经济形势不确定，奢侈品都卖不动了

奢侈品都卖不出去了？

一季度爱马仕、普拉达集团等仍保持了较高的营收增长，两者销售营收分别同比增长17%、16.5%。不过与以往几年相比，爱马仕17%的增速也呈现放缓趋势。

但LVMH集团、开云集团的业绩就表现得并不那么理想了。

首先从LVMH集团的第一季度财报信息来看，其集团业务总收入同比降低2%至206.94亿欧元。其中除了葡萄酒与烈酒业务同比下降最多，为16%左右，包括迪奥与LV等知名品牌在内的时尚与皮具业务、手表与珠宝业务也分别同比下降了2%、5%。

若从地区来看，LVMH集团在亚洲市场（不包括日本）的销售额则是下跌了6%。

整体上，开云集团第一季度的总营收下跌程度更大，同比降低11%。其中尤以Gucci品牌同比跌幅最大，为21%，剩余的圣罗兰（YSL）、葆蝶家(Bottega Veneta)品牌也分别同比下跌8%、2%。

在其业绩报告透露的信息中，无论是Gucci还是YSL、Bottega Veneta品牌营收的下跌，亚太地区表现不佳均是重要的影响因素。如该集团亚太地区（不包括日本）的零售额同比下降19%，其中Gucci在亚太地区的业绩更是下滑28%。

面对如此不利的表现，开云集团预计今年上半年其经常性营收将同比下降40%至45%。

若从整个奢侈品行业来看，贝恩公司曾在其《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》中指出，虽然2023年仍有65%-70%的奢侈品牌正向增长，但该比例较之2022年的95%却是有所下滑。

看来，奢侈品似乎不好卖了。

而作为亚太市场乃至全球重要的奢侈品消费市场，我国消费者在奢侈品上的“理性化”、“小众化”以及“多极化”消费定然会对整个奢侈品行业的发展趋势产生较大影响。

在德勤2023年的预测中，我国奢侈品市场规模将占据全球奢侈品消费总额的25%，至2030年这一比例将上升至40%，届时我国将超越欧洲、美洲成为全球最大的单一市场。尤其随着海南“封关政策”的逐步实施，包括普华永道、德勤等在内的知名机构一致看好中国的个奢市场发展。

然而，作为重要的奢侈品市场，我国消费者对奢侈品的购买已逐渐变得理性化。

一方面，在经济形势不确定而奢侈品不断涨价的情况下，我国消费者消费信心与支出表现逐渐变弱。

相关报道显示，在太古地产第一季度的数据中，作为高端商场的北京三里屯太古里、广州太古汇、上海兴业太古汇以及成都太古里的零售额均分别下跌了5.4%、9.2%、19.4%、14.7%。而随着许多奢侈品不断涨价，其价格愈发偏离品牌价值，国内的消费者自然更不可能买账，毕竟又不是“人傻钱多”的“冤大头”。

另一方面，国内消费者也愈发重视品牌的性价比与个性化。

《Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书》指出，在大环境变化造成的谨慎消费下，对一些重度、中度消费客群来说，腕表类奢侈品更有保值意义，而价格敏感度较高的轻度客群面对不断上涨的奢侈品价格，其消费意愿更趋于保守。

尤其随着一些高端小众品牌、设计师品牌以及国有非遗文创品牌的出现，具备消费潜力并将是奢侈品消费主力军的Z世代或千禧一代也将有更多个性化的选择。

如此一来，那些设计保守、营销乏味的国际大品牌或许更不得年轻人所爱。

不过，如上面提到的“封关政策”，随着2025年海南全岛成为“境内关外”区域、岛内零关税等政策的实施，加上国内线上平台影响力持续提升，以LV、爱马仕为代表的奢侈品开始“放下身段”布局小红书、迎合国内消费者需求，国内对奢侈品的消费热度或将有所上升。

而在国外奢侈品不好卖的时候，虽然这对国内高端品牌来说显然是个发展机会，但在较低的专业度与品牌价值下，国产品牌的高端化或奢侈化之路面临的难度却不会是一丁半点。

上下滑动查看参考资料：

连番涨价的奢侈品，卖不动了

https://a-mp-weixin-qq-com.observersnews.com/s/VxIErR7qtJqRB4a0_yqGCg

奢侈品牌也卖不动了，高端国货迎来机遇期？ - 21经济网

https://www.21jingji.com/article/20240603/herald/3bd960b37c3777c21b3e82aa36ebd637.html

巨头一季度业绩拉警报，奢侈品行业走下神坛？ - 21经济网

https://www.21jingji.com/article/20240424/herald/5f8910a4b8107f517058e1529a435485.html

贝恩：2024年中国内地奢侈品市场预计将取得中等个位数增长

https://www.bain.cn/news_info.php?id=1805

贝恩公司发布《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》

https://www.bain.cn/news_info.php?id=1768

Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书 | 德勤中国 | 财务咨询

https://www2.deloitte.com/cn/zh/pages/finance/articles/whitepaper-on-douyin-luxury-industry.html

高端消费品业绩喜忧参半 未来怎么走？-新华网

http://www.news.cn/fashion/20240508/a2616aedca30436fb1afffb2d47dde15/c.html

LVMH achieves 3% organic revenue growth in the first quarter - LVMH

https://www.lvmh.com/news-documents/press-releases/lvmh-achieves-3-organic-revenue-growth-in-the-first-quarter/

海南将“全岛封关” 封的是什么？对你我有何影响？_新闻频道_央视网

https://news.cctv.com/2023/04/02/ARTIIDGZGJnX5hCb7vGLqTZX230402.shtml

文章用图：图虫创意，壹图网

本回完

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