TikTok上的竖屏海贼王，已经快比原作还火了

你或许还没有听说过《恋爱海贼王》——这部听起来名字有些奇怪的作品，正是那部《海贼王》的官方衍生作之一，而非什么碰瓷者。

这部漫画在今年被改编为竖屏动画，并在视频网站上播出，随后取得了出人意料的效果。

在平均点赞数约1000的《海贼王》TikTok官方账号上，《恋爱海贼王》的每集基本都有上万量级的点赞数，比之后官号为原作动画复播所做的一系列预热视频都要火得多，更可能是洋抖上第一部称得上“现象级”的竖屏动画。

尽管在洋抖上的风头一度要盖过原作，但在《恋爱海贼王》开播前，实际没受到多少期待，唱衰和骂声才是那个最大的声音。

但现在，它或许正宣告着属于“竖屏动画”的时代正在到来。

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正如其名，标题中的“恋爱”两字，是吸引大多数人起初点进这部动画的最大要素。

在强调热血和友情的《海贼王》里，爱情一直以来都是个很边缘的主题，很多粉丝也很排斥把主角团的成员强行拉郎配。

《恋爱海贼王》则是打了个擦边球，做了个实际上和海贼王世界观完全无关的背景，讲述了一群《海贼王》爱好者的高中生日常。

但关键在于，故事里的高中生男主角是叫做山本海贼王（日语读作山本路飞），总因为名字被取笑，直到他遇到了另一个叫做小山菜美（读作小山娜美）的女生。在他俩暗生情愫之际，又冒出了叫做中津川嘘风（读作中津川乌索普）的同学，他们由此组建了一个海贼社，由此开始了一段《海贼王》爱好者的玩梗日常。

《恋爱海贼王》的漫画封面

不是谁都接受这套“作为官方作品表露了明显倾向，却又说着和原作无关”的做法，因此《恋爱海贼王》自漫画原作时期起，在海贼王粉丝间的口碑就一直不怎么样。

当这部漫画传出即将被动画化的消息，反对声一时间更是甚嚣尘上，大家普遍觉得像是讲述山治做菜的《食戟的山治》，或是艾斯番外剧情的《艾斯传》等作品才更有资格被做成动画。

但在开播后，《恋爱海贼王》很快就迎来了它的“真香”时刻。

那些在预告下原本还在抱怨“怎么不是XXXX的动画化”“路帝党见不得这个”的粉丝们，在动画开播后大都留下了“这什么怪东西我再看一眼”的好评，助力这部他们一度不看好的动画成了四月的黑马动画。

粉丝们给出好评，是因为大家更多意识到这其实也不是一部恋爱番，而是堪称“献给海贼王情书”的玩梗作。

看过《海贼王》的应该都能从这张图里找出几个梗

像是在动物园里，随便抓了一只梅花鹿就说招募到了走丢的伙伴乔巴；足球对决用气球作弊一本正经地解释成恶魔果实的能力，还一本正经地科普这个形态出自漫画的XXX话的扉页造型——绝对都是忠实海迷才能有的脑洞。

且在服务粉丝之外，保持了一部搞笑动画应有的水准，令人看来轻松愉快。而在内容之外，“竖屏动画”这一形式，也成为当下最适合这部作品的载体。

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单以体量来说，《恋爱海贼王》可能连“泡面番”都称不上。

这部竖屏动画每集大约5到7分钟，在短视频平台上，官方号还会将每一集切分成5个切片，也就是说基本上一分多钟一个切片，相当符合当下“短视频”的定义。

不管在形式、体量还是风格基调上，《恋爱海贼王》都完全称得上一部为短视频平台订制的动画。因为感兴趣的噱头随手点开，花个一分钟快速看完，然后哈哈笑笑就过去了。

当它短短5集的内容更新完毕后，也很快就在那些意犹未尽的观众间掀起了讨论：这种竖屏形式和泡面番还挺契合的，但为什么以前就没出现过呢？

《恋爱海贼王》当然并非日本竖屏番的起点，早在2017年时Production I.G就推出过专营竖屏动画的APP“Tate Anime”（タテアニメ）。但IG社的这次尝试并没随着短视频的普及取得成功，在次年改名为Anime Beans后，最终于2023年彻底下架。

当时他们也推出过不少由知名IP改编的作品，比如动画版《孤独的美食家》就是这款APP刚上线时的“护航大作”之一。2019年播出的TV动画《非洲的动物上班族》，也曾在2017年就率先改编过一版竖屏动画。

