​企业家们下场卖课:创维创始人黄宏生、分众江南春卖课,售价365元

不知道什么时候开始,一些企业家也开始下场卖课了。

三言今日发现,创维集团创始人、创维汽车董事长黄宏生在短视频平台上架了商业课程,售价365元。目前销量331。

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其背后的操盘公司与导师张琦为同一家。

黄宏生的课程主题是《从白手起家到百亿营收》,课程大纲包括:先导篇、创业法则(从0-1白手起家,如何发现生财之道;创维如何脱颖而出等)、人才与企业文化、企业家修养(传承阳明心学、自律与自我提升等)。

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此外,分众传媒江南春早在去年就开始卖课,目前销量439。操盘公司也是同一家。

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三言还发现,早在江南春2022年的视频中,就有他与博商合作的线下课内容了。

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作为知名企业家,他们不专心搞自己的企业,为什么要来卖课呢?

江南春:因为热爱

黄宏生:分享的快乐是动力,梦想当老师

江南春的一个账号(疑似代运营)在一个标题为“我实现了财务自由 为什么还要去卖课?”的视频中称,他觉得他的奋斗能够为中国新经济品牌的引爆,为推动给中国品牌化的浪潮尽一份力,让他们的企业能做的更好,创造更大的利润。

他不是因为要去担当社会责任,社会公益而去做这些事情,他觉得他是因为真的热爱而去做这些事情。

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视频的结尾,则是引导观众购买其课程。

黄宏生在一个标题为“早就实现财富自由的我,为何还要这么拼命的工作”的视频中称,弘扬企业家精神是目前我们中国持续发展的一个必经之路,他希望通过他们的企业家的教训,让大家减少试错。他看到很多创业者都给他留言称,听君一席话,胜读十年书。

黄宏生表示,作为一个企业家创业者,他更享受那种利人,帮助别人。能够助力成千上万的企业家走向世界,是他的一个宏伟蓝图。

视频的结尾,黄宏生引导观众购买其课程,称其为了帮助千千万万的创业者突围,他把他的经验和教训放在了线上课程。

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在另一个标题为“身价百亿上市老总为何还要出来讲课”的视频中,黄宏生则表示他讲课有两个原因。

一是创业、做企业最大的乐趣是能够分享。这种分享带来的快乐是他前进的动力。

二是他一直梦想当老师,因为他的生父是老师。他通过讲课,聆听到很多同学们提出的一些问题,他鼓舞别人,别人鼓舞他,共同成长。

视频的结尾,黄宏生同样是引导观众购买其课程。

他们的企业现状如何?

公开资料显示,黄宏生于1989年在香港注册成立遥控器厂,取名创维;2000年,创维成功在香港主板上市,募集资金10亿元;2001年,创维彩电销售额突破70亿元大关,进入中国彩电业前三名。

2010年,黄宏生开启二次创业征程,在南京市成立了开沃汽车;2011年,开沃汽车收购重组南京金龙,发展重心转向新能源商用车领域;2017年,开沃汽车获得乘用车生产资质,正式进军新能源乘用车市场。

创维集团2023年年度业绩报告显示,该公司2023年全年总营业额为690.31亿元,同比增长29.1%;毛利96.45亿元,同比增长17.5%。

其中,作为创维“第二增长曲线”的新能源业务,2023年收入为233.96亿元,占比为33.9%,首次突破200亿元,较上年度增长95.9%。

据经济观察网报道,2023上海车展期间,黄宏生表示,2022年创维汽车在造车新势力里是亏损最小的两家企业之一,整个集团亏损几亿元。集团的目标是2023年销售4万辆,2024年销量10万辆,达到盈亏平衡点

然而,黄宏生似乎高估了创维汽车的魅力。

数据显示,2022年,创维汽车销量为2.19万辆;2023年,创维汽车销量下降至1.86万辆。这与其4万辆的销售目标相差甚远。

另据中国乘用车联席会数据显示,2024年1月创维EV6销量为400辆,在创维汽车销量中占比40.00%,在SUV销量中排名第200位,属于尾部位置。

从其排名来看,今年创维汽车想要卖10万辆还是相当有难度的。

江南春于2003年5月创立了分众传媒,其担任董事局主席和首席执行官。

2005年7月13日,分众传媒成功登陆美国纳斯达克股市,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。

