携手阿迪达斯，上海半马如何跑出新鲜感？

当我们说起箱根驿传，总是会想到热爱、热血、青春、团队这样的词语。虽然同是长距离跑步比赛，但从观众视角总觉得与马拉松的个人突破有所区别，但其实仔细想想，箱根驿传每一名选手在赛场之下的努力与付出，同样是对自身极致的探索。

4月21日清晨，2024上海半程马拉松鸣枪起跑。这是时隔近半年时间后，大型路跑赛事再度落地上海。适宜的温度、热烈的氛围促成了本届赛事的「天时、地利与人和」——男女赛会纪录均被刷新，赛事完赛率高达99.06%。

值得注意的是，在这场马拉松上，出现了多名箱根选手的身影，与15000名跑者一道，探寻自己在跑步运动的突破。

把箱根选手带到国内，阿迪达斯以实际行动支持跑者更进一步

今年是上半马晋升世界田联金标赛事的第一年，这一官方背书不仅是对上半马过往的认可，更能够提升赛事在精英跑者和大众层面的关注度。

比赛成绩方面，来自肯尼亚的选手Isaac Kipkemboi以1小时30秒的成绩夺得2024上半马亚军。中国选手当中，李春霞以1小时13分46秒的成绩获得国内女子选手第一名；张草获得国内女子选手第三名，完赛成绩为1小时16分26秒；田宝强跑出1小时4分55秒的成绩，夺得国内男子选手第二名；另一位中国选手索朗才仁同样发挥不俗，最终跑出1小时4分57秒的成绩，获得国内男子选手第三名。

Isaac KIPKEMBOI

李春霞

张草

田宝强

索朗才仁

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与此同时，今年也是赛事携手阿迪达斯的第九个年头。作为官方合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商，阿迪达斯围绕赛事，用实际行动为跑者提供了多方位支持，致力为每一位跑者带来珍贵难忘的赛事体验——而将在大众层面讨论度极高的箱根驿传选手带到国内与跑者们同场竞技，就是有力的证明之一。

其中，2月在大阪上演首马即夺冠的平林清澄延续优异状态，以1小时1分23秒的成绩完赛，位列第五名；太田苍生个人首次参加正式半马比赛，就跑出了1小时2分30秒的成绩，最终位列第八名；青山学院的平松享祐完赛成绩为1小时04分，拿到第十名，他的同校选手佐腾也跑出了不俗的成绩。

平林清澄

太田苍生

平松享祐

佐腾有一

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不仅是在赛场上，其实在上半马开跑前夕，阿迪达斯就举办了ADIZERO箱根训练营，邀请青山学院大学、国学院大学的队员教练与中国跑者同训同赛，用同场「较量」为参加上半马的跑者加油鼓劲。

活动上，队员以及教练的分享将不同身份的跑者联结，激励他们继续为热爱奔跑。

与此同时，为帮助更多跑者在上半马取得突破，阿迪达斯还在3月启动了2024 ADIZERO SUMMIT 训练营，通过提供专业训练课程助力跑者高能备赛。

回到这次比赛，在赛道上，PACER既是跑者的领航员，也是互相陪伴的伙伴。本届上半马的官方PACER在衣服背后印下激励跑者的话语， 「脚不要停」「跟紧我」「跑我前面」，为参赛的每一位跑者加油打气。

另一个让所有参赛人员都十分触动的点，则是阿迪达斯携手公益组织「黑暗跑团」在赛道边打造两处加油站，助力视障跑者顺利完赛。

可以说，从日常训练到赛前提升，再到赛时服务，阿迪达斯都做足了功课，以实际行动支持跑者追逐更进一步的自己。而这种服务与支持，从跑步运动本身进行延伸，也体现在了产品层面。

推出ADIZERO竞速家族新配色产品，阿迪达斯助力跑者新突破

自从2008年柏林马拉松上，有着「长跑皇帝」之称的格布雷塞拉西穿着ADIZERO ADIOS第一代出战，打破了自己的马拉松世界纪录，并成为了人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人，ADIZERO在跑步群体中就深深烙上了「极致速度」的标签，也让ADIOS为人们所熟知，并开始在跑圈崭露头角。

在那传奇之日的此后十年间，ADIZERO陆续推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、 ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10等多款专业竞速跑鞋产品。

到了去年9月的柏林马拉松，阿瑟法以2小时11分53秒夺冠，将女子马拉松世界纪录提升了2分11秒。赛后，她穿着的那双单只仅重138g的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，也再度刷新了行业对跑鞋极致的认知。

阿瑟发在破纪录后亲吻ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋

而在本届上海半程马拉松EXPO中，阿迪达斯也展出了ADIZERO竞速家族多款产品，以及其助力众多精英运动员打破纪录的高光时刻，包括近期拿下的女子马拉松世界纪录、纽约马拉松赛道纪录、瓦伦西亚马拉松赛道纪录、东京马拉松赛道、女子10K世界纪录。

与此同时，上半马备赛期间，阿迪达斯同样推出了ADIZERO竞速家族三款新配色产品——破纪录成瘾ADIOS PRO 3、竞训备赛BOSTON 12、5-10KM竞速利刃TAKUMI SEN 10，致力满足不同跑者在多样场景下的需求，助力更多跑者在上半马取得突破。

颇受跑者欢迎的是，上半马EXPO中还专门设置了配速腕带定制环节。跑者可以根据目标完赛时间自动生成腕带，腕带将根据对应配速自动显示每公里完成时间，与跑者一同见证PB时刻。

在去年12月举行的阿迪达斯跑步峰会上，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐便提到，过去5年，跑步在中国发生了很大变化，这里有5亿人参与跑步，有些精英运动员跑步是为了参加比赛、参加马拉松，而有些人只为享受慢跑、享受跑步带来的乐趣。

但对于每一个热爱跑步的人来说，精进都是最终的方向，突破也是每一名跑者面向自身所追求的目标。这也是为什么，我们看到阿迪达斯持续迭代ADIZERO竞速系列产品，致力于帮助跑者探寻极致。

诚然，对于一个国际品牌而言，要想在中国市场取得成绩，就必须因地制宜打造出能够融入本地市场的本土化策略，并坚持长期主义，与消费群体形成紧密连接。通过这届上海半程马拉松，我们能够明显感受到阿迪达斯基于本土化运营策略，围绕「产品+服务+赛事」构建出的一套专业体系，为跑者提供多方位支持。

就像他们在品牌宣言中所说，「不过是一群迷恋跑步的人，想让跑步变得更迷人。」