FPS豪门的下一个战场

“谁是阿布？”

接到自称阿布的一通电话时，目前B站上粉丝最多的游戏策划——《暗区突围》的策划117愣了一下。他按住手机悄声问周围的同事，得到的回复是“他是”EDG的冠军教练”。

一阵客套寒暄后，阿布终于说明来意，“最近暗区也火到EDG来了，干脆就准备组个战队挑战一下。”

这是个有点“整活”的趣味短片，贯彻了暗区的社区风格。《暗区突围》以一种非常娱乐化的方式向玩家宣告，顶级俱乐部EDG、NOVA即将加入暗区赛事——看起来，“撤离玩法”距离主流市场似乎越来越近了。

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搞怪归搞怪，EDG、NOVA正式参与《暗区突围》电竞赛事与内容生态的影响却并非轻描淡写。EDG在一年时间内成为了“CN瓦”的赛区领头羊，而NOVA则数次取得《和平精英》联赛冠军，是不折不扣的“冠军俱乐部”。二者加盟暗区，不止是赛事格局的扩大，也可以看作是吹响今年内容生态升级的第一声号角。

一方面，两大俱乐部正式加盟之后，受到大量关注，#EDG上暗了#的话题迅速登上B站和快手的热搜。两支战队趁热打铁，立刻开启了选手招募计划。与往常的线上线下招募不同，俱乐部第一时间授权对应两家俱乐部的铁粉，也是暗区的头部主播中控王与三石，通过线上直播海选活动，进而从广大玩家中招募职业选手种子。

另一方面，官方也趁机加码内容生态，通过全年一千万的投入开启“暗区最强合伙人”主播招募，网罗更多内容作者的加入。由此，其实也不难看出，《暗区突围》的内容生态体系不论是从上到下，从职业到KOL到大众，都根植于“用户”这一基础土壤。

与之相对应的一件趣事是，今年年初暗区制作的首档真人电竞综艺《一起下暗区》亦博得了相当高的关注度。这档综艺将影视明星、游戏策划、职业选手、KOL聚一起攒了个局，号称“暗区人自己的新年电子榨菜”，最终全网用户观看破亿。官方甚至还为节目注册了专门的账号，并保持内容更新，展露出一副长线经营的姿态。

围绕着“电竞”这一关键词，从《一起下暗区》的热火朝天，到EDG、NOVA的高调参赛，其实已经颇形象地体现出《暗区突围》的“既要又要”：既要高精尖对决，又要大众广泛参与，既要专业水平呈现，又要娱乐属性拉满。

这倒也符合玩家大众对暗区的独特印象。一方面，《暗区突围》以“硬核”“军事拟真”著称，玩法丰富系统复杂，讲究战术策略，整体气质冷峻严肃；另一方面，暗区官方又非常热衷于整活，策划运营不端架子，玩家社区“活”也很多，不太符合“硬核=小众”的常见论调。

产品风格冷硬，玩家生态火热，这种现象是如何形成的？其实已经可以从暗区的电竞布局中体会一二。

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电竞领域有句广为流传且颇受认可的名言，叫作“电子竞技，菜是原罪“。

表面上这是对败者的嘲讽，实质上则是对“竞技属性”的无限拔高，由输赢决定价值，用成绩赢得尊严，既残酷又现实，很符合竞技游戏玩家“玩游戏就是要赢”的普遍心理认知。“没成绩连呼吸都是错”“电子竞技不相信眼泪”等为玩家所熟悉的论调也源于此。

坦白讲，这种说法不算有错，甚至可以算是对当下电竞环境的高度概括——如果不是如此直白地贴近现实情形与观众情绪，它也不可能这样天天被挂在嘴边念来念去。而对于所有玩家而言，“电竞”或许是参与门槛比较高的，需要一定的技术和对游戏的深度理解，决定了玩家能够站上“电竞”的哪个层级。

