁以下年轻用户占比已突破50%，较去年同期提升15个百分点。

　　这样的市场扩容之下，我们可以看到红果发布的果燃计划最新片单中，全新的类型尝试更多、审美趣味也更高。

　　21部红果新剧涵盖了科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等创新题材，更大胆与主旋律进行融合，在短剧中注入家国情怀，令主旋律拥有更新、更高效的传播方式。

　　对于果燃计划，红果相关负责人表示，微短剧行业不断提质升级，目前已呈现出多元化、精品化的内容特点，红果短剧将加大力度投入精品，携手各方创作出更多有深度、有温度、有价值的作品。

　　部分项目

　　全覆盖的片单里有红果的勇气与野心，更是剧集市场一场方兴未艾的供给侧变革。今天的剧集总在苦于“众口难调”，而短剧提供了一种“众口特调”的解决方案。当每一个最容易被忽视的群体、被遗忘的需求都被挖掘、被满足，那不仅是短剧的成功，也是文艺的责任。

　　当然更刺激的是，现在甚至没到7月中旬，暑期档还相当有得打。考虑到红果今年在春节档、五一档等节点的光辉战绩，有理由相信，接下来的两个月，我们对短剧还可以期待更多。