23大品牌加持，厦门钻石联赛为何“闪瞎”？
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2023年钻石联赛为厦门创造直接经济效益1.36亿元。
彪马自2023年开始，成为钻石联赛厦门站多年合作伙伴。
文|马莲红
发自厦门白鹭体育场
今年是世界田径的又一个破纪录之年，就在刚刚结束的世界田联钻石联赛厦门站，瑞典撑竿跳名将杜普兰蒂斯挑战6米24成功，刷新了自己保持的世界纪录。
世界田联钻石联赛2024赛季刚刚拉开帷幕，就已经看点十足。4月20日，赛事第一站厦门，来自38个国家的近170名运动员，在男、女共14个钻石积分项目中展开激烈竞逐。最终，有14位运动员创造个人最好成绩，刷新了11项赛会纪录，5人创造了世界本赛季最佳成绩，3人创造了国家纪录。
这是世界田联钻石联赛落地厦门的第二年，去年赛事首秀，有2万4千余名观众入场观赛，创造直接经济效益1.36亿元。今年则有超过3万人现场观赛，而在赛场之外，相关话题热度持续，微博数据显示，目前钻石联赛厦门站引发超过3万次讨论，话题浏览量近亿人次，签约赞助商23家。
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群星齐聚，钻石赛厦门站再度“吸睛”
“这里是有什么比赛吗？”去往白鹭体育场的路上，司机说他今天已经来好几趟了。听说是世界田联钻石联赛后，他又问：“比什么，谁跑得快？”
世界田联钻石赛落地厦门的第二年，尽管一些人对这场赛事还有些陌生，但影响力早已产生。
白鹭场馆本该是2023年亚洲杯的10个赛区之一，如今世界田联赛事的落地，让白鹭场馆重获活力。前往这里的交通并不算太便利——最近的地铁步行需20分钟，回程打车较难，比赛当天场馆里却依旧人头攒动。
相比2023年，今年赛事阵容更加星光璀璨，170名运动员中，包括了12位奥运冠军、27位世锦赛冠军，其中多位世界级名将目标直指世界纪录。最终，除了杜普兰蒂斯打破世界纪录外，美国选手Daniel Roberts以13秒11的成绩获男子110米栏冠军，创本赛季男子110米栏世界最好成绩；美国选手科尔曼以10秒13的个人最好成绩强势夺冠，蝉联厦门站男子100米冠军；肯尼亚选手切普科赫以8分55秒40的今年世界最好成绩，获女子3000米障碍赛冠军。
中国选手表现同样突出，在男子800米项目中，亚瑟士签约运动员刘德助作为该项目唯一一个中国选手参赛，最终以1分45秒66，打破了该项目尘封10年的全国纪录；女子铅球项目中，巩立姣凭借第二投的19米72夺得冠军，同时刷新赛季最好成绩和赛会纪录；冯斌在女子铁饼赛中以67米07的成绩获得第三名，同时刷新个人赛季最好成绩；吴艳妮在100米栏项目中以13秒04排名第10，创造个人赛季最好成绩。
多个纪录刷新，为观众们带来一场难得的田径视觉盛宴，纸质的观赛邀请函被不少观众留作纪念。一位网友介绍，低至80元的票价，为本地市民提供了周末休闲的好去处，她从下午4点进场，5点垫场比赛开始，可以一直看到晚上9点，“超有性价比”。
这是杜普兰蒂斯第一次来中国参赛，却已经有粉丝为他千里奔赴，凌晨一点钟仍在酒店楼下蹲点。中国田径吴艳妮也是最受关注的运动员之一，这位坚持带妆上场的选手虽受争议，却也有粉丝喜欢她的个性鲜明，赛事前一天的运动员训练期间，早有粉丝候在场边，只为能和吴艳妮近距离接触。
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获23家企业赞助，钻石赛很“钻石”
钻石联赛起始于2010年，每年吸引着包括奥运冠军、世锦赛冠军和世界纪录保持者在内的上千名全球顶尖田径运动员参赛，赛事转播和媒体报道遍布全球，每年电视转播覆盖全球160多家电视台。
