综艺市场是时候拿出更多“魄力”了

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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相比剧集和电影的火爆，2024年一季度综艺市场延续了去年底的“平淡”本色，没有拉胯但也没有太大惊喜。

一方面，综艺数量表现稳中有升，云合数据显示，2024Q1共上新51部季播综艺（不含衍生、晚会），同比增加10部，爱优腾芒四大平台综艺供给量在12-19部之间，同比也略有增长，整体及头部播映指数均有所上涨。另一方面，综N代起到领跑、扛鼎作用的同时，热门赛道也在不断出新，竞技挑战、婚恋情感、文化美食、音综等题材都在持续开发新的分支、探索新的表达。

在整体保持相对稳健的同时，新亮相的综艺未能撑起另一片天地，全民爆款缺失的综艺市场依旧缺乏足够大的声量，新老节目始终未转化为大范围的破圈，向来以善于制造话题的综艺节目变得“没有话题”。走过Q1这个“承上启下”的时间段，要想在Q2和暑期档把观众的兴趣重新拉回来，综艺市场必须拿出更多“魄力”了。

三个关键词：快乐、细分、求变

从往年的综艺播出情况来看，Q1是占比最重的一个季度，也是全年承上启下的时间段。在现象级综艺缺位的情况下，Q1表现最抢眼的是有稳定输出的综N代。

根据云合数据统计，2024年Q1电视综艺正片有效播放和市占率前十的综艺有9档为综N代，唯一的例外则是2024总台春晚。其中，《王牌对王牌第8季》以4.4亿有效播放和16.7%的市占率稳居榜首。前二十名中只有《炙爱之战》《无限超越班》两档新综艺，分别以3838万、2116万有效播放和1.5%、0.8%的市占率位列12和19名。

网络综艺正片有效播放和市占率前十的综艺中也只有芒果TV《快乐老友记》一档新综艺。无论是苦撑大局的综N代，还是崭露头角的新综艺，“快乐”都是Q1综艺市场最抢眼的关键词。

《王牌对王牌第8季》《你好，星期六2024》《哈哈哈哈哈第四季》《盒子里的猫》《全员加速中·对战季》《奔跑吧》《大侦探第九季》《花儿与少年》《快乐老友记》《种地吧》这些综艺虽然分属户外真人秀、推理真人秀、慢综、音综等不同题材，节目嘉宾和赛制也各不相同，但其主基调都是快乐和放松。

现实中的生活压力越大，人们越渴求更加简单直接、毫无负担的快乐，除了喜剧综艺这两年越来越多，其他题材也在努力打造“零负担综艺”，把节目“爆笑”的化学反应做到极致，可以说，娱乐性高的轻松欢乐向内容已经成为综艺市场不可忽视的一股力量。

除了快乐，Q1综艺市场也在题材细分和求新求变上走得更远，平台们要么增加各类变体式新内容，要么进一步挖掘细分题材，精准定位，在圈层里找圈层。

对战季是《全员加速中》这个IP 叙事的崭新延续，为了进一步提炼这个综N代的价值，这一季节目“再造”了人物与团队关系，将前几季中加速队员与猎人两方“二元对抗”的关系，升级为三方冲突的新关系，这个核心变量的引入增强了惊险刺激的氛围、对抗的难度以及人与人之间的化学反应。此外。时空流与科技流的融合概念，也升级了节目的视觉呈现。

《哈哈哈哈哈第四季》则选择引入更多不可控因素，以开放式的环节设计，让嘉宾与节目实现内容共创，将内容体验“轻松化”、明星旅行“草根化”，由此激发出更多意想不到的名场面和高浓度笑点。

新综艺方面，《热辣演唱会》是由芒果TV操刀的“首档电影IP售后演唱会”，是基于电影售后模式发起的一场主创与粉丝的见面会；《一万元舞台》同样在音综的赛道进一步细分，为腾讯音乐近期发新歌的艺人提供独特的舞台设计制作金，以展现他们对舞台的独特想法和才华；《盒子里的猫》在全明星闯关综艺这个赛道上，细分出“熟人局”这个更小的方向，为闯关综艺带来了新的表达范式。

无法躺赢的综N代纷纷引入各种新赛制和新变量，新综艺不再追求全覆盖、全民共情式的集体内容，转而在在类型上越来越垂直细分，这是市场迭代与观众需求变化双重作用的结果。

于平台而言，细分综艺是一个更有效的筛选机制，观众感兴趣的内容可以尽情投入，更容易与用户建立真实联系。

衍综、微综渐成趋势

去年以来，由《大宋少年志2》《长相思》《七时吉祥》《宁安如梦》等热播剧衍生出的综艺《大宋探案局》《大荒奇遇记》《100万个约定》《团建吧！七斋》相继开播，越来越多的影视剧正在解锁衍生综艺新玩法，

由爆款韩剧《请回答1998》衍生出的《花样青春：非洲篇》堪称衍生综艺的鼻祖，剧中非常受欢迎的主要演员柳俊烈、高庚杓、朴宝剑等作为嘉宾出演了该综艺节目，目前，该综艺在豆瓣评分高达9.5，许多剧粉在综艺里找到了更多快乐和治愈。