上市之后,江南春就开始马不停蹄地在国内泛广告领域跑马圈地。

分众传媒发布2023年半年度报告显示,2023年上半年分众实现营业收入55.17亿元,同比增长13.69%;实现归属于上市公司股东的净利润22.31亿元,同比增长59%。

一批企业家、投资人都在卖课

除了上述两位,三言发现还有另外一些企业家、投资人都在卖课。

背背佳、好记星、E人E本联合创始人蒋宇飞也在售卖365元的课程。销量目前显示为0。其背后操盘公司同样是博商。

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义乌市双童日用品有限公司董事长楼仲平也在短视频平台售卖几款课程。其中两款售价365元,一款售价398元,一款售价580元。销量方面,从数百到数千不等。

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此前,三言曾在《周文强圆梦登杂志封面,张琦上电视,抖音治理伪成功学,博商导师何处去?》一文中提到,知名消费投资人王岑、优势资本(中国基金)合伙人郑翔洲都是博商旗下的讲师。

后来三言又发现,前蓝象资本副总裁陈晶也在短视频平台售卖一些课程。难道搞投资不如卖课了?

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有售价199元的《小白创业指南》,销量显示为199;有售价365元的《老板创业全案进阶课》,销量显示为143;有售价99元的《2024知识IP直播体验课》,销量显示为10;还有售价2380元的《品牌5.0全域营销》,销量显示为0。

据悉,陈晶还有售一款售价2999元,名为“晶总创富圈”的课程。

不过,三言并未在其橱窗中发现这款课程。不知是下架了,还是只在直播时售卖。

此外,理想汽车CEO李想在得到平台售卖一款售价99元,名为《产品实战16讲》的课程。页面显示,该课程目前有38661人加入学习。讲产品,首先过滤掉了小白人群,针对业内人士,价格也不贵,还是很实用的。

企业家卖课不合适?

有不少博主就这些企业家卖课发表了自己的观点。

有博主认为,知名企业的老板开始做IP,不是为自己的业务和产品代言,而是卖300多块钱教普通人成事的心法课。辛辛苦苦几十年积累的商誉在这一刻化为灰烬,荡然无存。

该博主称,企业家做IP最大的错误就是卖课。如果是上市企业,资本市场是主战场,应该用自己做好品牌公关工作;如果没上市,就该好好琢磨怎么为自己的业务代言;或者开辟个新业务,帮同行做营销咨询服务,搞搞商业访谈也行。

但是,唯独不该去挣300多块钱的录播课的钱,这是卖课机构的需求。

另一位博主称,前几天他无意中看到了某卖课机构的一面墙上挂上了一位大佬的照片,他就知道这个机构和这位大佬签约了。 

而机构对这位大佬的包装和打法,基本是就是把过去在火了的热门文案,让这位大佬说一遍,还不是基于大佬理解后的说,看着就像是纯念词,纯念稿,听着很别扭。

企业家想抓住短视频的潮流,搞搞IP也正常。但卖教人创业、发财的付费课程,也需要保持点level。 

不能一味反对卖课。你想分享经验,大家很欢迎,你也不缺钱,搞搞针对创业者的培训课程是可以的。 

但与专门卖课的机构合作,机构必然想俘获最大化的用户,小白也会被囊括在内,课程可能经过专业诱导下单的设计,比如课程名称里带上“发财之道”“普通人最后的翻身机会”,实则是披着创业课外衣的伪成功学。 

看的多了你也会发现,教创业的很多都没创过业;创过业来卖课的,创业很多都失败了。 

现在商业课赛道越来越拥挤了,给人一种感觉,就是“创业赚不赚钱不好说,但教人创业很赚钱”。

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