中国与钻石联赛早有渊源。钻石联赛创立之初，就已经包含上海站，包括奥运冠军刘翔、中国百米短跑领军人物苏炳添、谢震业，以及女子铅球大满贯得主巩立姣，都曾经在钻石联赛的上海站留下过抢眼的成绩。2020年到2022年因为疫情原因，赛事连续三年未在中国举办，2023年钻石赛首度落地厦门，成为年度唯一一场在国内举办的钻石赛。
2024赛季钻石联赛共设14站比赛，中国设有2站，除了厦门的揭幕战之外，赛事将于4月27日移师苏州，这场分站赛由上海和苏州联合举办，其他分站赛举办地还包括多哈、尤金、奥斯陆、巴黎、摩纳哥、伦敦、苏黎世等，年度总决赛将于9月13日至14日在布鲁塞尔举办。运动员选手须全球单项排名前20方可参赛。钻石联赛采用积分制，选手在分站赛的积分高低将直接决定总决赛的参赛资格。
这项赛事在中国受到赞助商和观众的欢迎。按照世界田联规定，除了冠名赞助商外，分站赛事有权进行自主招商，这次钻石联赛厦门站共有23家合作伙伴，除去联赛本身的全球合作伙伴万达集团、OMEGA，创始合作伙伴WORLD ATHLETICS，钻石合作伙伴万达酒店外，还获得了红星美凯龙冠名、2家官方合作伙伴彪马、怡宝，8家官方供应商金陵体育、HiGreen、韶音、梦百合、九牧、HTL、 LAZBOY、妙净雅，以及6家支持单位山国功夫茶、岚图汽车、万怡酒店、蓝湾、万达广场、鼓浪屿食品厂，公益合作伙伴蚂蚁森林、华测认证。
其中，彪马从2023年开始就成为钻石联赛厦门站的合作伙伴。据体育大生意了解，双方签订了一份为期多年的协议，此次彪马签约运动员杜普兰蒂斯等选手能来中国参赛，也离不开品牌在背后的大力支持。彪马相关负责人表示，因为厦门站今年是钻石联赛第一站，所以非常看重。杜普兰蒂斯目前已经到达苏州，继续争取新的世界纪录。
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多项田径赛事落地
中国逐渐成为田径商业大国
从钻石赛的发展历程来看，中国市场为这项赛事提供了沃土。钻石联赛过去并不如预想中那样“吸金”，从2010年创立开始至今，钻石联赛遭遇多次改制，一直在探索商业方面的可持续，但收效甚微。2013年钻石联赛失去冠名赞助商三星后，此后连续几年都没有寻找到合适的冠名赞助商。
2019年，万达集团成为钻石联赛冠名合作伙伴，合作周期为2020年至2030年，协议价值超过1亿美元，据称这是田径史上最大的商业合作伙伴关系。万达旗下的盈方也由此将在2025年接管钻石联赛的国际媒体转播权，此前一直由IMG管理。钻石联赛也由此从之前的单一上海站扩展为一年两站。
据世界田联数据，2023年钻石联赛在中国的转播消费量全球最高，获得高达近4亿人次观看。厦门体育集团发布的数据则显示。2023年首次落地厦门的钻石联赛共吸引24000余名观众入场观赛，通过央视体育等10家海内外电视台进行直播或录播，传播覆盖超过160个国家和地区，创造直接经济效益1.36亿元。
正是有钻石赛在前，让世界田联把中国视为重要的田径运动市场之一。“中国拥有超过14亿人口，是世界上最大的体育市场之一，2023年万达钻石联赛转播消费全球第一，这为我们在世界上最大的商业市场之一发展体育运动和球迷基础提供了巨大的机会。”
在提到世界田径锦标赛落地北京时，世界田联主席塞巴斯蒂安-科称是出于商业化的考虑。作为配套活动之一，钻石赛前还举办了2024“纵横天下”厦门田径公开赛，共有5000名选手参赛，这一赛事也获得了科的盛赞。
除了钻石赛，2025年中国还将在南京举办世界田径室内锦标赛、2027在北京举办世界田径锦标赛，中国早在2014年就成为了田径大国，未来随着越来越多的田径赛事落地，中国的田径运动商业化也将变得更加可持续。
注：本文所用图片来自PUMA、万达体育
