“甲亢哥”没带走的“网红宇宙”

“甲亢哥”的后劲仍在持续。

国内，“甲亢哥宇宙”正在成型。不仅“甲亢哥”自己小红书、抖音、微博粉丝持续飞涨，与之互动的网红、素人也都获得不少关注。

香港之行遇到的“绍兴甜妹”为绍兴文旅官方拍摄宣传片；“卤鹅哥”重庆荣昌大叔林江有了自己的实体店，直播也没落下，当地政府还将其五个城市行程的所有费用报销，奖励10万元；一口“川普英语”的@瑞哥英语社媒粉丝也持续增长。

与此同时，“甲亢哥”的两个保镖“大壮”“小美”也纷纷开设小红书账号，与中国粉丝互动。两人账号目前粉丝均破万，“小美”更是开通账号首日粉丝就突破10万。

在国外，或许是看到“甲亢哥”中国之旅效应，YouTube头部博主@Mrbeast野兽先生也称自己想要来中国；日本旅游博主“不安仙人”@Osada也于月初来到重庆，开启自己的第三次中国之旅。

当越来越多的外国博主走进中国，显示的不仅是内容层面“中国之旅”自带的流量效应。从宏观角度来看，更代表着国与国之间文化交流的“颗粒性”加深。

正如East Goes Global中国区总经理张潮源在采访中评价“甲亢哥”之旅那样，“这不仅仅是一次文化交流，更是新型叙事与全球合作的开始。”

打造“甲亢哥宇宙”

虽然“甲亢哥”已回美国，但在国内留下了个“甲亢哥宇宙”。

首先是被“甲亢哥”带红的各路素人们。“甲亢哥”走到哪跟到哪，痴迷送卤鹅的“卤鹅大叔”，如今已经成为中美两国的网络红人。

在最近的直播中，“甲亢哥”频频cue起“卤鹅大叔”，还在直播间观看“卤鹅大叔”曾救落水少年，在重庆灭山火的个人视频，称其为“legend”。不少美国网友也在评论区留言，希望能在直播中再次见到“uncle”。

另一位走进大众视线的，则是香港之旅中出镜的绍兴女孩“Liqin”。和“甲亢哥”的互动视频走红后，绍兴文旅火速找到“Liqin”，拍摄文旅宣传片，并发布于@遇见绍兴官方账号。

视频中的“Liqin”泛舟湖上，轻摇纸扇，介绍绍兴美景。这支视频也被回到美国的“甲亢哥”看到，并在直播间惊叹发问，“这是一座水上城市？就像意大利的威尼斯？”并显得有些懊悔此次没有去绍兴进行直播。

一口“川普味”英语的网红@瑞哥英语也在国内外走红，国内社交媒体粉丝数暴涨。其与“甲亢哥”的直播切片在YouTube上一周不到就收获百万播放，国外网友震惊于一个从未来过美国的中国人竟然能有如此纯正的“川普味”英语，纷纷让其来趟美国，和“甲亢哥”再次互动。

除了带火本土素人，跟着“甲亢哥”的两位保镖也获得不少关注。

一位保镖因在长城之行中，误入阿姨的美颜相机喜提减龄妆容而被网友笑称“小美”，另一位则因身材健硕，屡屡保护“甲亢哥”而得名“大壮”。

“甲亢哥”的抖音、小红书、微博账号粉丝持续上涨的同时，“大壮”“小美”也纷纷开通小红书账号，并用拼音在简介中称自己为“大壮”“小美”，涨粉飞快。尤其“小美”，粉丝一天暴涨十万，相对低调的“大壮”目前粉丝也已过万。

中国网友相当喜爱“甲亢哥”这两位保镖，不仅发明了“亮面黑是小美，雾面棕是大壮”的区分方法，还为其总结自身特点，比如小美有股“清澈的憨气”，对美食是“又菜又爱”，经常需要“甲亢哥”试过之后才吃，喜欢喝玫瑰奶茶，充满反差感。

总是能从人群中发现“卤鹅大叔”并将其带到“甲亢哥”身边的“大壮”则相对低调，保护“甲亢哥”时也比较淡定冷静，被网友称为“温柔男妈妈”。

截止目前，“大壮”仅开通账号，尚未发布内容。而“小美”已经发布五条笔记，其中包括和小红书网友打招呼，认领“小美”称号的个人认证视频，也有和“甲亢哥”的比拼互动。最新一条视频则走起了健身路线，收获近万点赞。

协助“甲亢哥”完成中国行的策划执行团队88rising的海外市场负责人Lingo的小红书账号粉丝也是一路飞涨，目前已过万。

涌进中国的外国博主

“甲亢哥”的“后劲”还远不止此，除了在国内打造“甲亢哥宇宙”，此次中国之旅，也让不少外国博主蠢蠢欲动。

“甲亢哥”中国之旅尚未结束时，坐拥3.8亿粉丝的YouTube头部博主@MrBeast野兽先生称自己也想来中国。除了YouTube，@MrBeast野兽先生在TikTok上也有过亿粉丝。

@MrBeast野兽先生还未动身，日本头部旅行博主@Osada，也就是网友口中的“不安仙人”已经来华。

几乎和“甲亢哥”来华同时，@Osada来到重庆。刚抵达重庆的第一天，@Osada就在Instagram连发15条快拍记录重庆美食。

在ins直播中，@Osada向粉丝详细介绍了自己的这次重庆之旅。除了美食美景，@Osada也表达了在旅行中遇到的一些“小问题”，比如司机师傅态度太凶，以及厕所卫生条件有些堪忧，但“都可以忍耐”。

