从收藏到租赁，LABUBU 开启潮玩经济新篇

作者 |小钢镚

编辑 | 早参君

在消费升级与社交经济深度融合的当下，潮流玩具市场正上演着一场场商业奇迹。当明星在社交平台 “晒娃”（展示 LABUBU 潮玩）引发粉丝追捧时，敏锐的创业者已在闲鱼平台开辟出全新赛道 ——LABUBU 租赁服务。日租 80 元却供不应求的背后，不仅是单个IP的爆火传奇，更是互联网时代商业逻辑重构的生动缩影。

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潮流文化的破圈密码

LABUBU 作为泡泡玛特 2018 年推出的核心 IP，以 “丑萌” 反主流的设计语言迅速撕开市场缺口。其标志性的圆眼、歪嘴造型，打破了传统潮玩 “精致唯美” 的审美定式，反而契合了 Z 世代追求个性、拒绝同质化的消费心理。据艾媒咨询数据，LABUBU 系列推出首年销售额即突破 12 亿元，2024 年同比增长 237%，连续 18 个月占据天猫潮玩类目销量榜首。

明星效应成为 LABUBU 破圈的关键催化剂。国际影星艾玛・沃森在 Instagram 分享与 LABUBU 的合影，单条帖子点赞量超 300 万；国内顶流艺人王一博将 LABUBU 作为直播背景道具，引发粉丝 “同款抢购潮”。社交媒体上，#LABUBU 穿搭挑战 #、#LABUBU 创意场景 #等话题阅读量累计突破 50 亿次，形成自发传播的社交裂变效应。

二级市场的疯狂更印证了 LABUBU 的商业价值。2025 年春季拍卖会上，全球限量 1 只的绿色 LABUBU 以 108 万元成交，溢价率高达 540 倍。泡泡玛特财报显示，LABUBU 系列带动公司 2024 年净利润同比增长 189%，创始人王宁身家随之暴涨至 380 亿元，登顶《2025 胡润全球富豪榜》河南首富。

值得关注的是，LABUBU 的成功并非偶然。泡泡玛特构建了一套成熟的 IP 孵化体系，从设计师签约、原型创作到市场测试，每个环节都经过精密打磨。以 LABUBU 为例，其设计团队历时 18 个月，对全球 10 万 + 潮玩爱好者进行调研，最终确定 “丑萌” 风格，这种精准的市场定位为 IP 的火爆奠定了基础。

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共享经济的潮玩新解

随着 LABUBU 热度持续攀升，闲鱼平台敏锐捕捉到市场痛点：消费者对高价限量款的尝鲜需求，与闲置潮玩资源浪费的矛盾。数据显示，中国潮玩用户年均闲置潮玩价值超 200 亿元，而购买热门款的平均成本高达 800 元 / 件。在此背景下，LABUBU 租赁服务应运而生，构建起 “轻资产、高频次” 的消费新模式。闲鱼平台目前已聚集超 200 家 LABUBU 租赁商家，覆盖全国 32 个省级行政区。租赁场景呈现多元化特征：除传统的拍照打卡、社交展示外，更延伸至品牌营销领域 —— 某奶茶品牌租赁 500 只 LABUBU 用于主题店装饰，单日客流量提升 40%；婚庆市场中，定制化 LABUBU 婚礼布置订单月均增长 260%。

杭州卖家李女士的案例颇具代表性。她通过闲鱼租赁业务，将个人收藏的 8 只限量款 LABUBU 年收益提升至 15 万元，资产周转率达传统销售模式的 8 倍。“租赁用户中，90 后、00 后占比超 85%，他们更注重体验而非所有权。” 李女士透露，热门款 ZIMOMO 大天使大首领日租 80 元，档期已排至 2026 年 1 月。

从用户行为分析，LABUBU 租赁服务的火爆，折射出年轻一代消费观念的转变。根据闲鱼联合清华大学发布的《2025 年轻人消费趋势报告》，63% 的 Z 世代认为 “使用权大于所有权”，78% 愿意为短期体验支付溢价。这种消费心理的变化，为租赁经济的发展提供了肥沃土壤。