国内衍生综艺可追溯到2020年网剧《鬓边不是海棠红》播出期间同步上线的《瑜你台上见》，2022年网剧《东北插班生》衍生出了综艺节目《老铁我们来了》，随后，大热影视剧与综艺节目的联动开始变得更加频繁。

虽然衍生综艺依托剧集而生，原始功能是服务原生IP；但好的衍生综艺不光锦上添花，也能从“附赠品”变成独立IP，为内容创作提供更多灵感。作为牢固观众与剧集之间情感纽带的“催化剂”，衍生综艺的功能性越来越被业内认识到。

通过补充主题知识、再现故事内容和延续人物关系，衍生综艺达成了与原剧集的联动，但这种衍生是否能够实现真正的IP共赢、其传播是否仅停留在粉丝圈层、衍生综艺如何平衡其独立性和对原剧集的依附性等问题也伴随而来，这些都值得今后的衍综主动研究并尽可能规避相关问题。

除了衍生综艺，微综艺的发展也在加速。这两年，短剧爆火的同时，以轻体量、轻制作为特点的一批小而美微综艺也逐渐走入了大众视野。和短剧相比，“微综艺”体量通常在半小时左右，节目模式较为简单固定，制作起来轻巧易行，节目内容普遍轻松活泼。

3月23日，小成本微综艺《我们仨》正式开播，不同于以往综艺一堆嘉宾的阵容，这档节目仅靠魏大勋、毛不易和郭麒麟三个人，就撑起了一档内容简单但松弛治愈的微综艺。节目上线后三位嘉宾熟稔且有梗的互动内容，以及启用AI导演入局、开辟科技综艺新篇章的突破之举获得网友好评，也让人见识到微综艺以小见大、低投入高回报的潜力。

不久前，腾讯提出了“微综艺招募令”，其中，腾讯明确提出了“短时长”这一点，即单期节目时长控制在30分钟以内，鼓励短小多更的节目。云合数据显示，2024Q1单期时长30分钟以下的综艺部数占比24%，同比增加12个百分点。短时长、轻体量的微综艺成为新趋势，未来可能会成为综艺市场的一个新风口。

当然，目前多数微综艺都选择访谈、纪实等表现手法，不同的明星嘉宾也多聊着相似的内容主题，形式、风格相对单一。另外，参考先行一步的微短剧，微综艺即使迎来爆发式增长，依然无法成为长综的替代品，而更多是丰富综艺市场的类型，让观众看到了长综中看不到的鲜味亮点，能正向推动综艺市场生态繁荣发展。

综艺的下一个春天在哪里？

虽然一季度综艺市场不乏创新和亮点，不少节目已经“卷”出了花，却还是掩不住不温不火的事实。爆款缺位的同时，综艺的影响力在数据上也呈现出肉眼可见的冷清。

云合数据显示，2024年Q1综艺整体流量继续下滑，累计正片有效播放57亿次，同比下降5%。从各方统计的热度、市占率、有效播放等数据来看，排名靠前的综艺节目中，综N代占据了大多数席位。

同时，一季度综艺的招商表现也有好有坏。艺恩数据显示，爱奇艺2月23日开播的《种地吧2》2月23日开播的《种地吧2》共吸引了9家厂商、10个品牌、26个软广类型数，位列Q1综艺节目第一位。《这！就是街舞第六季》共吸引了8家厂商、36个软广类型数，位列Q1综艺节目第二位。

除了头部几档综艺，Q1上新的51部季播综艺中超半数几乎零赞助开播，随后在播出过程中才逐渐有品牌方加入。获得5个以上品牌的赞助的节目只有7部，从这一维度数据能看出，品牌方对综艺的投放热情依然不高，态度继续保持谨慎和苛刻。

这两年，相比高歌猛进的剧集，综艺似乎陷入了迟迟无爆款、无热度、无商业价值的泥潭。这其中既有平台降本增效和疫情余波的影响，也有短视频对观众注意力的抢夺。毕竟，国内用户总时长只有那么多，此消彼长之下，综艺的存量空间正在被一点点蚕食。

抛开这些原因，国产综艺自身也存在问题。综艺这个内容品类，天然就具有衰减效应，能挺过几年的综N代凤毛麟角，多数节目都是在递减中重复，很快就被后浪所取代。当综N代苦撑大局，有热度的节目口碑不尽如人意，口碑还不错的一些节目受众范围又相对比较窄时，市场的遇冷是必然的。

不过，作为长视频中最具活力，也是最具敏感度的内容领域，经历了低谷之后，Q2的综艺市场虽然依旧会很难，但在变革与自救中，将会逐步收获正向反馈，“综艺没有未来”的悲观情绪，必然会被现实扭转。

当然，综艺要想加速回暖，对市场和观众产生更强的信念感和高期待，必须拿出更多的“魄力”。在短视频、中视频持续发展，用户注意力愈发分散的大趋势之下，只有更能够满足用户需求、更不可替代的内容，才能破局困境。当从业者可以坦然面对机遇与挑战，从现实生活中找寻内容创新动力时，综艺行业的下一个春天才能更快到来。