然而，《暗区突围》的赛事体系显然没有，或者说没有完全遵循这种理念，它更像是反向下拓电竞的层级，以期电竞能够容纳进更多的用户。

以游戏的三大赛事为例，其赛事体系就是明确的“专业+大众+娱乐”三管齐下。“先锋杯赛”是面向职业的顶级赛事， “大赢家物资赛”报名零门槛，直接面向全体玩家；“大金杯赛”更准确的描述则是明星主播大乱斗，娱乐性十足。

换句话说，传统FPS电竞赛事中的“竞技性”，被暗区用不同的手段进行了拆解诠释。

首先，从专业赛道而言，因为《暗区突围》并非传统意义上的公平竞技游戏，毕竟起六套神装开局和跑刀开局的玩家强弱天壤之别，基于其游戏目标与获胜方式也因玩法而异，决定胜负的关键更是从交战的瞬间拉长到持续整局的决策链条。

在这个过程中，赛事团队面对的是一个完全空白的领域，传统的FPS电竞赛事的可参考点并不多。然而，在上线仅一年多之后，一个服务于“战术博弈射击手游”赛事的规则制度雏形还是快速建立了起来。

基于赛事“公平”，一方面，从非对称的核心玩法中，不断探索与优化基于“物资带出”的电竞赛制，力求保障赛事公平性的同时，能有效提升赛事的观赏性。另一方面，则是赛事晋升渠道的拓展，与只有职业俱乐部参与的传统FPS赛事不同，在暗区中通过大众赛事晋升，走上专业赛事先锋杯舞台的队伍比比皆是，有的是技术过硬的超级路人王挑战，也有声名在外的主播攒局，没有过多门槛，实力成为了他们能够与传统职业豪强同台竞技的唯一指标。

在这些持续迭代的优化和努力下，让大量用户实现了从“玩家”到“观众”的标签转换。先锋杯成为了观众们最期待的顶级对抗热点。

与此同时，为了提升赛事观赏性，也有许多“盘外招”来活跃用户注意力，比如心跳监测机制的加入、线下联动腾讯医典拉横幅提醒关注心脏健康、赛事颁奖环节为柴犬颁奖等等。

2024年，超过53%的暗区用户参与了大赢家物资赛，这个数字对比前两届赛事几乎是指数级的增长。而“大金杯”赛事则因为主播和官方的下场参赛造就了全网的玩法创意狂欢和内容狂欢，也间接助推暗区内容量登上B站FPS版块第一，抖音前二的成绩。回顾来看，强化赛事娱乐属性，持续降低赛事门槛，让玩家得以在观众和选手之间来回切换。

各大直播平台大大小小的直播间就是他们的观赛渠道，拿起手机又能够立刻化身选手，比赛氛围由此覆盖到形形色色的绝大多数玩家。似乎是暗区大众化和娱乐化赛事不断增长的不二法宝。

玩家向117反馈建议“大赢家物资赛”能否常驻成为固定游戏模式

因此也可以看到，不论是专业赛道抑或是大众、娱乐赛道，暗区的电竞方向是去中心化的，官方并非独立的主推手，在打造出赛事框架后，将话语权分散到主播、玩家，再由数量庞大的基础单元碰撞测试，最终不断趋于各方都更理想的状态，官方在其中更像是一个拆解需求、为用户深挖体验边界的可能性的角色。

暗区在电竞综艺方面的侧重也包含类似的道理。早在去年，官方就基于大金杯的强娱乐属性做了综艺方面的尝试。

经过验证之后，今年下定决心制作的《一起下暗区》传播效果和口碑都算超出预期，一定程度上也进一步带动了暗区的直播生态发展，许多观众甚至将其称为“游戏玩家的第一款综艺”。

相比于大众联赛，综艺的特性在于更低的欣赏门槛和更强的娱乐性，面向的亦是更基层的电竞生态。而其成功恰恰说明了，玩家群体对于“竞技性”的需求是多样复杂的，认识用户的各项需求，但不止是单纯地满足用户的需求，而是想方设法地挖掘这些需求中的底层逻辑，再加以发散，用“暗区式”的逻辑重新塑造，这才是暗区做电竞的核心思路。

由此趋势不难发现，行业确实可以凭借这一探索拓展对“电竞”的认知了。电竞不应该是纯靠砸钱投资的商业广告，而应该是由官方与玩家共同建设的内容生态。具备影响力的职业联赛是良好内容生态运营的“果”，而不是“因”。