动画版《孤独的美食家》PV画面

只不过对于当时日本观众的观影习惯和创作环境来说，IG社的这个尝试显然是有些超前了。且仅靠他们一家公司创建平台自产自销的模式，很难撬动整个市场的前进方向。包括IG社本身对此似乎也不是那么有信心，一些竖屏动画都是以比较低的规格制作，甚至在后续改为横屏版时，还替换了更豪华的声优阵容，多少显出了一些“偏心”。

不过随着短视频形式的日渐普及，在短视频平台——这个动画领域之外的地方，在让观众的观影习惯慢慢由横变竖的同时，也为竖屏动画的成长开垦出了新空间。

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实际上这并不是《海贼王》第一次吃到“短视频时代”的红利了。

作为海贼25周年的剧场版动画，2022年上映的剧场版动画《红发歌姬》，在各个国家和地区都迎来了观影热潮，在日本本土更是刷新了海贼王电影的票房纪录。

实际上有不少观众们对这部电影的剧情颇有微词，觉得它更像是“MV汇总”，而非一部完整的剧情动画。但恰恰是这些来自“红发歌姬”Ado的演唱片段，在短视频平台上病毒式传播，将大量泛观众吸引到了电影院中。

包括这部电影的导演谷口悟朗当时在接受采访时，也承认这部电影确实在“强调感官冲击而不是剧情”，为了音乐剧形式的完整统一，甚至会考虑牺牲剧情的连贯性。

如今官方号上点赞和播放数最高的视频，也恰恰是围绕着《海贼王》真人版推出的主演团队Reaction视频，相当符合“短视频”气质。

跟国内当下的电影宣传套路似乎也没什么区别

所以轮到现在的《恋爱海贼王》，官方也早已是驾轻就熟，完全是作为一种自身IP的宣传物料实用，而非试图贩卖这些内容——这也是和几年前IG社做TateAnime上的那些竖屏动画时，最核心的思路差异。

几天前在翻看动画版《孤独的美食家》的预告时，还看到评论区有人在问：“这部动画怎么还没播出”——它并不是没播，只不过是在无人关注的TateAnime上播出后，又随着这个APP的下架被彻底尘封，就连盗版平台也注意不到这些独占的竖屏番，只能通过PV留下些存在过的痕迹。

另一方面，更不拘小节——或者说更省钱的制作形式，也是以《恋爱海贼王》为代表的竖屏动画的一个新特点。

在《恋爱海贼王》“穿越”到阿拉巴斯坦改变历史的第5话里，手握动画资源和版权的制作组本可以在TV版画面的基础上进行简单修改，就能达到更好不错的效果。但他们却选择了“最省钱的打法”，直接把漫画拿来当做动画背景，让一整集都几乎以配音漫画的形式呈现了出来。

说实话，呈现效果可能真的更好。

伴随着短视频的这两种特点，竖屏动画在短视频平台上接受度也在日渐爬升。这两年在日本的短视频平台上已经能陆续看到各种试水作品，比如个人制作的竖屏动画，或是专为竖屏用户定制的广告。

日本的麦当劳、软银等知名公司，都先后在TikTok上推出了自己的竖屏动画广告。风格化的动画片段制作成本并不高，却也能出色传达出了“麦门合家欢”的主旨。从点赞数来看，二次元浓度不低的日本网友们也相当吃这一套。

如今《恋爱海贼王》的出现，虽然称不上日本竖屏番的起点，但从网友们对这种“新”形式如此买账的态度和播出效果来看，它或许有机会成为竖屏番重新出发的新起点。

至少这次尝到甜头的东映，显然有继续为未来作品试水的打算——在这么一部预算不多的动画里塞满了大牌声优，让他们体现熟悉熟悉制作流程。

在《恋爱海贼王》播出前，一家原本专注于短剧的日本公司FLASH株式会社也刚刚于今年3月宣布，他们将成立一家“业内最大的竖屏动画工作室”，会将《龙樱》等作品改编成竖屏动画，大有争当第二个Tate Anieme的架势。

而在当年IG社刚刚启动竖屏动画项目时，负责人在接受采访时曾提到，他们在社内做过一次实验，用横屏呈现出一段为竖屏设计的分镜后，遮挡后的画幅也不会影响观众对故事的感知。这让他们相信，竖屏也能讲好一个故事。

可惜的是，最后IG社的大胆尝试没能在商业上证明他们相信的这句话。而现在——在一个更加成熟的竖屏市场里——继任者们也都在各自做出自己的新尝试，去验证IG社这个未被证明的答案。