当代旅游现状：一梗出圈，景区开饭

暑期一到，各大景区已经开始火爆。

但今年的景点，有了一个奇妙的现象：

火得有些「莫名其妙」，让人不禁琢磨。

这不是指“量不配位”那种莫名其妙，指的是“没有前摇” ，让人紧追网梗的莫名其妙。

在以前，一个地方爆火，它总得有点铺垫：综艺取景、账号推文，多少有点迹可循。

现在不是，一个景点的门槛很可能突然就被游客“踩碎”了。

但仔细观察，倒也有一丝丝规律：

你以为是口口相传，其实是帧帧相传。

如今的景区经济，开始更多靠短视频里的“钩子”“梗”来驱动了。

这个暑假，旅游业看起来热闹非凡。

高铁票难求，热门酒店的价格暴涨，连过往不怎么出名的小景点，都在经受客流量的考验。

但这不是一个传统意义上的旺季。

因为现在真正把大量新游客卷到线下的，不是低价打折，是内容。

准确地说，是短视频和直播。

现在一个地方火不火，跟有没有出圈的“钩子”高度相关。

例如最近频上热搜的贵州猴耳天坑，此前就不算特别大众的景点，直到最近，景区推出的蹦极拍摄服务被发现了。

视频里，人在下坠，点赞在飙升，一条抖音干出百万点赞。

关键是，网友一句“适合拍立体机动装置cos”，更是给蹦极这事赋予了一股神奇的使命感，让此地完成了变身热门打卡地的跃迁。

郑州海昌海洋公园，在发布要月薪三万招“摸鱼官”的视频后，不仅来求职的人挤满了，大量游客也跟着涌入，想瞅一眼带薪摸鱼是什么光景。

而开封的万岁山武侠城，此前本就小有名气，期间助力它突破圈层的，有重要的两连击。

前有来自网友的锐评“中国人自己的迪士尼”，后有抖音上游客实拍的各种搞笑现场。

特别是关于景区里“抢银票”这一深度角色扮演的段子，就直接带动了不少游客前来体验。

还有本溪关山湖，曾经的旅游亮点就是自然风光，但现在，许多客源反而来自一群对“野人”有浓厚兴趣的人。

因为自从景区推出了“雇人扮野人”的项目之后，情况就发生了剧变，不仅一晚有上千人争着去应聘，客流量的增加也出现了同比增长。

今年在“投喂野人”系列视频火了之后更是让“野人文化”带动了流量。

甚至火热程度都不用看数据，看野人日益白胖的程度就能分辨。

而这些通过内容火起来的景区，都有一定共性：

本身有趣是基础，有拍的好的爆款视频是重大加分项，如果再被网友们发掘出什么亮点的“梗”或者“钩子”，那基本就可以原地出道了。

比如你一条河北随手拍，附赠个“不是瑞士是河北”的总结，真的能让不少人“周末来河北”。

内容不止于种草，而是开始驱动实际生意了。

一条视频拍得好，一个带包袱的热评被赞得多，不再只是“火”了，而是直接带来了一大片的客流。

剪得好玩，直观，气氛热烈，光视频评论区就能当预售系统用。

正儿八经的景区打工人还在写PPT，游客的视频已经做完招商了。

旺季，从视频起量开始。

喜欢旅游的人应该对此体感最为明显。

这年头的出去玩，已经不是吭哧做攻略后决定去了的，而是刷着刷着就决定去了的。

因为当代人的出行触发器，不是天气晴了，也不是雨停了，而是首页推了一条抖音上拍的好又“有点”“有梗”的视频。

即便是随手拍下的暴雨倾盆狼狈现场，也能让无数网友解读出“仙侠世界”的段子来，反而激发旅游欲望。

因为如今的抖音在旅行方面，已经快成了一整个“需求火速生成，供需立刻撮合”的现场。

一部分因为是天然的优势：视频形式。

旅游本质是体验，而视频比文字更容易让人提前感受。

一段配着BGM的顺滑转场，一段拍摄到位的远景氛围视频，看着看着你就会脑补出一句话：我去那我也快乐。

再加上有个别具吸引力的钩子，那就是双倍快乐。

另一部分原因在于，抖音商家具备“热度承接”能力，网友们的情绪是能落地的。

很多景点在出了爆款的梗或者内容之后，抖音团购的评分和销量会随之飙升。

因为整个转化路径就像滑滑梯一样顺畅：

当用户刷到景点视频，“想去看看”的兴趣瞬间生成；

评论也有一大堆体验过的人的反馈，自带“评价口碑”，不用再去翻找；

而团购页面一般就在视频页面上，方便一键下单；

体验之后觉得好，发视频还能获得一堆点赞。

这是一个天然的商业闭环。

这也是为何，近年的景区在抖音上特别卷，想尽办法投入，不光拍拍景色，是真在做内容，卷剧本、卷人物、卷叙事方式。

因为只要触发了这个链路里“激发用户兴趣”这一项，剩下的转化就可以自动完成。

像浙江龙之梦动物世界，里面的动物保育员也不拍别的动物，就拍怎么样仔细照顾小老虎，拍得细腻、情绪真挚。

不仅拍到上新闻，也单就“保育员带薪照顾小老虎”这个点，把动物园团购销量带高了。

上海海昌海洋公园里的保育员，每天负责照顾鲸鱼，宣传时很有网感地把工作说成了“搓澡工”，大伙乐呵着看完，顺手就点开了团购链接。

这是一个典型的内容驱动型正循环。关键是，这些高回报的营销内容还没有烧大钱，没有明星代言，

只胜在一个对大家都好的特性：真实又有趣。

现在的时代，显然已经进入了这样一个阶段：一条视频剪得好，全县人民吃得饱。

过去我们说“景区出圈”，说的是大热门城市、文旅IP、大几个A的景点。

但现在，从淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪大世界这样的区域级城市文旅热，再到“晓华理发师” “景区野人”这些不那么庞大的项目。

抖音似乎已经成为一个全民可参与、拍了就有机会的真实营销场。

仿佛只要会拍点视频，哪怕一个5元自助餐也能全国闻名。

一度成为当地排行第一了

而其中的原因，就写在这些内容的特征上。正如我们所见，最火的往往不是最豪华的那批，而是那些拍得真实又趣、能打动普通人的那批。

这其实象征着如今所谓旅行情绪的转向。

以前人们追求高大上餐厅、繁华商区嗷嗷拍，但这两年，这种“精致感”开始让人累了。

不是没能力，而是不想总演，或者说绷着。

于是越来越多人，比起思考“这地方够不够排面”，更多是在考虑的，其实是：

“我去了会不会真开心？”

所以但凡刷到一个视频里有人在草地上翻滚、在自在地整点活，哪怕只是三十秒的视频，都足够心动并出发的了。

说到底，就是人们都在找点随性但真实的快乐。

来源：地球人研究报告