这并不是@Osada第一次来到中国。作为旅行博主，其实早在去年4月，@Osada就抱着“不安”的心情踏上了上海之旅。

正是因在上海之旅一路小心谨慎，“偷感十足”，被网友笑称为“不安仙人”。在上海的第三天，@Osada开始变得没那么紧绷，并在视频中开始推荐上海。

这条视频让原本只有几千粉丝的@Osada迅速走红，涨粉十余万。感知到“流量密码”的@Osada在11月再次来到北京，同样，这些视频也很受欢迎。于是今年四月，@Osada选择来到重庆，“三刷”中国。

面对粉丝“为什么那么喜欢去中国？”的疑问，@Osada的回答也相当坦诚，“我要去中国赚钱，再去欧洲花”。

面对此种回答，网友们认为，不管怎样，以@Osada为代表的外国博主的确起到了正面宣传中国的作用，也能让不少国外网友真正感受到中国的美，这样就已足够。

伴随着144小时免签政策的大力推行，近些年来到中国的网红博主越来越多。起初还是以@Osada为代表的旅行博主居多，但随着中国对外开放的力度不断加深，博主类型也越来越多，以“甲亢哥”为代表的户外娱乐直播博主就是一个典型例子。

其实从@Osada、“甲亢哥”在中国的走红，我们也能管窥这些年走进中国的外国博主类型变化。

@Osada的视频充满日式风格的冷幽默。相比于“旅游博主”，@Osada更像一个“乐子型”博主。

比如在上海，@Osada指着黄浦江说“大海”；在北京自信拿出手机准备扫码，却发现支付方式已经更新到“碰一碰”；在重庆看把火锅底料认成披萨。各种旅途中无意为之的笑料，让@Osada吸引大量国内网友关注。

在3天涨粉百万，“甲亢哥”凭什么爆红？及都2023了，歪果仁的“我爱中国”还有用吗？两篇文章中，我们也详细分析不同代际外国博主的内容变化，或许在当下，以“不安仙人”@Osada、“甲亢哥”为代表的“乐子型”博主，更受年轻一代欢迎。

“颗粒感”的文化交流

外国博主走进中国看似是个体行为，但实际上是各个国家文化战略相互影响的结果。

外国人大规模涌入中国，首先离不开144小时过境免签政策的推行。这一政策当时推出半小时后，携程海外平台欧洲站点、美洲站点、亚太站点的中国相关目的地搜索热度环比就分别增长85%、163%、116%。

而随着自媒体的不断发展，记录中国之旅的也已经不仅局限于“甲亢哥”“不安仙人”这些专业博主，普通游客也开始上传自己在中国的所见所闻，这对西方世界长期以来构建的“刻板中国”造成不小冲击。

据视频博主@安柏然Andy，也是一位长期生活在中国上海的外国博主介绍，美国国际开发署、美国全球媒体署等国家机构长期以来大量资助抹黑中国相关活动，而自从特朗普上任以来，美国国防部就大幅削减这些机构的相关预算，导致对于中国刻板印象的构建从官方下放至个人。

在YouTube、instagram等社媒平台上，有不少博主声称来华旅游，并盛赞中国的创作者们“收了中国政府的钱，并按照统一脚本进行拍摄”。

但以最近的“甲亢哥”为例，曾接洽Jessi J、西城男孩、后街男孩、威尔·史密斯等欧美明星闯入中国市场的East Goes Global公司运营官马修·斯帕尔特在采访中表示，“‘甲亢哥’中国行项目是一次文化交流，也是‘一次前所未有的事件’”。

这场直播在协助Speed完成中国行的策划执行团队88rising的海外市场负责人Lingo的表述中，也是并无脚本以及提前预演。

East Goes Global公布的“甲亢哥”直播复盘数据显示，这场系列直播让78%的海外观众修正了对中国的认知，63%表示考虑未来三年内来华旅游。更令人意外的是，35岁以上观众占比达到41%，远超“甲亢哥”原有粉丝年龄结构。

“这说明真实的中国故事具有穿透圈层的魔力。＂马修·斯帕尔特这样认为。

自媒体时代，创作者的生动故事或许更加鲜活、生动。这也是为何外网将矛头对准中国政府对于外国博主的所谓“干预”与“引导”之上。

事实上，关于文化交流与发展，国家层面出台动作是必要的。比如一向擅长内容营销与推广的韩国，早已开启对身在外国的韩国创作者的激励、 扶持，B站多位韩国博主均参与过该项计划。

在我国，政府层面的动作也正在开始。

据澎湃新闻消息，国务院新闻办公室将组织30余位境内外网红博主，赴广西开展“感知幸福中国行”主题参访活动。

这些网红来自英、俄、日、越南、菲律宾、印度、印尼等多个国家和地区，其内容范围覆盖Facebook、YouTube、VKontakte、X、Instagram、Tiktok等多个海外社交媒体。

组织方相关负责人介绍，此次活动将邀请网红博主们参访车企上汽通用五菱、黄洛瑶寨“天下第一长发村”、龙脊梯田以及品尝螺蛳粉，从多角度感受广西边疆民族地区经济社会发展、文化保护传承、生态环境保护、人民安居乐业等生动场景。

不管是“走出去”还是“引进来”，文化交流势不可挡。这股时代浪潮蕴含着多方交流的空间与商业转化的可能。

正如East Goes Global中国区总经理张潮源在采访中所认为的那样，“这不仅仅是一次文化交流，更是新型叙事与全球合作的开始。”