爱奇艺上新“大家”和“微尘”剧场，300+片单透露了啥信号？ | 爱奇艺世界大会

作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

“我们进入了一个所有艺术创作者都应该向下共情，向上创作的时代。……一是温暖现实主义，弘扬真善美；二是批判现实主义，鞭挞假恶丑。……真正能够记录时代的、最大的爆款一定来自于现实主义题材。” “天花板捅不开，地板就会被打穿。”

4月23日的2024爱奇艺世界·大会主论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖金句不断。“精品化创作论”是对短视频冲击的应对，不同以往的出场顺序，俨然也是在强调着“回归内容”。

2022年7月起，腾讯视频实现盈利，截止目前爱奇艺已连续八个季度运营盈利，意味着长视频行业的逻辑重构正在“实现中”。内容成本得到有效控制，面对经济周期的变化，新的人口结构趋势，长视频们将给出怎样的答案？

上新大家剧场、微尘剧场，爱奇艺300+片单释放出哪些信号？

4月23日下午，2024爱奇艺iJOY春季悦享会发布超300部2024-2025最新内容片单，公布“人间烟火”“东方传奇”“生活篇”“江湖篇”等内容赛道，纵观新片单，剧集领域延续“古偶+现实主义+剧场精品+IP续集+创新”的态势，正如近几年来长视频的总体趋势策略，在稳住基本盘的前提下创新，多元化细分化布局。会上，平台宣布推出《警察荣誉2》《无所畏惧2》《唐朝诡事录2》等季播作品，延续热门IP生命力。

古偶剧虽然不断被诟病情节同质化、演技等问题，但已经被一再验证过受众基本盘大且稳固、情感粘性高、易出爆款，同时也是造星效率很高的类型，势必是各个平台的基本选项。

在古偶这一类别中，头部爆款已经提前预定，杨幂、龚俊领衔主演的《狐妖小红娘月红篇》，双顶流、漫改大IP加恒星引力制作，有着极高的关注度和话题度。这一IP的同系列还有刘诗诗、张云龙、吴宣仪、翟潇闻领衔主演的《狐妖小红娘竹业篇》，成毅、李一桐主演的《狐妖小红娘王权篇》。

其他重点项目包括：白鹿与朱锐斌导演的二搭之作《白月梵星》，李沁、曾舜晞主演的沧月IP《七夜雪》，邓为、向涵之领衔主演的晋江IP改编《仙台有树》。九鹭非香IP《与晋长安》发布概念海报，网传主演为宋轶 、丞磊。改编自《衡门有狐》，白鹿、曾舜晞领衔主演的欢娱仙侠剧《临江仙》。

简单的“谈情说爱”已不能满足观众，古偶引入了更多创新元素，如景甜、张凌赫主演的《四海重明》融入了喜剧生活流元素。由李一桐、曾舜晞、邓为领衔主演的古装剧《云起时》发布预告，根据日漫《彩云国物语》改编。

从《人世间》到《繁花》，严肃文学影视化改编、年代剧爆款迭出，遵循“小人物、大时代”导向的创作，也将是爱奇艺此后押注的重点。

在开年《南来北往》《追风者》《城中之城》等热剧之后，未来还有一系列重磅大剧，姚晓峰执导，赵冬苓担任编剧，白鹿、欧豪领衔主演，胡军、李乃文参演的《北上》根据徐则臣同名小说改编，曾获第十届茅盾文学奖，讲述大运河边的百年家族沉浮。以抗日战争为背景的《孤舟》，由张颂文、陈都灵、王玉雯、张丰毅、周一围等主演。刘家成执导、杨幂、欧豪领衔主演的《生万物》，据赵德发的小说《缱绻与决绝》改编，讲述战乱时代的女性成长传奇。

未来其他主打现实主义的重点项目有正午阳光新作《凡人歌》，于和伟、丁勇岱、白凡主演的刑侦涉案剧《我是刑警》， 白宇帆、辛柏青领衔主演的《国宝耀世》等等。

有着强商业号召力的迷雾剧场，即将上新的有《借命而生》，该剧改编自鲁迅文学奖获得者石一枫同名小说，由陆川执导，秦昊领衔主演，及孙俪、罗晋、丁冠森、李小冉主演的《乌云之上》，欧豪、李一桐主演的《不可告人》，张颂文、荣梓杉主演的替身亲情犯罪剧《看不见影子的少年》。

值得一提的是，平台将推出两个全新剧场品牌——“大家剧场”和“微尘剧场”，探索审美进阶。王晓晖介绍，“微尘剧场”主打精品短剧，讲述普通人的故事，探索新审美、新视听，代表作包括改编自“阿勒泰的精灵”李娟的著名散文集、即将上线的《我的阿勒泰》，以及正在拍摄的《在人间》。

“大家剧场”则聚焦于大文学家作品的改编，深刻反映大众的真实境遇和烟火生活。其中包括梁晓声的《中文桃李》、贾平凹的《高兴》、刘震云的《一日三秋》《吃瓜时代的儿女们》、格非的《登春台》、李佩甫的《平原客》、马伯庸的《两京十五日》等。显然，现象级爆款《人世间》的成功，成为爱奇艺开启这一新剧场的底气。