而当我们在谈《暗区突围》的电竞布局的突破性时，这实质上也源自于对内容生态探索的一脉相承。

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去年年底，《暗区突围》曾因为一条裙子陷入不小的舆论风波。

简单来说，就是117在读评论节目中向暗区玩家透露，游戏即将推出一款非常好看的裙子。轻佻的语气、粉嫩的字体描边，自然而然就让玩家起了不妙的联想。

其实吧，这年头在游戏里整点或擦边或花哨的服装促进一波消费可谓再正常不过，只是《暗区突围》向来以“硬核”“拟真”自居，画风更偏严肃冷峻，玩家受众反而对此难以接受，认为这种反差严重破坏了游戏的调性，以至于在各大社交平台宣扬“敢出裙子就退游”。

部分KOL也看热闹不嫌事大，直接下场搅入风波，一板一眼地讨论起什么裙子可以商榷，什么裙子万万不可。

有关裙子的讨论日益鼎沸，直到2月份，官方终于用一条精心制作的“裙子PV”安下了所有玩家的心。原来，所谓的裙子指的是《暗区突围》与TRN-BAC工业合作推出的首套军武国潮套装，灵感来源于明朝锦衣卫的制式飞鱼服，整体风格冷峻刚硬，与其说是裙子，其实称为战术甲胄更为恰当。

宣传片引用了抗倭名将戚继光《登石门驿新城眺望》中的“万壑千山到此宽，边城极目望长安”， PV的内容也将古代战争的刀光剑影与现代战争的枪林弹雨糅杂到一起，塑造出一种冷硬的时空交叠感，这种微妙的、点到为止的“秦时明月汉时关”的反差，对传统古代甲胄的现代化演绎，几乎赢得了玩家的一致好评。

最终，“锦衣卫”成为了暗区二创风靡一时的热门词条。

曾经宣称“出裙子就退游”的玩家转眼收起了40米的砍刀，甚至找其他FPS搞起裙子拉踩。

如今再来看这场从“质疑控告”到“称赞惊叹”的真香式精彩反转，其实不难体会到《暗区突围》运营内容生态的巧妙心思。

一开始故作夸张的“裙子预告”，是刻意地吸引关注，充分激起玩家讨论；自信“非常好看的裙子，包所有人满意”，则是不断挖掘玩家需求，想方设法做适配。这才有“大明重工”一亮相，之前的全部负面舆情一举扭转的现象。

这种又玩笑又认真的反差态度看似矛盾，实际上却并不容易为玩家所排斥，因为最终的成品终归是想玩家所想，于是过程中耍的那些把戏，事后回味时大多成了一笑而过的谈资——认识到这点，其实也就能够进一步解读《暗区突围》独特的“反差”气质了。

包装形式令人捉摸不定，但在提供新鲜感的同时坚持自身的风格基调，并持续带给玩家他们所期望的、能够引发共鸣的对应游戏体验，这其实就是最高明的“反差”。

结语

自上线以来，《暗区突围》几乎没有缺席过腾讯的每一次财报，从一次次的“收入增长”到2023Q4的“强劲增长”，如今大概已经无需再质疑这款产品的长线能力。

在DataEye最新盘点的一季度腾讯游戏数据中，《暗区突围》1月和2月的DAU同比增长约8%和46%，收入同比增长34%和213%。作为新一线梯队，暗区不仅在收入侧完成了飞跃，在日活侧同样正成为腾讯旗下新一批大DAU 产品。

即将到来的“代理人”新赛季和疑似首位“女首领”正广受玩家讨论

以玩家为主导，与玩家共创，暗区由这个出发点开拓出新的电竞模式，建立起高度包容、活跃的内容生态，进而达成了如今的商业成绩和玩家口碑。

而在当下浩浩汤汤的出海浪潮之下，面对截然不同的文化经济环境，暗区的全球内容生态如何构建，产品将怎样贯彻这套方法论用以应对挑战，抓住机遇，确实值得期待。