“价格战”再度打响？部分饮品降价3元 瑞幸咖啡回应

5月30日午间，“瑞幸咖啡降价”话题登顶热搜，引发网友广泛热议。

有消费者向GPLP犀牛财经反映，瑞幸咖啡多款饮品价格骤降3元，迈入“6块9时代”。这一降价举措，在咖啡行业引发了广泛关注与讨论。不过，也有消费者表示，其瑞幸小程序页面的产品售价仍显示为9.9元。

针对这一情况，瑞幸咖啡官方客服表示，瑞幸产品具体优惠情况以实际下单界面为准，平台不一样优惠券使用规则也不一样，消费者可以根据哪个最便宜使用哪个平台。此外，瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。

GPLP犀牛财经注意到，在京东、美团团购等平台，也有不少等于或低于9.9元的团购价格。以“美团”为例，瑞幸咖啡出现在神抢手、大牌好价等区域，如熊猫陨石拿铁等饮品仅要5.9元。

在社交平台上，部分网友也发表了自己的看法。有网友直言，“我们这的瑞幸是库迪的两倍价，还不如喝库迪”。值得关注的是，瑞幸的主要竞争对手库迪咖啡，近期营销动作频繁，部分单品价格被疯狂压低至3.9元/杯与4.9元/杯。饿了么平台数据显示，在“淘宝闪购”全量上线的24小时内，库迪咖啡销量一路飙升，迅速登顶平台咖啡类目首位，单日订单量相较平日暴增近10倍。如此看来，瑞幸借助双节开展优惠活动，极有可能是对库迪低价策略的有力反击，试图在激烈竞争中稳固自身市场份额。

瑞幸自创立之初，便凭借“补贴换规模”的策略，以低价咖啡迅速打开市场，掀起行业价格风暴，在咖啡市场中成功占据一席之地。但今年初，瑞幸悄悄上调了多款产品原价，美式咖啡从23元涨至26元，拿铁从26元涨至29元，爆款生椰拿铁更是从29元涨到32元。但是，也有一些网友对比发现，瑞幸咖啡并非全国统一价格，不同门店咖啡的原价有所不同。事实上，这并非瑞幸首次涨价，早在2020年，瑞幸就曾对全线产品进行过2至3元的价格上调。

业绩方面，瑞幸咖啡2025年一季度总净收入为88.65亿元，同比增长41.2%；GAAP营业利润达7.37亿元，营业利润率为8.3%。

在电话会上，瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一指出，尽管宏观环境和市场竞争复杂多变，瑞幸咖啡会始终保持市场敏感度，做到积极迅速调整响应。他还特别提到，目前咖啡生豆申购价格同比大幅上涨，处于历史高位水平。伴随着生豆涨价的影响，今年下半年毛利可能一定程度上会面临额外压力。

在门店运营板块，瑞幸咖啡2025年一季度净新开门店1757家，全球门店总数达到24097家，规模效应愈发显著。其中，中国市场净增1743家门店，门店总数达到24032家。