同过往《狂飙》带货江门文旅一样，一些新项目也展开了相关的文旅探索。4月23日，爱奇艺还宣布联合新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局、花城出版社，共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，倡导“读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方”，三方将围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动、共建会员机制等五个维度展开合作探索。

其综艺领域布局由“综N代续集+原创”两大部分组成，前者有《你好种地少年2》《新说唱2024》《萌探2024》等，原创IP包括《燃烧的月亮》《我的主场》《喜剧之王单口季》《十天之后回到现实》等，持续深入在全女综、喜剧综艺、迷综等赛道布局。

在纪录片领域，平台宣布与中央广播电视总台联合推出根据真实事件创作的《拨开迷雾》系列纪录片情节剧，“重案系列”以高质量的悬疑推理打造类型精品，“焦点系列”聚焦社会热点案件，探讨情、理、法的议题，“谍战系列”呼吁全民增强国家安全意识。

另外，在电影领域，爱奇艺公布了《彷徨之刃》《一雪前耻》等29部新片。在动漫领域，平台公布了《万相之王》《间客》等新作。《盗墓笔记之七星鲁王宫》的3D动画首支PV受到关注。

今年作为体育大年，2024欧洲杯、巴黎奥运会等接踵而至，手握2024欧洲杯、英超、欧冠、网球及高尔夫大满贯等多项顶级国际赛事资源，平台也将在赛事运营、内容分发、传播矩阵、跨界资源等方面进行一系列整合与升级。

会上，爱奇艺还宣布与江苏卫视达成战略合作，双方将在共同投资、联合出品，创新排播模式和营销方式上深化合作。同时，爱奇艺将与周星驰旗下比高集团围绕IP展开影视剧综动漫多领域的战略合作，公布了改编自周星驰经典喜剧电影《食神》的动画版本。

如何服务“一老一小”？如何用好AIGC？

23日，在王晓晖之后登场的是爱奇艺首席技术官刘文峰，以“拥抱AI，共创未来”为主题进行演讲。

前不久，Sora引发了行业的大震荡。在他看来，行业面对AIGC的焦虑是一种误读。“生成式AI成为了创作者放大自己创作能力与创作价值的新杠杆。在生成式AI的支持下，无论是普通创作者，还是专业创作者，都能利用AI创作出更好、更有价值的作品。”他表示，生成式AI正在为爱奇艺的内容策划、制作、宣发全链条赋能。

压轴登场的创始人兼CEO龚宇，分析了当前面临的宏观经济、版权保护、科技创新等内外环境挑战，讲述了未来爱奇艺在内容制作、市场开拓、商业模式创新方面的规划。

“一个国家人均GDP（国内生产总值）大于1万美金后，文化娱乐消费的增速将超过GDP的增速。中国人均GDP在2019年超过了1万美金，这是一个消费的拐点，给了我们更多的空间。”龚宇认为，2021年以来在线娱乐行业已经步入高质量增长阶段。消费拐点为在线娱乐行业带来了新的发展机遇。

他还分析了整体，以及在线视频平台的用户构成，所发生的改变。“老”和“小”两个群体在产品、内容和服务上的细分需求，对企业而言既是挑战更是机遇。龚宇认为，从前的“夕阳红产业”已经成为了“朝阳产业”。这一背景下，家庭对于儿童群体的精细化培育投入增加，预计带动0至15周岁群体消费需求的增长。龚宇表示，将加大对“一老一小”两大群体的重视。

龚宇称，未来要思考如何让产品服务也适合中老年人使用，同时爱奇艺会通过奇异果TV“少儿模式”和移动端的奇巴布App，为少年儿童提供健康娱乐体验。

呈现于内容端，能够看到的是平台对于“老年内容”与“儿童内容”的加码。

赵冬苓编剧，温德光执导的张国立王刚张铁林“铁三角”重聚的《老家伙》，便是前者的典型代表。剧集讲述三位性格迥异的老家伙，在退休后携手创业、打造养老社区的温暖治愈故事，22年来的第十次荧屏合作，从官宣之初便引发一波情怀杀。

而在4月24日的爱奇艺世界·大会分论坛暨“爱奇艺儿童产业创新论坛”上，新发布了《萌赛可第2季》《冰雪守护者第3季》《小条帮帮棒第1季》《喵能战士第2季》《喷气小英雄第1季》《妙奇变身少女第2季》等6部爱奇艺自制儿童项目，意图拓宽后者。

“从2018年开始，影视行业历史久远的第一大收入广告已经持续下滑，而十几年前诞生的会员模式，也从2019年开始缓慢爬升，再也不能出现两位数左右的增长了。”走过依靠人口红利，高速增长的跑马圈地时期，内容需要新的增长空间，商业模式创新直指AIGC技术，市场增长则直指出海。但归根结底，仍是“内容为王”。

2023年产出23部豆瓣8分以上剧集，正式标志着国剧进入精品剧之年。内外环境面临的重大挑战，倒逼长视频平台提质减量。2024年还会刷新这一纪录吗？且行且待。