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千亿市场的增长引擎

闲鱼平台 6 月运营数据显示，LABUBU 相关搜索量环比激增 987%，租赁成交量较 5 月翻倍，单件热门商品最高月租赁次数达 120 次。这一现象背后，是共享经济与潮玩市场的深度融合 —— 艾瑞咨询预测，2025 年中国潮玩租赁市场规模将达 127 亿元，年复合增长率超 60%。

围绕 LABUBU 形成的生态链更展现出强大的衍生价值：闲鱼平台上，改娃（个性化改造）服务月均订单量突破 5 万单，客单价 200-800 元不等；娃衣定制商家 “萌趣工坊” 凭借原创设计，月营收突破 30 万元；专业鉴定机构 “潮玩眼” 入驻闲鱼后，单日鉴定需求达 2000 单，客单价 50 元。

“LABUBU 租赁服务的爆发，本质是消费观念的转变。” 中国社科院财经战略研究院研究员表示，“年轻消费者更愿意为体验付费，这种模式降低了潮玩消费门槛，同时激活了闲置经济。” 此外，租赁服务还催生了新的职业 ——“潮玩管家”，他们负责潮玩的清洁、保养、修复等工作，月收入可达 1-2 万元，在闲鱼平台，LABUBU 租赁服务的兴起并非孤例。从 “演唱会租阳台” 单日交易额突破 50 万元，到 “Deepseek 爆火后出租显卡算力” 月均盈利超 3 万元，年轻创业者正以独特的商业敏锐度，将热点转化为商机。闲鱼《2025 青年创业报告》显示，平台 30 岁以下创业者占比 76%，其中通过创新租赁模式实现月入过万的用户同比增长 180%。                  

这些创业者善用平台工具实现精准运营：通过 “闲鱼指数” 分析热门搜索词，利用 “智能定价” 功能动态调整租金，借助 “鱼塘” 社群精准触达目标用户。上海创业者张先生组建 10 人团队，通过批量租赁 LABUBU 及周边产品，年营收突破 500 万元，其经验被收录进闲鱼官方创业案例库。

值得一提的是，闲鱼还为创业者提供了培训支持。平台定期举办 “闲鱼创业学院”，邀请行业专家分享运营技巧，开设 “LABUBU 专题课程”，从选品、定价到营销进行全方位指导。截至目前，已有超过 10 万名用户参与培训，创业成功率提升至 35%。

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商业生态的进化之路

闲鱼作为国内领先的闲置交易平台，月活用户超 3 亿，正从 “二手交易市场” 升级为 “创意商业孵化器”。平台推出的 “闲鱼小铺” 为商家提供品牌化运营工具，“验货宝” 解决潮玩交易中的真伪争议，“信用免押” 服务使租赁纠纷率下降 68%。

针对 LABUBU 等热门 IP，闲鱼启动 “超级 IP 计划”，通过大数据算法精准匹配供需，为优质商家提供流量扶持。数据显示，获得推荐的 LABUBU 租赁商家，订单转化率提升 45%。此外，平台定期举办 “潮玩租赁节”“创意服务大赛”，2024 年此类活动带动相关服务 GMV 增长 320%。

“我们希望通过技术与运营赋能，让每个创意都有变现的可能。” 闲鱼产品负责人表示，平台已接入区块链技术，为潮玩租赁提供溯源服务，进一步保障交易安全。

LABUBU 租赁服务的火爆，预示着潮玩产业正在经历从 “收藏经济” 到 “体验经济” 的转型。波士顿咨询预测，到 2030 年，中国潮玩市场规模将突破 2000 亿元，租赁及衍生服务占比将达 35%。但行业发展也面临挑战：版权保护问题凸显，部分租赁商家存在侵权风险；二手潮玩鉴定标准尚未统一，制约市场规模化发展。

放眼国际市场，潮玩租赁模式在日本、美国等国家已初具规模。日本 Mercari 平台上，潮玩租赁业务占比达 12%；美国 Rent the Runway 更是通过租赁奢侈品手袋、服装等实现上市。中国的 LABUBU 租赁服务，有望在借鉴国际经验的基础上，走出一条本土化创新之路。

从明星 “晒娃” 到全民 “搞钱”，LABUBU 的故事远未结束。在互联网技术与消费升级的双重驱动下，闲鱼平台正成为商业创新的试验田。无论是创业者还是消费者，都能在这里找到属于自己的机会 —— 下一个爆火的商业奇迹，或许就藏在某个未被发掘的创意里。