“王婆说媒”能替代世纪佳缘吗?

出品|三言Pro

作者|虞果儿

从淄博烧烤,到“尔滨”冰雪游、天水麻辣烫,王婆说媒成了新的文旅热点,成功破圈。

其实,“王婆说媒”是河南省开封市万岁山·大宋武侠城线下相亲栏目。王婆本是水浒传里的角色,就是撺掇西门庆和潘金莲的那位。

而今年六十一岁的赵梅,已经在万岁山扮演王婆六年了,实实在在是帮助单身年轻人找对象。

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通过短视频、直播,王婆说媒这种独特的相亲模式火出了圈。又在持续的传播中继续升温,几乎成了近期最火爆的文旅话题。

不少人套用一句网络流行语:“不是《非诚勿扰》去不起,而是‘王婆说媒’更有性价比”。

王婆说媒与其真诚的主持风格和个人魅力是分不开的,用互联网的话术,那就是她就是一个大IP。

因为现场是没有剧本的,全凭王婆的现场发挥,效果直接拉满,真实感是智胜法宝。

在这个短视频直播“戏精”的时代,这种是稀缺的,所以爆火也是偶然中的必然。

王婆自己说,经她现场撮合的男女有一对已经结婚,也有订婚的。当媒婆一年,已经促成了四五十对姻缘。

王婆说媒带动文旅热潮

各地出现模仿者

一时间全国各地的年轻人蜂拥而至。

根据同程旅行数据,截至3月26日,“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区近一周的旅游搜索热度环比上涨超过700%,门票预订量环比增长超过200%。开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%,酒店预订量较去年同期增长44%。

对此,同程研究院相关负责人指出,“王婆说媒”属于新型文化体验类活动,这类活动的出现,不仅为景区和目的地塑造了文化底蕴,更有利于提升城市的旅游吸引力。

人民网评价王婆说媒:“文旅营业不仅需要专业度,更需要温度。”

各地模仿也开始模仿王婆说媒,纷纷当起了“月老”。

平顶山、漳州、周口等地都出现了王婆模仿者。

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说句实话,这就有点像直播带货中董宇辉、李佳琦,王婆的IP是很难被复制的,大家早就有了先入为主的印象。

况且在笔者看来,随着时间的流逝,热度将会有较大的回落,难以长久维持热度。

现在在流量的推动下,王婆似乎被捧上了神坛,但人红是非多,质疑声也逐渐浮现。

王婆自己没有剧本

但防不住蹭流量的人

已婚者冒充单身也不好防

王婆那么火,蹭流量的自然不会放过。

近日,有位百万粉丝的网红就上台了,自己带着麦克风,台下还有团队直播,不过这被王婆识破了。

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当然王婆也不是真神仙月老,看人也有不准的时候。

最近比较让人尴尬的是,一位已婚男士也上台相亲,还自称愿意“为爱奔跑”,对女孩说愿意辞掉现在郑州的工作去四川,随后双方互留了微信。

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不过,很快该男子的妻子就晒出了并晒出结婚证,而她自己远在海外,这让她很崩溃。

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据了解,两人刚结婚半年。女孩称将回国处理离婚。

好好相亲节目硬是搞成了离婚戏码,着实有点让人哭笑不得。

经此一事,王婆那边给出了解决方案那就是以后上台先登记,审核信息后才能上台。

其实这也是没有办法的办法了,本来就是主打一个真诚,但现在“玩心眼”的太多了,好好的节目感觉少了一份真诚。

其实但凡相亲,信息真实是十分重要的,毕竟只是一面之缘,信息本来知道的就少,要连这些都是假的,那还怎么继续下去。

本来,王婆说媒算是景区的一个娱乐项目,大家开心开心就行了,更多人是看个热闹。这一火不得了了,很多年轻人真想靠这个找对象了,那难度就陡然上升了。

就像是人家就篮球场打个野球,开心一下,你却要当成NBA来看,那不出问题才怪。

靠亲戚朋友介绍的相亲对象都搞不定,还指望一面之缘、不知底细的陌生人吗?

王婆说媒不是世纪佳缘、非诚勿扰

它就是个景点节目

有人将王婆说媒说成经济版的非诚勿扰,那两者差别挺远的。

一个是单人主持的非正式聊天加撮合单身青年的景区项目,它和景区,和王婆本人深度绑定。

这是一个单人强IP。王婆在抖音开设了账号,就这几天粉丝增加500多万。

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王婆说媒是非营利性的表演,而非诚勿扰是一款实实在在的商业节目,有一整个完全的团队,王婆可以说是单打独斗了。

不过,有人注册了“开封王婆”婚介公司,但公司信息中并没有发现王婆赵梅。

天眼查信息显示,近日,开封王婆来相亲婚姻服务有限公司成立,法定代表人为李某,注册资本30万人民币,经营范围含婚姻介绍服务、婚庆礼仪服务、摄影扩印服务、家政服务等。公司地址为河南省开封市龙亭区西门大街306号附1号。股东信息显示,该公司由李某全资持股。

事实确认这是另一个蹭热点的行为。王婆已经发视频否认了。

扮演王婆只是赵梅的工作而已,其实笔者觉得王婆说媒更像一个相亲角,只不过有了王婆这个优秀的民间主持人。

非诚勿扰是妥妥的商业节目,是剪辑出来的综艺,让观众看着爽,但真诚感笔者觉得微乎其微。

往远了说,王婆说媒会成为一种新型的相亲的商业模式吗,笔者觉得不会。

王婆说媒和世纪佳缘这样的互联网婚恋平台相比,它覆盖的受众太小,一个线下一个线上。

央视3·15晚会曝光多家婚恋平台利用年龄焦虑、生育焦虑等痛点,诱导消费者购买价格动辄上万元会员服务等乱象。其中,珍爱网、世纪佳缘、百合网均被点名。且这些网站用户被骗的案例也屡见不鲜。

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虽然王婆说媒也有假身份的人,但因其短视频直播面向更广泛的观众,对识别和过滤掉“骗子”也有作用。这是婚恋网站们需要学习的地方。

即使各地景点都有说媒的节目,但说实话又有多少人愿意上台呢。相亲还是个隐私的事,大胆的人还是少数,节目效果是很好,成功率或许没有想象的高。

况且,从目前的模仿者来看,几乎没什么声量。王婆不是那么好复制的。

而且王婆说媒在实名制后,随着热度下滑,相亲数量应该会减少,本来就是聊聊天,又不赚钱,拼命干嘛。

王婆说媒的商业变现更多是对王婆这个个人IP的运作,但王婆说了她不敢带货,怕被人说。

连带货都有所顾虑,更别提开公司了。

王婆说媒之所以能够爆火,是切中年轻人婚恋难题的痛点,加上王婆这种形式,以及短视频、直播的传播方式才实现的。

它也与地域深深绑定,就像淄博烧烤、尔滨冰雪城一样,想想当年这些多火,就能预见王婆说媒的未来了。

但也有点不同,其他文旅热点火的通常是一类事物,而王婆具体到了个人,比起泛化的文旅热点,王婆这个IP更有运营的可持续性,它更集中,更具体。

如果王婆不说媒了,你还会爱她吗?

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